描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787500123477
《全球化营销翻译》探讨的重点是怎样做到合理地、准确地将中文翻译成英文。这样就可以实现对海外目标市场进行营销、实用文本实现有效的跨地域、跨文化的语言转换。即，将中国的企业、产品、文化大力地、全方位地展示出去、销售出去；本书十分系统、具体、详尽、实用，是实用翻译难得的一本好书！
读者对象：英语翻译者，外语专业学生，国内外会展人员，文化、文艺传播人员，出口企业、外向型企业翻译人员、管理人员，其他跨文化交际人员，出口外销运作者、实现者，海外营销人员、外销咨询师，大中院校师生和英语翻译爱好者，准备进入翻译行业和外向型单位的人员等。
《全球化营销翻译》含广告翻译、品牌翻译、说明书翻译、外销翻译等，并扩展到促销推广、公共关系、消费者服务等领域，以及为特定行业营销推广进行的跨文化信息转换和交际传播的方方面面。书中专题涉及、品牌翻译、包装翻译、广告翻译、直邮翻译、宣传册翻译、网站翻译、公关文本翻译、会展翻译、售点翻译、橱窗翻译、专题活动翻译、旅游业营销翻译、文化产业营销翻译和营销翻译中的“文化因素”研究、营销翻译的实证调研等。
《全球化营销翻译》对海外消费者的心理和行为特点进行深入研究；对影响信息传播有效性的宏观和微观“文化”因素进行细化分析，依据科学的调研和分析方法获得定性、定量的数据和信息，确定翻译的“动态”标准、文本的定位、语言风格的选择、语句词汇的采用；对文本在国际营销和目标市场信息服务过程各阶段进行细分；变翻译在跨文化营销实践中被动运作的工作模式为跨文化交际者、翻译者、运作者、咨询者、实现者的主动模式；在翻译教学中推荐跨文化精确传播理论、大众媒体传播理论，做到不论对大众，还是对个体都可以确保精确传播、营销。
《全球化营销翻译》是北京第二外国语学院外国语言文学一级学科翻译理论与实践研究项目。项目编号：PXM2009-014221-067259.
章
营销翻译：定义、地位与标准
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第二章 营销与促销传播
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第三章 营销环境与翻译中的“文化因素”
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第四章
跨文化交际与营销翻译
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第五章 营销翻译的调查研究
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第六章 品牌翻译
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品牌命名的语用规则
一、音符-词素-音节的优势组合
二、意境与氛围的创造
三、非常态化品牌命名
驰名品牌译名与品牌翻译
一、音译
二、意译
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五、本土化转换
六、因循传统、约定俗成
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品牌翻译是营销悲剧的创造者？
案例研究：VAIO品牌的故事
第七章
老字号译名
字号与商业、服务品牌
字号的命名与翻译
老字号与音译
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第八章 广告的翻译
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广告文案写作与翻译
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招贴海报翻译
户外广告翻译
流体广告的翻译
特种广告的翻译
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第九章 宣传册的翻译
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第十章 影视专题片的翻译
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第十一章 网络营销翻译
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网页翻译技巧
一、公司简介
二、新闻事件
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第十二章 公关文本的翻译
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第十三章 商业经营场所营销翻译
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第十四章 商品包装的翻译
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第十五章 会展业营销翻译
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第十六章 旅游业营销翻译
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第十七章 文化创意产业营销翻译
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第十八章 营销翻译质量管理
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参考文献
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