描述
开 本: 16开纸 张: 轻型纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787122265548
编辑推荐
1、内容全面，理论与案例相互结合，有很强实践指导意义。
2、所选择的案例均为国际一线品牌的设计经典实战，案例完整，具启发性和套用价值。
2、所选择的案例均为国际一线品牌的设计经典实战，案例完整，具启发性和套用价值。
内容简介
本书从产品形象的基本概念、设计方法及程序、管理及维护、设计评价、品牌形象与产品形象等几个方面进行拓展阐述，并着重于产品形象设计案例的分析。在书中每个章节都有若干经典案例解析与欣赏，并选取了苹果电脑及B&O音响产品发展演变过程中极具代表性的产品进行了系统地、详细地论述，从中读者可以清楚地了解这两个品牌产品形象的建立、发展、维护以及突破的经典做法。
本书理论与实际相结合，系统全面，可读性强，可以作为企业形象战略研究和文化建设的参考书；可作为从事设计管理、品牌管理、形象管理、营销策划等相关方面人员的工作指导书；可作为高校的广告、传播、营销、管理等专业的教材，对研究和学习产品设计或设计管理的师生及其他人员予以启迪和帮助；还可作为营销咨询公司、设计公司、策划公司等相关从业人员的工作指南。
本书理论与实际相结合，系统全面，可读性强，可以作为企业形象战略研究和文化建设的参考书；可作为从事设计管理、品牌管理、形象管理、营销策划等相关方面人员的工作指导书；可作为高校的广告、传播、营销、管理等专业的教材，对研究和学习产品设计或设计管理的师生及其他人员予以启迪和帮助；还可作为营销咨询公司、设计公司、策划公司等相关从业人员的工作指南。
目 录
第1章 对产品形象的再认识——产品形象设计的相关概念／1
1.1 产品形象的定义/2
1.2 产品形象的特点/2
1.3 产品形象设计的地位和作用/3
1.3.1 产品形象设计的地位/3
1.3.2 产品形象设计的作用/4
第2章 共性下的个性彰显——品牌形象下的产品形象／7
2.1 品牌形象与产品形象的关系/8
2.1.1 产品形象是品牌形象的基础/8
2.1.2 品牌形象指导产品形象/8
2.1.3 产品形象影响品牌形象/9
2.1.4 两者密切相关同步协调/10
2.2 品牌形象的创新升级/11
2.2.1 品牌形象创新升级的设计要点/11
2.2.2 品牌形象创新升级案例/12
第3章 打造完整的形象识别——产品形象的系统构建／17
3.1 产品的形象识别构成/18
3.1.1 产品的品质形象识别/18
3.1.1.1 产品规划决策/18
3.1.1.2 产品的生产管理/19
3.1.1.3 产品的销售服务/21
3.1.2 产品的理念形象识别/24
3.1.3 产品的视觉形象识别/25
3.1.4 产品的社会形象识别/25
3.2 产品形象设计的程序与方法/28
3.2.1 产品形象的设计原则/28
3.2.1.1 个性化原则/28
3.2.1.2 系统性原则/30
3.2.1.3 适时性原则/33
3.2.1.4 稳定性原则/38
3.2.1.5 标准化原则/39
3.2.2 产品形象设计的前期规划/42
3.2.３ 产品形象的设计方法/43
3.2.3.1 系列化设计/43
3.2.3.2 组合化设计/49
3.2.3.3 变换基本形设计/52
3.2.3.4 模块化设计/55
3.2.3.5 记忆化设计/58
第4章 万人迷的颜值——产品形象的全面塑造／63
4.1 打造独特的魅力——产品形象与产品的设计定位 /64
4.1.1 产品形象的设计定位/64
4.1.2 产品的设计定位/66
4.2 有血有肉的产品设计——产品形象的主体建构 /70
4.2.1 形——空间形态和造型艺术的结合/70
4.2.2 色——情感与文化的象征/73
4.2.3 质——材料质感和肌理的传递/74
4.2.4 界面——人文关怀在细节上的体现/76
4.2.5 风格——形象形式个性化的价值表达/77
4.3 表里如一的包装设计——产品形象的保护与提升 /86
4.3.1 包装设计在塑造产品形象中的作用/86
4.3.2 包装设计的三大构成要素/88
4.3.3 包装设计案例赏析/98
4.4 打动人心的广告设计——产品形象的传播与推广/102
4.4.1 基于心理学的广告设计在塑造产品形象中的作用/102
4.4.2 广告策划遵循的原则/106
4.4.3 广告设计案例赏析/107
4.5 触动神经的空间设计——产品形象的维护和服务/109
4.5.1 店面的体验设计在塑造产品形象中的作用/109
4.5.2 空间设计案例赏析/111
4.6 独辟蹊径的营销策划——成就产品形象的行动和思维/119
4.6.1 营销策划在塑造产品形象中的作用/119
4.6.2 产品形象营销案例赏析/120
第5章 这样设计对了吗——产品形象的设计评价／127
5.1 产品形象设计评价准则/128
5.2 产品形象设计评价系统与指标/129
5.2.1 评价系统/129
5.2.2 评价体系及指标/132
5.3 用于产品形象设计评价的层次分析法/132
5.3.1 层次分析法的定义/133
5.3.2 层次分析法的基本步骤/133
5.3.3 产品形象评价系统的递阶层次分析模型/134
5.3.4 各指标的定性定量分析/134
第6章 榜样的力量——产品形象设计的经典案例／137
6.1 苹果产品的长寿秘籍/138
6.1.1 苹果电脑圆角和曲线的进化历程/138
6.1.1.1 自由主义时期/138
6.1.1.2 后自由主义时期/139
6.1.1.3 理性主义时期/142
6.1.2 Apple Watch——时尚与科技的完美融合/144
6.1.2.1 Apple Watch细节设计/144
6.1.2.2 Apple Watch材质与工艺设计/146
6.1.2.3 Apple Watch系列成员/150
6.1.2.4 革命性的交互设计/157
6.2 B&O 90年的音响传奇/165
6.2.1 B&O产品设计的特征/166
6.2.2 B&O产品形象的展现/168
6.2.2.1 B&O为奥迪A8设计的套车载音响/169
6.2.2.2 炽焰新色，天籁之声——BeoSound 8/169
6.2.2.3 经典复刻，历久弥新——Form 2/170
6.2.2.4 爱不释手，熠熠生辉——BeoCom 2/170
6.2.2.5 珠玉音质，天涯咫尺——EarSet 3i/171
6.2.2.6 全新3D电视打造视听盛宴——Beo Vision12/171
参考文献／175
1.1 产品形象的定义/2
1.2 产品形象的特点/2
1.3 产品形象设计的地位和作用/3
1.3.1 产品形象设计的地位/3
1.3.2 产品形象设计的作用/4
第2章 共性下的个性彰显——品牌形象下的产品形象／7
2.1 品牌形象与产品形象的关系/8
2.1.1 产品形象是品牌形象的基础/8
2.1.2 品牌形象指导产品形象/8
2.1.3 产品形象影响品牌形象/9
2.1.4 两者密切相关同步协调/10
2.2 品牌形象的创新升级/11
2.2.1 品牌形象创新升级的设计要点/11
2.2.2 品牌形象创新升级案例/12
第3章 打造完整的形象识别——产品形象的系统构建／17
3.1 产品的形象识别构成/18
3.1.1 产品的品质形象识别/18
3.1.1.1 产品规划决策/18
3.1.1.2 产品的生产管理/19
3.1.1.3 产品的销售服务/21
3.1.2 产品的理念形象识别/24
3.1.3 产品的视觉形象识别/25
3.1.4 产品的社会形象识别/25
3.2 产品形象设计的程序与方法/28
3.2.1 产品形象的设计原则/28
3.2.1.1 个性化原则/28
3.2.1.2 系统性原则/30
3.2.1.3 适时性原则/33
3.2.1.4 稳定性原则/38
3.2.1.5 标准化原则/39
3.2.2 产品形象设计的前期规划/42
3.2.３ 产品形象的设计方法/43
3.2.3.1 系列化设计/43
3.2.3.2 组合化设计/49
3.2.3.3 变换基本形设计/52
3.2.3.4 模块化设计/55
3.2.3.5 记忆化设计/58
第4章 万人迷的颜值——产品形象的全面塑造／63
4.1 打造独特的魅力——产品形象与产品的设计定位 /64
4.1.1 产品形象的设计定位/64
4.1.2 产品的设计定位/66
4.2 有血有肉的产品设计——产品形象的主体建构 /70
4.2.1 形——空间形态和造型艺术的结合/70
4.2.2 色——情感与文化的象征/73
4.2.3 质——材料质感和肌理的传递/74
4.2.4 界面——人文关怀在细节上的体现/76
4.2.5 风格——形象形式个性化的价值表达/77
4.3 表里如一的包装设计——产品形象的保护与提升 /86
4.3.1 包装设计在塑造产品形象中的作用/86
4.3.2 包装设计的三大构成要素/88
4.3.3 包装设计案例赏析/98
4.4 打动人心的广告设计——产品形象的传播与推广/102
4.4.1 基于心理学的广告设计在塑造产品形象中的作用/102
4.4.2 广告策划遵循的原则/106
4.4.3 广告设计案例赏析/107
4.5 触动神经的空间设计——产品形象的维护和服务/109
4.5.1 店面的体验设计在塑造产品形象中的作用/109
4.5.2 空间设计案例赏析/111
4.6 独辟蹊径的营销策划——成就产品形象的行动和思维/119
4.6.1 营销策划在塑造产品形象中的作用/119
4.6.2 产品形象营销案例赏析/120
第5章 这样设计对了吗——产品形象的设计评价／127
5.1 产品形象设计评价准则/128
5.2 产品形象设计评价系统与指标/129
5.2.1 评价系统/129
5.2.2 评价体系及指标/132
5.3 用于产品形象设计评价的层次分析法/132
5.3.1 层次分析法的定义/133
5.3.2 层次分析法的基本步骤/133
5.3.3 产品形象评价系统的递阶层次分析模型/134
5.3.4 各指标的定性定量分析/134
第6章 榜样的力量——产品形象设计的经典案例／137
6.1 苹果产品的长寿秘籍/138
6.1.1 苹果电脑圆角和曲线的进化历程/138
6.1.1.1 自由主义时期/138
6.1.1.2 后自由主义时期/139
6.1.1.3 理性主义时期/142
6.1.2 Apple Watch——时尚与科技的完美融合/144
6.1.2.1 Apple Watch细节设计/144
6.1.2.2 Apple Watch材质与工艺设计/146
6.1.2.3 Apple Watch系列成员/150
6.1.2.4 革命性的交互设计/157
6.2 B&O 90年的音响传奇/165
6.2.1 B&O产品设计的特征/166
6.2.2 B&O产品形象的展现/168
6.2.2.1 B&O为奥迪A8设计的套车载音响/169
6.2.2.2 炽焰新色，天籁之声——BeoSound 8/169
6.2.2.3 经典复刻，历久弥新——Form 2/170
6.2.2.4 爱不释手，熠熠生辉——BeoCom 2/170
6.2.2.5 珠玉音质，天涯咫尺——EarSet 3i/171
6.2.2.6 全新3D电视打造视听盛宴——Beo Vision12/171
参考文献／175
前 言
中国制造业经历了30多年的发展，从初的模仿，到引进再消化，到今天的自主创新，每一个阶段都伴随着科技创新与设计创新。创新推动了商品竞争的不断优化，同时给消费者带来了更多的自主选择机会。今天的消费者在进入商场、市时，会在每一个类别的区域面对众多的商品选择。此时，如何快速的让商品进入消费者的眼球，并让消费者产生记忆与联想，这成为了现代商品竞争成败的一个关键要素。尤其在现代这样一个商品过剩的时代，以及消费者个性需求的时代，消费者对于商品的需求早已从过去的功能需求转变为精神、视觉、体验的需求。而这种需求的转变就对商品设计的附加价值提出了更高的要求，但是由于新媒体的不断创新发展，消费者对于商品信息的接收渠道也发生了明显的变化，广告的成本越来越高，而所带来的销售业绩却并不理想。因此，通过企业形象识别系统的统一与延续，通过产品形象的视觉统一与延续，成为了当前中国制造业提高商品竞争与降低品牌传播成本的一个有效手段。
面对我们熟悉的宝马汽车、可口可乐汽水瓶，尤其是许多人疯狂追逐的苹果产品，例如苹果手机，我们不需要看LOGO，甚至于在众多的同类电子产品中混合展示，我们都能快速地通过视觉识别出这个产品所属的品牌，并且联想到其品牌的属性以及流畅自如的操作体验。再比如，我们行走在马路上，当一辆轿车从身边飞驰而过时，我们仅从鉴别前脸双肾型散热器面罩就能识别出这是一辆宝马汽车，并且会联想到它是一辆高档的、具有驾驶体验的车；因此，产品形象对于现代企业品牌的建立与传播起着关键的作用，如何通过产品视觉让消费者快速认知品牌，而不是借助大量的广告与醒目的LOGO，这就是本书所要探讨的核心问题。
产品形象PIS理论的提出与应用是继VI、SCI形象体系之后，伴随着商品竞争而发展出来的一个基于商品视觉识别与认知的理论体系。产品形象理论在欧、美、日等发达国家的商品竞争中有着充分的应用，但在我国还未得到足够的重视与应用，因此作者基于多年对于全球制造业以及中国制造业发展的研究，并结合中国制造业的实际情况构写此书，希望能帮助中国制造的商品在国际竞争中取得优势。同时希望帮助中国企业通过产品形象理论的导入与应用，有效降低商品的品牌传播费用，并能快速地借用系统的产品形象体系在消费者心智中建立有效认知与记忆。
产品形象是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，是为了让企业的产品建立一个系统、独特的视觉识别系统，从而使产品在竞争中获得传播与竞争优势。因此产品形象在现代企业的产品规划与设计中的重要性不容小视，也是中国制造创新升级的一个核心要素。
本书基于产品形象设计这一现代产品竞争理论，本着完善现代企业形象的想法，分为：对产品形象的再认识——产品形象设计的相关概念，共性下的个性彰显——品牌形象下的产品形象，打造完整的形象识别——产品形象的系统构建，万人迷的颜值——产品形象的全面塑造，这样设计对了吗——产品形象的设计评价，榜样的力量——产品形象设计经典案例，共6大篇章，从产品形象的基本概念、设计方法及程序、管理及维护、设计评价、品牌形象与产品形象等几个方面进行拓展阐述，并着重于产品形象设计案例的分析。在书中每个章节都有若干经典案例解析与欣赏，并选取了苹果电脑及B&O音响产品发展演变过程中极具代表性的产品进行了系统地、详细地论述，从中我们可以清楚地了解这两个品牌产品形象的建立、发展、维护以及突破的经典做法。
书中图文并茂、案例典型实用，对企业解决产品形象建设过程中的产品形象设计方法及程序、设计评价研究、品牌形象等各方面遇到的问题起到了积极的作用。
本书理论与实际相结合，系统全面，可读性强，可以作为企业形象战略研究和文化建设的参考书；可作为从事设计管理、品牌管理、形象管理、营销策划等相关方面人员的工作指导书；可作为高校广告、传播、营销、管理类专业的教材，对研究和学习产品设计或设计管理的高校师生及其他人员予以启迪和帮助；还可作为营销咨询公司、设计公司、策划公司等相关从业人员的工作指南。
本书由陈根编著。陈道双、陈道利、林恩许、陈小琴、陈银开、卢德建、张五妹、林道娒、李子慧、朱芋锭、周美丽等为本书的编写提供了很多帮助，在此表示深深的谢意。
由于水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。
编著者
面对我们熟悉的宝马汽车、可口可乐汽水瓶，尤其是许多人疯狂追逐的苹果产品，例如苹果手机，我们不需要看LOGO，甚至于在众多的同类电子产品中混合展示，我们都能快速地通过视觉识别出这个产品所属的品牌，并且联想到其品牌的属性以及流畅自如的操作体验。再比如，我们行走在马路上，当一辆轿车从身边飞驰而过时，我们仅从鉴别前脸双肾型散热器面罩就能识别出这是一辆宝马汽车，并且会联想到它是一辆高档的、具有驾驶体验的车；因此，产品形象对于现代企业品牌的建立与传播起着关键的作用，如何通过产品视觉让消费者快速认知品牌，而不是借助大量的广告与醒目的LOGO，这就是本书所要探讨的核心问题。
产品形象PIS理论的提出与应用是继VI、SCI形象体系之后，伴随着商品竞争而发展出来的一个基于商品视觉识别与认知的理论体系。产品形象理论在欧、美、日等发达国家的商品竞争中有着充分的应用，但在我国还未得到足够的重视与应用，因此作者基于多年对于全球制造业以及中国制造业发展的研究，并结合中国制造业的实际情况构写此书，希望能帮助中国制造的商品在国际竞争中取得优势。同时希望帮助中国企业通过产品形象理论的导入与应用，有效降低商品的品牌传播费用，并能快速地借用系统的产品形象体系在消费者心智中建立有效认知与记忆。
产品形象是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，是为了让企业的产品建立一个系统、独特的视觉识别系统，从而使产品在竞争中获得传播与竞争优势。因此产品形象在现代企业的产品规划与设计中的重要性不容小视，也是中国制造创新升级的一个核心要素。
本书基于产品形象设计这一现代产品竞争理论，本着完善现代企业形象的想法，分为：对产品形象的再认识——产品形象设计的相关概念，共性下的个性彰显——品牌形象下的产品形象，打造完整的形象识别——产品形象的系统构建，万人迷的颜值——产品形象的全面塑造，这样设计对了吗——产品形象的设计评价，榜样的力量——产品形象设计经典案例，共6大篇章，从产品形象的基本概念、设计方法及程序、管理及维护、设计评价、品牌形象与产品形象等几个方面进行拓展阐述，并着重于产品形象设计案例的分析。在书中每个章节都有若干经典案例解析与欣赏，并选取了苹果电脑及B&O音响产品发展演变过程中极具代表性的产品进行了系统地、详细地论述，从中我们可以清楚地了解这两个品牌产品形象的建立、发展、维护以及突破的经典做法。
书中图文并茂、案例典型实用，对企业解决产品形象建设过程中的产品形象设计方法及程序、设计评价研究、品牌形象等各方面遇到的问题起到了积极的作用。
本书理论与实际相结合，系统全面，可读性强，可以作为企业形象战略研究和文化建设的参考书；可作为从事设计管理、品牌管理、形象管理、营销策划等相关方面人员的工作指导书；可作为高校广告、传播、营销、管理类专业的教材，对研究和学习产品设计或设计管理的高校师生及其他人员予以启迪和帮助；还可作为营销咨询公司、设计公司、策划公司等相关从业人员的工作指南。
本书由陈根编著。陈道双、陈道利、林恩许、陈小琴、陈银开、卢德建、张五妹、林道娒、李子慧、朱芋锭、周美丽等为本书的编写提供了很多帮助，在此表示深深的谢意。
由于水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。
编著者
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