旅游不是吹–在文山会海边缘的徘徊与沉思

本书是我一年多来在旅游文山会海游逛的一些印迹。出去参加会议和活动，必然要扮演说话的角色，别的人讲完可能即完了，我则把讲过的言论加以整理，成了一篇篇的文稿。现在把这些言论汇集在一起，需要找一根“绳子”把这些七零八碎的东西拘在一起，也是为了老糊涂以后忘却的“记念”。
　　本书起名叫做《旅游不是吹》，一是缘于此前已经出过《旅游不是花》、《旅游不是玩儿》，把这个作为老三，也算是自成一个小系列；二是当下旅游业泡沫很多，源于旅游主管和投资方比较性急，吹嘘成分普遍有些大，有人预言这些泡沫2019年就得破；三是旅游业本身是需要宣传营销的，但营销不等于肆意夸大，而现实发展中却恰恰相反，唯恐吹嘘得不到位、不尽兴。如此等等，不必赘述。
　　2018年12月是中国改革开放40周年，也是中国旅游业大发展的40年。我是在改革开放这40年行进到1/3的时候（1994年）进入旅游行业，目睹、经历和参与了这40年后2/3的改革开放，并作为业界代表一直参与了“人世”阶段的谈判，既亲历了谈判进程的柳暗花明，也感受了这些年改革开放的大刀阔斧与利益纠葛，还收获了旅游蓬勃发展的充盈与欢欣。在这样的一个关口，也想抒发个人一些实在与理性的沉思，
　　中国旅游活动的历史很长，可以追溯到久远时代；但作为一个“业”，其萌芽历史不是很长，大致是近代以来大城市及其周边的事儿。从新中国成立到启动改革开放其间的近30年，中国旅游规模很小，作为一种经济社会现象是客观存在的，但还算不上一种经济和产业，而且被视为外国人、海外人士来华的事儿，国民旅游虽也有了一些，但是人数很少、影响不大。然而，若忽略或无视这样一段历史，就等于忽略了旅游发展的幼儿期，那不能算是客观和全面的态度。
　　改革开放以来，中国旅游业得到长足发展，成绩卓著，贡献巨大，但也充满了波折，几乎四五年就有一次。原因是各式各样的，有天灾也有人祸，有国内的、也有国外的，且越是往后，受牵连的频率也是越高，好在都挺过来了。业内有人认为旅游业就是“脆弱”，喻其易受外界株连和影响，但从每次它都较快地挺过来、且挫而弥坚来看，“韧性”似乎更能显示旅游业的秉性。
　　业界有人将40年旅游业的发展，概括为“从无到有”，这个比喻是“大写意”的，换言之就是太粗枝大叶了，不精确之处甚多。这个“无”，有点儿无视实际情况，当时的基础并非一无所有；这个“有”，也有点儿过分谦虚，哪儿是一个简单的“有”，至少是一个“大有”，差一点儿就接近应有尽有了。改革开放以来的旅游业，经历了很多和很大的变化，在产业性质、客源结构、配套基础、支撑条件、发展环境等方面，都发生了天翻地覆的变化，造就了一个响东东的旅游大国，甚至在某些方面不让传统产业，这怎是一个“有”字可概括的！