市场营销学

    
市场营销学作为一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科，研究以满足市场需求为中心的营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。侯雁主编的《市场营销学》的主要目的和任务是介绍市场营销学的基本概念、基本理论、基本分析方法和分析工具，在此基础上提高人们分析经济社会中的营销现象、营销过程和营销行为的能力和技巧，从而使广大的学习者学会更有效地解决问题，为经济社会的进步与发展做出雯大贡献。

    
侯雁主编的《市场营销学》坚持理论与实务相结合，以应用为主线构建结构和内容，介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定创新性和较强实用性。全书除导论外，共分为十章，包括市场营销环境、购买行为分析、市场细分与评价、定位与营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、信息调研和市场预测、执行和控制营销活动。

    
《市场营销学》主要服务于经济管理类专业学生，因此将学生应知应会的基本技能贯穿其中，内容上尽量做到深入浅出、易于学习，保证学生掌握实用的市场营销知识和技能。

导论：市场营销概述
    篇  研究市场：分析环境把握机会
章  市场营销环境
  节  宏观环境：必须适应的经营背景
  第二节  微观环境：可以影响的利益主体
第二章  购买行为分析
  节  消费者购买行为
  第二节  组织机构购买行为
    第二篇  制定战略：选择市场确立定位
第三章  市场细分与评价
  节  市场细分的目的和作用
  第二节  市场细分的依据和步骤
  第三节  评估内容和标准
第四章  定位与营销战略
  节  市场选择与定位
  第二节  战略类型和内容
  第三节  确定战略的依据
    第三篇  运筹战术：整合营销策略要素
第五章  产品策略
  节  产品与服务统
  第二节  产品开发与创新
  第三节  品牌包装及组合
第六章  价格策略
  节  定价步骤和方法
  第二节  影响定价的因素
  第三节  变更价格的挑战
第七章  分销策略
  节  分销体系的成员
  第二节  分销渠道的设计
  第三节  渠道建立与运行
第八章  促销策略
  节  人员与销售促进
  第二节  广告与公共关系
  第三节  传播与企业形象
    第四篇  有效执行：调研、计划与控制
第九章  信息调研和市场预测
  节  信息与收集体系
  第二节  分析与研究系统
  第三节  判断与预测工作
第十章  执行和控制营销活动
  节  战略与营销计划
  第二节  营销组织及执行
  第三节  营销控制与审计
参考文献