描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787115456199
产品特色
编辑推荐
1.移动营销专家何志康倾情打造！
2.结合当前社群营销热点！
3.将新时代的移动社群知识进行了细致化分类，内容充实全面，立体感强！
4.案例选用符合现下潮流的典型案例，与时尚热点结合，时代感强！
5.语言通俗易懂，讲述实用、落地的社群营销方法，实操性强，实用价值高！
6.目标读者群广泛，贴近生活，适合各知识层面读者阅读！
2.结合当前社群营销热点！
3.将新时代的移动社群知识进行了细致化分类，内容充实全面，立体感强！
4.案例选用符合现下潮流的典型案例，与时尚热点结合，时代感强！
5.语言通俗易懂，讲述实用、落地的社群营销方法，实操性强，实用价值高！
6.目标读者群广泛，贴近生活，适合各知识层面读者阅读！
内容简介
在如今的移动互联网时代，人们越来越注意随时随地的交流互动，以此为依托的社群就成为营销的关键点。谁能深入了解社群，做好社群营销，谁就能挖掘到无线产业中巨大的潜在价值，使自己在变幻莫测的移动端市场中立于不败之地！
《移动社群营销实战法则、技巧与经典案例》立足于移动社群营销的实战方法，分为三大篇（入门篇、实战篇、落地篇），五大章（移动社群营销的基本认识、移动场景营销、移动内容营销、移动连接营销、移动社群营销的未来前景）内容。本书论述全面，专业性强，强调实战，并附有大量富有代表性的案例分析，使读者能够轻松了解移动社群营销的相关知识，找到切合自身实际的应用方法，是移动营销从业者不可多得的实用宝典。
《移动社群营销实战法则、技巧与经典案例》立足于移动社群营销的实战方法，分为三大篇（入门篇、实战篇、落地篇），五大章（移动社群营销的基本认识、移动场景营销、移动内容营销、移动连接营销、移动社群营销的未来前景）内容。本书论述全面，专业性强，强调实战，并附有大量富有代表性的案例分析，使读者能够轻松了解移动社群营销的相关知识，找到切合自身实际的应用方法，是移动营销从业者不可多得的实用宝典。
目 录
1
入门篇
1.4.2 移动社群的构建策略 33
1.4.3 构建移动社群常见的误区 35
1.5 移动社群的平台选择 37
1.5.1 豆瓣 37
1.5.2 贴吧 39
1.5.3 论坛 40
1.5.4 QQ 空间 42
1.6 移动社群的行为方式 43
1.6.1 开展互动社交 43
1.6.2 提供贴心服务 44
1.6.3 保持良好态度 46
1.7 移动社群的运营技巧 48
1.7.1 核心价值定位 48
1.7.2 规模控制 49
1.8 移动社群的盈利模式 51
1.8.1 社群变现的基本原则 51
1.8.2 社群变现的具体方式 52
1.8.3 用社群融合行业资源 54
2.1 移动场景的分类 58
2.1.1 时间场景 58
2.1.2 地点场景 60
2.1.3 日常场景 61
2.2 移动场景的选择 63
应用模式之一：移动场景营销
第二章
2
实战篇
2.2.1 本地场景 63
2.2.2 情绪场景 64
2.2.3 热点话题 66
2.2.4 移动游戏 69
2.3 移动场景的体验模式 72
2.3.1 使用体验 72
2.3.2 情感体验 73
2.3.3 情景体验 74
2.4 构建移动场景时的注意事项 76
2.4.1 构建过程要自然 76
2.4.2 构建细节要具体 77
2.4.3 多利用外部触点 78
2.5 移动场景营销的实战方案 80
2.5.1 主动创造场景 80
2.5.2 借已有场景发挥 81
2.5.3 跨界融合多场景 83
2.6 移动场景营销的案例分析 85
2.6.1 “雪莉小姐”餐厅的移动营销之道 85
2.6.2 “JC Penny 百货公司”二维码与场景的结合 86
3.1 移动内容的组成要素 88
3.1.1 鲜明标题 88
3.1.2 生活故事 89
3.1.3 时尚信息 91
3.1.4 专业知识 92
3.1.5 营销软文 93
3.2 打造内容性产品 95
应用模式之二：移动内容营销
第三章
3
4.1 移动连接的实施过程 128
4.1.1 寻找早期用户 128
应用模式之三：移动连接营销
3.2.1 身份标签 95
3.2.2 情绪营销 96
3.2.3 内容植入 97
3.3 凸显内容的价值 99
3.3.1 用户体验 99
3.3.2 品牌黏性 100
3.3.3 生活方式传递 102
3.4 明确内容的主题 103
3.4.1 大众主题 103
3.4.2 小众主题 104
3.4.3 二次元主题 105
3.4.4 趣味性主题 106
3.4.5 正能量主题 108
3.5 寻找合适的平台入口 109
3.5.1 朋友圈 109
3.5.2 微信群 111
3.5.3 微信公众号 112
3.6 与技术融合的表现形式 115
3.7 利用社交媒体传播内容 117
3.8 组建内容打造团队 120
3.9 移动内容营销的案例分析 122
3.9.1 锤子推出“文青版坚果手机” 122
3.9.2 700Bike 骑行是一种生活 124
第四章
4
4.1.2 培养用户的信任感 129
4.1.3 打造兴趣共同体 130
4.1.4 建立圈子化网络 131
4.2 影响力传播 133
4.2.1 明星传播 133
4.2.2 专家传播 134
4.2.3 自媒体传播 135
4.2.4 意见领袖传播 136
4.2.5 网红传播 138
4.2.6 粉丝群传播 140
4.3 口碑传播 142
4.3.1 细分人群 142
4.3.2 抓住痛点 143
4.3.3 持续传播 145
4.3.4 举办口碑活动 147
4.4 病毒传播 150
4.5 社会关系链传播 153
4.5.1 共享平台 153
4.5.2 开放领域 154
4.5.3 构建生态系统 156
4.5.4 展示自我 157
4.5.5 引发共鸣 158
4.5.6 嫁接热点 159
4.6 打造健康的人际关系模式 161
4.7 移动连接营销的案例分析 164
4.7.1 魔漫相机口碑传播引发裂变 164
4.7.2 卡西欧G-SHOCK 聚焦专业圈子，打造小众领
袖 165
5.1 移动社群思维下的企业抉择 170
5.1.1 争夺粉丝归属 170
5.1.2 碎片化经营思路 171
5.1.3 打破营销边界 172
5.2 移动社群营销的适合行业 174
5.2.1 旅游业 174
5.2.2 服装业 176
5.2.3 娱乐业 179
5.2.4 快消品业 181
5.2.5 餐饮业 183
5.2.6 汽车行业 185
5.2.7 电商行业 187
5.3 部落化的移动社群前景 189
5.3.1 优质内容主导 189
5.3.2 简单规则制定 190
5.3.3 社群标签准定位 192
5.3.4 “社群 ”兴起 193
5.4 品牌化的移动社群价值 195
5.4.1 品牌娱乐化 195
5.4.2 市场公关化 196
5.4.3 公关产品化 198
5.5 商业化的移动社群革命 200
5.5.1 参与感 200
5.5.2 众筹商业 201
5.5.3 实时响应 203
5.6 移动社群营销的未来——机遇vs 挑战 205
入门篇
1.4.2 移动社群的构建策略 33
1.4.3 构建移动社群常见的误区 35
1.5 移动社群的平台选择 37
1.5.1 豆瓣 37
1.5.2 贴吧 39
1.5.3 论坛 40
1.5.4 QQ 空间 42
1.6 移动社群的行为方式 43
1.6.1 开展互动社交 43
1.6.2 提供贴心服务 44
1.6.3 保持良好态度 46
1.7 移动社群的运营技巧 48
1.7.1 核心价值定位 48
1.7.2 规模控制 49
1.8 移动社群的盈利模式 51
1.8.1 社群变现的基本原则 51
1.8.2 社群变现的具体方式 52
1.8.3 用社群融合行业资源 54
2.1 移动场景的分类 58
2.1.1 时间场景 58
2.1.2 地点场景 60
2.1.3 日常场景 61
2.2 移动场景的选择 63
应用模式之一：移动场景营销
第二章
2
实战篇
2.2.1 本地场景 63
2.2.2 情绪场景 64
2.2.3 热点话题 66
2.2.4 移动游戏 69
2.3 移动场景的体验模式 72
2.3.1 使用体验 72
2.3.2 情感体验 73
2.3.3 情景体验 74
2.4 构建移动场景时的注意事项 76
2.4.1 构建过程要自然 76
2.4.2 构建细节要具体 77
2.4.3 多利用外部触点 78
2.5 移动场景营销的实战方案 80
2.5.1 主动创造场景 80
2.5.2 借已有场景发挥 81
2.5.3 跨界融合多场景 83
2.6 移动场景营销的案例分析 85
2.6.1 “雪莉小姐”餐厅的移动营销之道 85
2.6.2 “JC Penny 百货公司”二维码与场景的结合 86
3.1 移动内容的组成要素 88
3.1.1 鲜明标题 88
3.1.2 生活故事 89
3.1.3 时尚信息 91
3.1.4 专业知识 92
3.1.5 营销软文 93
3.2 打造内容性产品 95
应用模式之二：移动内容营销
第三章
3
4.1 移动连接的实施过程 128
4.1.1 寻找早期用户 128
应用模式之三：移动连接营销
3.2.1 身份标签 95
3.2.2 情绪营销 96
3.2.3 内容植入 97
3.3 凸显内容的价值 99
3.3.1 用户体验 99
3.3.2 品牌黏性 100
3.3.3 生活方式传递 102
3.4 明确内容的主题 103
3.4.1 大众主题 103
3.4.2 小众主题 104
3.4.3 二次元主题 105
3.4.4 趣味性主题 106
3.4.5 正能量主题 108
3.5 寻找合适的平台入口 109
3.5.1 朋友圈 109
3.5.2 微信群 111
3.5.3 微信公众号 112
3.6 与技术融合的表现形式 115
3.7 利用社交媒体传播内容 117
3.8 组建内容打造团队 120
3.9 移动内容营销的案例分析 122
3.9.1 锤子推出“文青版坚果手机” 122
3.9.2 700Bike 骑行是一种生活 124
第四章
4
4.1.2 培养用户的信任感 129
4.1.3 打造兴趣共同体 130
4.1.4 建立圈子化网络 131
4.2 影响力传播 133
4.2.1 明星传播 133
4.2.2 专家传播 134
4.2.3 自媒体传播 135
4.2.4 意见领袖传播 136
4.2.5 网红传播 138
4.2.6 粉丝群传播 140
4.3 口碑传播 142
4.3.1 细分人群 142
4.3.2 抓住痛点 143
4.3.3 持续传播 145
4.3.4 举办口碑活动 147
4.4 病毒传播 150
4.5 社会关系链传播 153
4.5.1 共享平台 153
4.5.2 开放领域 154
4.5.3 构建生态系统 156
4.5.4 展示自我 157
4.5.5 引发共鸣 158
4.5.6 嫁接热点 159
4.6 打造健康的人际关系模式 161
4.7 移动连接营销的案例分析 164
4.7.1 魔漫相机口碑传播引发裂变 164
4.7.2 卡西欧G-SHOCK 聚焦专业圈子，打造小众领
袖 165
5.1 移动社群思维下的企业抉择 170
5.1.1 争夺粉丝归属 170
5.1.2 碎片化经营思路 171
5.1.3 打破营销边界 172
5.2 移动社群营销的适合行业 174
5.2.1 旅游业 174
5.2.2 服装业 176
5.2.3 娱乐业 179
5.2.4 快消品业 181
5.2.5 餐饮业 183
5.2.6 汽车行业 185
5.2.7 电商行业 187
5.3 部落化的移动社群前景 189
5.3.1 优质内容主导 189
5.3.2 简单规则制定 190
5.3.3 社群标签准定位 192
5.3.4 “社群 ”兴起 193
5.4 品牌化的移动社群价值 195
5.4.1 品牌娱乐化 195
5.4.2 市场公关化 196
5.4.3 公关产品化 198
5.5 商业化的移动社群革命 200
5.5.1 参与感 200
5.5.2 众筹商业 201
5.5.3 实时响应 203
5.6 移动社群营销的未来——机遇vs 挑战 205
书摘插画
评论
还没有评论。