品牌延伸对品牌依恋的影响研究

随着在市场中导入新品牌的费用急剧增加，品牌延伸成为企业进行品牌管理的重要战略之一。研究发现，如果消费者能够将对母品牌的认知和情感顺利转移到对延伸产品的评价过程中，就可以大幅降低消费者对新产品的感知风险，品牌延伸更容易取得成功。消费者对品牌产生情感上的依恋是帮助消费者将品牌情感顺利转移到延伸产品的关键。本书主要研究品牌延伸和品牌依恋之间的关系，尝试从消费者的视角出发，建立科学的理论模型并解释品牌延伸对品牌依恋的影响机理。作者以我国的社会文化为研究背景，探讨和研究品牌延伸对品牌依恋的影响机理和测度，丰富并补充品牌延伸与品牌依恋领域的结合研究，为我国企业更好地实施品牌延伸策略提供理论指导和对策建议。

石梦菊 （1980—），女（汉族），山东巨野人，管理学博士，武汉工程大学管理学院副教授。2014年6月毕业于中南财经政法大学市场营销专业，主要研究方向为品牌管理。先后参与*人文社科基金项目一项，主持湖北省教育厅人文社科基金项目一项，主持武汉工程大学教研和科研项目四项。主编教材四部，发表学术论文三十余篇。

章绪论
节研究背景与意义
第二节研究内容与研究路径
第三节研究方法和结构安排
第二章理论基础与文献综述
节关系营销和品牌关系理论
第二节品牌依恋理论及文献回顾
第三节品牌延伸理论及文献回顾
第四节其他相关理论
第三章模型建立与假说提出
节概念模型
第二节变量定义及说明
第三节品牌依恋量表的开发
第四章研究设计
节对契合度和介入度的操控
第二节对母品牌感知质量和契合度的操控
第三节问卷收集
第四节资料分析方法
第五章资料分析与研究结果
节问卷的信度与效度检验
第二节理论模型的信度与效度测试
第三节假设检验
第六章研究结论与管理借鉴
节研究结论
第二节管理借鉴
第三节研究创新、研究局限与未来的研究方向
参考文献
后记
附录调查问卷