描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787504745842丛书名: 财富商学院火凤凰财经书系
俗话说，道可道非常道，踏上成功的星光大道，离不开“创业非常道”。
在主张成功学的另一面，我们也提倡失败学。二者合一，才能构成前进的车轮。
《“火凤凰”财经书系：创业非常道·创业名家绝不告诉你的36个创业秘诀》讲述了36个创业秘诀，我们必须恪守的创业军规有：野心是成功创业的“第一资本”，没有野心就没有机会；创业最需要的就是胆量与勇气；兴趣是创业最好的动力；一万个想法不如一个行动；给自己一个梦想，然后把事情做到极致；创业成功与否，与学历无关；找到最合适的人，需要好的人脉，要有一个优秀的团队；用真诚去赢得客户，明白客户的需要；用最简单的一句话概括自己的产品；空隙在哪里，机会在哪里；在创业困境中，永不放弃；“对着干”比“跟着干”更有效；“吃得菜根，百事可做”。
最后再强调一下：你想成为王石、俞敏洪、马云那样的金领人士吗？那你必须是一个有野心的人。野心是获得成功的第一要素，没有野心的人生，必将惨谈无光。
第一部分 敢于把创业付诸实践
秘诀1 创业，最需要的就是胆量与勇气
创业必须要有足够的胆量
创业家的冒险胆量并不等于在冒进
创业者需要四种胆量
秘诀2 最喜欢的事情付诸实践的几率最大
兴趣是创业最好的动力
兴趣与爱好比什么都重要
创业者的商业眼光必须结合兴趣和爱好
秘诀3 一万个想法还不如一个行动
有创业想法，还要付诸行动
真正付诸创业实践的创业者不多
秘诀4 创业者喜欢这件事情就努力去做
不喜欢，或者不爱做那样的事情，最好不好去创业
选择比较喜欢的创业项目
秘诀5 创业者首先要敢于实现自己的梦想
创业者，首先要给自己一个梦想
坚持梦想，把事情做到极致
追逐梦想也需要一定的资本
秘诀6 野心是成功创业的“第一资本”
野心是创业的代名词
野心：成功创业的“第一资本”
创业如果没有野心哪里能创造财富
秘诀7 创业成功与否与学历无关
创业能否成功关键是在于能力
学历跟创业成功无直接关联
顶尖高校学历并不等于创业成功
第二部分 创业者最重要的就是创造条件
秘诀8 创业要找最合适的人
创业要找最合适的人
找朋友当创业伙伴一定要慎重
在选择合作伙伴前，必须先确定生意的形式
秘诀9 创业需要好的人脉
很好的人脉关系作为创业支撑
人脉关系的三个层次
经营好自己的人脉
秘诀10 创业者最重要的是创造条件
创业者最重要的是创造条件
创业，在没有条件中创造条件
秘诀11 用真诚去赢得客户的认可
创业者往往最为稀缺的是真诚
真诚的力量却是巨大的
创业者做任何事都离不开真诚
第三部分 一件产品不可能卖给任何一个人
秘诀12 用最简单的一句话概括自己的产品
用一句简单扼要的话概括自己企业的产品
一句话概括企业的产品
秘诀13 空隙在哪里，机会在哪里
市场机会就在空隙处
关键在于寻找对手的弱点和软肋
秘诀14 从小市场起步
小市场蕴藏大商机
小产品大市场
拾大企业之遗，补市场之缺
秘诀15 找到自己的细分市场
市场细分是创业成败的关键
利用市场细分来满足个性化需求
秘诀16 最重要的是明白客户需要什么
做生意最重要的是明白客户的需要
明白客户的需求才是企业生存的根本
第四部分 观念远比技术革命更重要
秘诀17 迷恋策划将必死无疑
迷恋策划将必死无疑
策划让无数的企业昙花一现
秘诀18 不要贪多，做精做透更重要
不要贪多，把它做精、做透
过分追求成长的速度却无异于拔苗助长
“摊子”铺得过大，缺乏风险防范
秘诀19 企业永远做一个该做的事情
别去垮到政府该做的事情
官商情结由来已久
秘诀20 90%的困难创业者往往都没有想到
90%的创业困难创业者没有想到
任何一个企业在发展道路上都不会一帆风顺
秘诀21 从最不满意的客户身上学得最多
爱挑毛病的顾客才是促进企业进步更快的催化剂
欢迎客户为挑出毛病
秘诀22 想办法让自己弥补竞争对手的不足
“对着干”比“跟着干”更有效
不要总想着同竞争对手对立
秘诀23 你期望的最好是失败，你不要极期望于自己成功
时刻都有这样的危机感
创业失败在所难免
第五部分 在创业困境中需要永不放弃
秘诀24 一辈子的事业和本领值得努力坚持
创业成功就必须坚持去做
不能坚持到最后的创业者却失败了
秘诀25 任何困难都必须你自己去面对
任何困难都必须你自己去面对
最大的失败就是放弃
关键就在于能坚持多久
秘诀26 最大的失败就是放弃
最大的失败就是放弃
永不放弃是创业者成功的一个重要因素
秘诀27 在创业困境中需要永不放弃
在创业困境中需要永不放弃
坚持就是胜利
第六部分 创业需要有足够的激情
秘诀28 把激情保持下去
创业的成功离不开创业者的激情
激情在企业管理中的作用巨大
秘诀29 创业需要有足够的激情
把激情传递自己的团队
短暂的激情是不值钱的
第七部分 一个人就是一座神奇的工厂
秘诀30 把员工的利益放在第一位
把员工放在重要的位置上
福特汽车日薪5美元的战略意义
员工的利益需要通过创业者来维持
秘诀31 一个人就是一座神奇的工厂
二十一世纪人才最贵
几十名核心人才创造了微软的辉煌
千军易得，一将难求
秘诀32 一定要有一个优秀的团队
团队效率是任何企业都梦寐以求
没有人能挖走阿里巴巴的团队
核心竞争力就是你和你的团队
秘诀33 创意背后必须要有人才去支撑
企业没有人才注定是要失败的
人才是比金钱更重要的资本
第八部分 战略没有细节就等于一堆废纸
秘诀34 当战略定好后，关键在于执行力
再好的战略也须在执行的基础上才有意义
战略的制订不能照搬照抄
秘诀35 战略没有细节就等于一堆废纸
战略没有细节就是一堆废纸
任何片面的观点都是不正确的
秘诀36 三流的创意和一流的执行
立刻、现在、马上去做
三流的创意一流的执行比一流的创意三流的执行要好
参考文献
后记
创业，要的就是胆量与勇气。要有梦想，还要有胆量、毫不妥协的信念和实现梦想的决心和行动，这样你才会赢。这个世界就是这样，只有偏执狂才能生存。人生*的失败是放弃，*的敌人是自己，*的对手是时间，应对的法宝就是永不放弃！
——马云
学历不等于实力，只有从事实际工作，经历各种失败的磨练，才能培养出坚强的实力。实际工作经验愈丰富，成功的机会就愈大。
——台塑集团创办人：王永庆
鹰和蜗牛站在金字塔顶，但鹰是一下子飞上去的；而蜗牛是一步步爬上去的，很难，但它很快乐。做人就要学习蜗牛的三点精神：第一是永远向前、向上；第二要有足够的耐力和耐心；第三是给自己足够的时间。从绝望中寻找希望，人生终将辉煌。
——新东方创始人：俞敏洪
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