商业橱窗展示设计(刘成瑜)

 

本书共分七章，第一章是商业橱窗展示设计概论部分，主要介绍商业橱窗展示设计的概念、发展、作用和价值；第二章至第四章，采用了分述的方法，分别介绍商业橱窗展示设计的基本原理、商业橱窗的分类形式、商业橱窗设计的表现手法等方面，向读者介绍了不同类型的商业橱窗展示中的设计手法及设计中需要注意的事项。第五章则是由设计理论转向实践，介绍商业橱窗展示设计要素方面的知识，教授如何将理论知识运用到实践当中。第六章是商业橱窗展示设计的设计流程与创意表达，主要介绍商业橱窗展示设计的总体宏观过程和具体设计步骤，并且详细阐述商业橱窗展示设计的创意表达手法的基本要点和表达手法。第七章是商业橱窗设计与展示实例，分别介绍了服饰、日用品和工业产品橱窗的主要元素，并借助于典型的案例进行效果分析。本书适合于高职高专、本科院校艺术设计等相关专业师生使用，也可作为橱窗展示设计从业人员借鉴使用。

第一章　商业橱窗展示设计概论005 第一节　商业橱窗展示设计的概念005 一、展示设计的内涵及范畴009 二、商业橱窗展示设计的内涵010 第二节　商业橱窗展示设计的产生及发展010 一、商业橱窗展示设计的发展历程012 二、现代设计运动对现代橱窗设计的影响014 第三节　商业橱窗展示设计的作用和价值014 一、商业橱窗展示设计的作用015 二、商业橱窗展示设计的价值第二章　商业橱窗展示设计的基本原理020 第一节　商业橱窗展示设计策划阶段需考虑的若干因素020 一、功能特征的体现020 二、形态的制约020 三、周围环境的分析020 四、文化特征的表现020 五、橱窗经济的投资020 六、政策法规的限制020 七、结构形式的确定021 第二节　商业橱窗展示设计中应遵循的原则021 一、橱窗的高度适宜021 二、橱窗的设计与整体相适应021 三、陈列内容要与实际一致021 四、商品展示表现诉求主题021 五、商品陈列有丰满感021 六、商品展示艺术化022 七、商品展示要生活化022 八、保持橱窗的清洁022 九、及时更换过季的展品022 第三节　成功的橱窗展示所涵盖的重要环节 022 一、丰富的色彩与紧凑的结构 022 二、适当的背景 023 三、光线的处理023 四、协调处理二维与三维的“矛盾” 024 第四节　橱窗设计中的语境营造024 一、何为橱窗的语境024 二、橱窗设计中语境营造的方式027 第五节　商业橱窗展示设计中的形式 法则027 一、对称与均衡027 二、重复与渐变027 三、节奏与韵律028 四、对比与统一028 五、比例与尺度029 第六节　人体工程学在商业展示空间中的运用029 一、尺度029 二、视觉032 第七节　商业橱窗展示设计中的特征体现032 一、 橱窗陈列的真实特征032 二、 橱窗展示的时令特征032 三、?橱窗陈列的艺术特征032 四、 橱窗陈列的文化特征第三章　商业橱窗的类型042 一、按照地域进行分类044 二、按照店铺类型进行分类046 三、按照橱窗在商业空间中所在位置进行分类048 四、按照橱窗陈列方式进行分类049 五、 按照商业橱窗的构造形式进行分类051 六、按照商业橱窗的营销主题分类第四章　商业橱窗展示设计的表现手法055 一、直接展示056 二、设置情节057 三、寓意与联想058 四、夸张与幽默060 五、抽象构成060 六、主题系列表现第五章　商业橱窗展示设计中的要素066 第一节　商业橱窗展示设计中的灯光要素066 一、商业橱窗展示空间的照明方式067 二、商业橱窗展示照明设计的基本原理068 三、商业橱窗展示设计中灯光要素的运用069 第二节　商业橱窗展示设计中的色彩要素069 一、色彩的基础知识071 二、商业橱窗展示设计的色彩设计原则071 三、商业橱窗展示设计色彩设计的程序072 第三节　商业橱窗展示设计中的材料和道具要素072 一、商业橱窗展示设计的展示材料073 二、商业橱窗展示道具的分类第六章　商业橱窗展示设计的设计流程与创意表现082 第一节　商业橱窗展示设计的设计流程082 一、商业橱窗展示设计的总体宏观过程084 二、商业橱窗展示设计具体设计步骤088 第二节　商业橱窗展示设计的创意表现088 一、商业橱窗展示设计创意的重要性088 二、商业橱窗展示设计创意表达手法的基本要点089 三、创意型商业橱窗展示设计的创意表达手法分类第七章　各类商业橱窗展示设计案例092 一、服装类橱窗展示设计案例分析094 二、鞋包类橱窗展示设计案例分析097 三、日用品类橱窗展示设计案例分析099 四、餐饮类橱窗展示设计案例分析100 五、珠宝钟表首饰类橱窗展示设计案例分析102　参考文献