举一反十广告设计诀窍

　　“举一反十的进阶设计诀窍”，如题，首先要揭示某一特定内容（套书含字体设计、配色设计、版式设计和广告设计）的设计诀窍。开篇**章内容都是介绍与该设计相关的基础知识，作为铺垫。其后，由浅入深、由点及面的逐渐推进直到囊括整个应用领域。每章为一个主题，每个主题下，刻意地，也是精心设计的包含了10个逐步提高的应用案例。通过对经典作品的赏析、分解，激发读者的创意思维，并提供参考依据。本套书的选图精美、设计时尚，*核心的是选择都是设计领域*常见、*实用的元素，因此读者群也**。这套书虽然结合了原理和应用，具有很高的参考学习价值。
 

　　广告是人们生活中一种重要的存在，对于人们的消费行为起着积极的引导作用。广告有多种不同的载体，当然，广告设计的创作也有多种不同的表现手法及创意手段。
　　广告通过不同的传播形式渗透于我们的生活之中，而且可以说它是无孔不入、如影随形的。然而，不是任何随意的广告都能起到引导消费的作用。要想使广告真正做到广而告之，同时又能成为赏心悦目的艺术品，那么对于广告设计的学习是非常有必要的。
　　做广告很容易，但是要做好一个广告就需要具有深厚的艺术功底，对广告设计有所了解，合理运用广告中的各项元素，创作出更易于被消费者接受、传播的优秀作品。广告设计是广告主题的灵魂，是为了让人们对广告有更为深刻的了解。因此，要学好广告设计，我们首先需要知道广告的性质、用途、范围、传播途径等，然后对广告设计进行系统的学习。
　　本书通过举例的形式，对广告的基本构成要素、版面编排及创意思维等进行了系统的讲解。通过对精选案例的分析，使读者更易于掌握不同的广告设计方法。本书中的内容编排，从基础到应用，通过图文并茂的案例分析，简明扼要地概括了广告设计的各个要点，让读者能够在较短的时间内掌握更多关于广告设计的知识。

Chapter　01　了解广告设计的基础知识
　01  从广告特点出发探索广告奥秘
　传播性
　针对性
　可存性
　感官性
　02  抓住广告设计中蕴藏的心理因素
　针对不同消费群体设计合适的广告
　通过暗示刺激消费者的联想力
　运用情感因素打动消费者
　运用广告元素刺激消费者的购买欲望
Chapter　02　运用色彩打造鲜明的广告印象
　多种色彩的搭配制造欢愉广告印象
　Example01　鲜明的对比配色突出广告的重点内容
　Example02　色彩的弱对比展现广告的流畅性
　Example03　冷色调的搭配赋予广告清爽之感
　Example04　运用暖色调表现广告的活跃氛围
　Example05　较高明度的配色制造广告梦幻印象
　Example06　强调广告朴质特征的低明度配色
　Example07　利用高纯度色彩使广告具有强烈的视觉冲击力
　Example08　中低纯度的配色营造和谐的广告效果
　Example09　使广告呈现淡雅印象的配色效果
　Example10　体现产品高档感的广告配色设计
Chapter　03　巧借图形增强广告的表现力
　多维并构的图形设计提升广告的视觉张力
　Example01　利用摄影型图形使广告更具说服力
　Example02　使用装饰效果的图形美化广告版面
　Example03　运用插画形式的图形提升广告的艺术品质
　Example04　通过仿真图形的创作展现广告的独特视角
　Example05　图形的正像同构为广告增添趣味性
　Example06　运用图形的意象组合表现广告的灵活性
　Example07　图形的拟人化设计体现广告的生动性
　Example08　巧用图形的对比突出广告的重点
　Example09　使用光影类图形从多视点呈现广告的内容
　Example10　仿曲图形的运用赋予广告鲜明的设计感
Chapter　04　利用字体设计表现不同的广告特征
　统一风格的字体设计提升广告的整体印象
　Example01　通过字号的对比体现广告内容的层次感
　Example02　有衬线的字体设计提升广告的装饰性
　Example03　斜向的字体编排设计增加广告的动感韵律
　Example04　利用手写字体使广告具有欢快气息
　Example05　运用立体文字使广告富有空间感
　Example06　赋予字体特殊材质增加广告的生动性
　Example07　字体的图形化设计提升广告的艺术氛围
　Example08　利用好光影字体加强广告信息的感染力
　Example09　多种风格的字体组合为广告增添趣味性
　Example10　渐变效果的字体设计使广告具有延伸感
Chapter　05　通过版式的编排提高广告的注目率
　合理安排广告要素以求更为恰当地表达主题
　Example01　各要素的强烈对比使广告产生有效的视觉焦点
　Example02　横向视觉流程表现出广告的流畅性
　Example03　赋予广告动感效果的斜向视觉流程
　Example04　离心型版面编排增强广告视觉冲击力
　Example05　集中版面各要素以便于突显广告重点
　Example06　发散型设计加强广告的版面扩张力
　Example07　渐变效果的版面要素突出广告的空间感
　Example08　疏密有致的版面编排体现广告的层次感
　Example09　版面的留白设计使广告张弛有度
　Example10　版面编排的统一感提升广告品质
Chapter　06　突显创意思维的广告设计
　准确的形象创意使广告主题清晰呈现
　Example01　从奇特的视角体现广告的独创性
　Example02　运用逆向思维使广告设计具有新奇感
　Example03　利用广告创意的简明原则突显广告的质朴感
　Example04　以夸张的表现手法提升广告作品的表现力
　Example05　通过抽象、概念的创造组合表现广告的内容
　Example06　采用意象型创意突出广告的主题
　Example07　运用固有元素的创造组合展现广告的原创性
　Example08　利用广告创意的逻辑思维使主题神秘化
　Example09　利用借喻的手法加深广告品牌的印象
　Example10　打破传统的突变设计赋予广告创新力
Chapter　07　广告设计中情感的运用
　从消费者角度出发引起人们的心理共鸣
　Example01　能够给消费者带来舒适体验的广告设计
　Example02　细腻、柔和的广告更易触发女性消费者的购买欲望
　Example03　通过简洁、单纯的画面设计表现广告的质朴感
　Example04　打造具有实惠印象的产品广告设计
　Example05　针对性的广告让消费者了解产品特征
　Example06　利用对比效果带给消费者强烈的视觉感知
　Example07　提升广告的识别性有利于吸引消费者的眼球
　Example08　通过生动、形象的设计提升广告的感染力
　Example09　以鲜明的表现力触发消费者心理反应的广告设计
　Example10　卡通元素的运用增强儿童对广告的喜爱度
Chapter　08　食品类广告设计应用
　能够有效刺激人们食欲的食品广告
　Example01　体现高档品质的酒类广告设计
　Example02　通过拟人的手法使冷冻食品广告生动有趣
　Example03　以夸张的手法突出特点的快餐广告设计
　Example04　运用统一色调表现酒类广告特征
　Example05　利用食物的形态对比突显特质的肉类广告
　Example06　从侧面表现产品吸引力的酒类广告设计
　Example07　借助象征性元素阐明主题的调味食品广告
　Example08　采用超现实手法表现的糖果广告设计
　Example09　具有天然、健康特色的矿泉水广告
　Example10　运用天然色泽增加产品诱人度的饮品广告
Chapter　09　日常用品的广告设计应用
　创意的场景设计提升了办公用品广告的表现力
　Example01　运用图形对比增强信赖感的清洁用品广告
　Example02　具有清新、自然风格的牙膏广告
　Example03　打造带有梦幻意味的床上用品广告
　Example04　通过图形的视觉呈现表现品质的清洁用品广告
　Example05　连续性的图片直观表现产品功能的清洁用品广告
　Example06　运用可爱的卡通形象提升药品广告的传播力
　Example07　以夸张的对比手法突显产品特质的药品广告
　Example08　通过插画的形式增加牙刷广告的趣味性
　Example09　运用拟人化图形设计加强生动性的柔顺剂广告
　Example10　使画面表现出高贵、梦幻意境的香水广告
Chapter　10　数码、机械产品的广告设计应用
　色调统一自然的机械类广告设计
　Example01　赋予产品独特形象的手机广告
　Example02　以联想的手法突出产品性能的机械产品广告
　Example03　使作品具有深远意义的摩托车广告
　Example04　利用图形属性突显品质的电机产品广告
　Example05　根据指代手法进行设计的摄影产品广告
　Example06　运用光影图形体现创意的照明产品广告
　Example07　通过连续性图片表现特性的汽车广告
　Example08　从直观展示的角度突显产品功能的机械产品广告
　Example09　利用图形暗示出主题的汽车广告
　Example10　以夸张手法强调产品性能的手机广告
Chapter　11　公益类广告设计应用
　发人深省的公益广告设计
　Example01　利用典型图形的设计强化公益广告的内容
　Example02　通过图片对比突出主题的环保宣传广告
　Example03　以借代的手法表现内容的公益广告
　Example04　运用拼贴图形传达公益广告的内涵信息
　Example05　从其他视角反衬主题的戒烟广告
　Example06　通过直观的形象表现深远意义的公益广告
　Example07　采用摄影型图形设计增加公益广告的信赖感
　Example08　鲜明的色彩对比提升公益广告的视觉表现力
　Example09　运用暗示性手法表现主题的公益广告
　Example10　利用系列图形表现主题的公益广告
Chapter　12　利用Photoshop制作各种类别的广告
　Example01　制作可口诱人的美食广告
　Example02　制作给人香醇印象的咖啡广告
　Example03　打造简约印象的饮品广告
　Example04　强调男性印象的健身广告
　Example05　带有朴质气息的房产广告

　　广告设计可谓是艺术设计中最普遍、最常见的一种视觉艺术，可以运用文字直接表达广告的主题，也能够通过非文字语言的形式，利用色彩、图形等广告的基本构成元素来传达不同广告的情感信息。随着社会的不断发展、进步，广告的传播途径也越来越广泛，而对广告设计的要求也愈来愈高。广告的存在形态需要符合时下的流行趋势，并以丰富的变化效果来诠释主题，引起人们的注意。因此，通过广告设计的创意思想设计出与时俱进的作品就显得尤为重要。 对于广告设计而言，其重要的目的就在于提升作品的传播力，起到引导消费的积极作用。通过创意的思维、科学的制作
　　方式、合理的组合可以打造出深入人心的广告。并且，以不同的消费者心理为出发点进行的广告创作，更易于引起人们的心理共鸣，引发购买欲望。因此，在进行广告设计的学习时，不仅要掌握多种广告创作的方法，还要了解不同形式的广告能够带给人们怎样的情绪感受，这样才有助于大家设计出优秀的广告作品。为了能让读者更为快速地掌握广告设计的相关知识，本书中的内容编排采取了举例的形式，通过图文结合的方式对内容进行了讲解、分析，希望对读者起到有用的参考作用。本书共有12个章节，从基础到实际的案例制作都有详细、全面的讲解。
　　举一反十广告设计诀窍
　　举一反十字体设计诀窍本书的第1章为基础知识点。第2章~第7章举例讲解的是关于广告的基本构成要素及版面的编排、情感的运用，从多种不同的角度出发，每一章节都精选出了10个不同的案例来对广告设计的不同知识点进行讲解，让知识要点的阐述、表达更为生动具体。而第8章~第11章则列举多种领域的广告设计应用，让读者能够更为直观地学习到不同创作手法所呈现的不同广告效果。最后一章是结合几个章节所学的内容，利用图像软件Photoshop以实际案例的制作来巩固知识要点。本书以直接举例说明的方式详细地分析讲解了广告设计的不同知识点，对于每个知识点都有直观的图片展示，能够使读者对书中的内容更容易理解。并且，本书内容的编排，包含了所有初学者需要了解、掌握的知识要点，让读者在阅读本书的时候能够轻松愉悦地学到设计的基本理论与创作手法。图文结合的形式使读者能够在了解知识要点的同时，还能有效提升自身的审美品位，愉快地掌握设计的思路、技巧，以期读者能将所学内容更为完善灵活地运用到实际的创作中。