谁主沉浮——移动互联网+新浪潮

　　本书认为移动互联网是传统PC互联网的延伸，未来移动互联网的内涵还将继续扩大，将延伸到各种移动终端的载体上。本书分析了目前移动互联网的竞争态势和趋势，指出移动互联网对于中国经济和社会是一次重大的革命，在中国经济发展放缓的背景下，是经济发展的新动力，未来将影响到企业内部的管理和社会结构，并将形成新的社会文化和社会互动机制。工业4.0和互联网+，则标志着移动互联网对于产业前端的影响进一步提高。

向坤
现任某网络媒体频道主编，《时代周报》，《每日经济新闻》，《消费者报道》等媒体专栏作家或特约撰稿人，有多年在通信行业的工作经历，书评人，畅销书《决胜移动终端》译者，有多年电信行业工作经验，在百度百家，砍柴网，品途网，钛媒体，搜狐IT等有网络专栏。参与2014年版和2015年版《移动互联网产业发展报告》的撰写。热爱互联网，热爱阅读，写作，思考。微信公众号向远之。

第一章 移动互联网是中国经济的重大机遇
　第一节 PC互联网拐点已到
　第二节 移动互联网的未来：更加贴近生活场景
　第三节 移动互联网的未来：软硬结合成为大未来
　第四节 移动互联网在对各个行业进行改造
第二章 从移动互联网到智能硬件
　第一节 谷歌的智能硬件尝试
　第二节 中国的智能硬件尝试
　第三节 互联网企业进军智能硬件的难点
第三章 移动互联网对于个人和社会的意义
　第一节 移动互联网对于个人的影响
　第二节 移动互联网文化的形成
　第三节 移动互联网重新构建社会
　第四节 消费社会的重新构建
第四章 移动互联网将重新形成互联网行业的生态圈
　第一节 各大巨头通过并购争抢未来
　第二节 各大互联网公司各有盲点
　第三节 越来越激烈的移动互联网入口之争
　第四节 下一个巨头如何诞生
第五章 面向移动互联网时代的管理转型
　第一节 互联网企业的管理转型
　第二节 海尔的制造业管理变化实践
　第三节 阿里巴巴的管理经验
　第四节 国企的移动互联网价值
第六章 对于未来管理的思索
　第一节 组织的变化
　第二节 群体智慧
第七章 移动互联网的未来：后工业社会的加速和工业4.0
　第一节 进入后工业社会
　第二节 后工业社会的挑战
　第三节 工业4.0的原理
　第四节 有中国特色的工业4.0

　　前 言
　　移动互联网大潮正在冲刷着时代的海岸，各个产业正在被移动互联网逐步解构。从互联网出现以来，我们看到互联网对于经济的改变越来越大， 笔者相信即使是中科院发出第一份邮件的钱天白老师，也不会想到互联网对于中国的改变是如此之大。各种各样的创新蓬勃而出，在几年以前，虽然互联网富豪的不断出现不断地改变人们对于财富创造方式的认知，但是互联网公司所谓两头在外的方式总让人觉得互联网是一个边缘产业，而这也符合创新总是从边缘产业出发的理论。而今天互联网已经逐渐变成了国家的支柱产业，标志是互联网+成了中国的国家战略，国家经济座谈会上屡屡出现互联网企业家的身影。在国家经济总量增速下滑的背景下，互联网对于企业效率的提升和消费促进的扩大作用更加被重视。互联网企业对于经济转型的作用类似于科幻小说三体中的降维攻击。不管是打车软件对于出租车行业的改变，还是电子商务对于实体线下零售的影响，都使得传统企业不得不升级改造，这其中O2O、企业数据化和企业管理方式的改变都是必选项。而不管未来的终端将会发生什么改变，可以预测的是，由于万物连接和智能化的来临，智能手机肯定不会是唯一的终端，未来的终端和屏幕将会多样化。万物智能化和屏幕化的年代将会来临。
　　笔者对于互联网最早的认知是高中时代不断弹出简单的嘀嘀声的QQ，不断地撩拨着青涩少年的心弦，那时候见网友还是一件时髦的事情。1998年的世界杯第一次让门户网站体现出了网络媒体相对于传统媒体的优越性，随着时间的推移，淘宝和东东开辟了电子商务的新战场，建立了自己的生态，而淘宝店主的出现更是解决了大量的就业问题，并且为制造业的转型和促进消费的增长作出了大量的贡献，每年的“双十一”成为购物狂欢和社会现象，点赞和剁手成为社会的流行语。作为成长于互联网发展年代的80后一代，读书过程体会最深的是互联网在青春当中的印记，而作为社会人，则感受到了互联网对于社会的巨大改变，并且真实地改变了人们的生活和事业发展轨迹。
　　2014年年底，笔者有幸参加了百度百家作者的Big Talk硅谷行活动，站在充满加利福尼亚阳光的大陆上，耳边不断响起了橘子镇男孩那首脍炙人口的California，伯克利大学和斯坦福大学实验室的拜访让笔者感受到科幻变为现实。笔者不禁想到了两个世纪前曾经在加利福尼亚艰苦建筑铁路的中国劳工，他们建设了贯穿整个美国西海岸的铁路。而当时的铁路大亨斯坦福先生就是斯坦福大学的赞助人。本质上互联网和当时的铁路有着一种相同的作用，铁路使得时空的概念发生了改变，促进了生产要素的流通，而互联网同样促进了全球化的发展，促进了观念和思想的转移，知识经济和创意经济已经成为全球经济的趋势，无形资产和软件已经成为企业的核心竞争力。
　　觉今是而今非，时光如水，带走了我们曾经对于事物的认知。互联网不但是一个商业现象和产业现象，也是一个社会现象。加利福尼亚大学伯克利分校的曼纽尔·卡斯特尔称之为千年终结。互联网在改变经济和社会结构的同时，也对个人有着巨大的影响。借助互联网提供的基础性工具和免费的渠道，个人获得了技术赋予的权力。借助互联网的力量，个人从来没有获得过如此之大的自由。传统的组织的管理方式也不得不发生改变，这意味着传统的社会学、经济学和管理学的基础也将发生改变。
　　英国首相本杰明·迪斯雷利曾说过一句非常高傲的话：“当我对一本书不满意时，我就写一本类似题材的书。”年少时阅读这种恣意的话总是觉得十分过瘾，但是真正写作时却发现力重千钧，写书变成了一个似乎不可能完成的任务。何况笔者才疏学浅，实践严重不足，是否纸上谈兵的困扰一直困扰着我。每当万籁俱寂，夜色四合，面对着忽明忽暗的电脑，我的心情仿佛就是漂浮在海洋上的浮木。完成一本书的过程不亚于一场长征，而在这个过程中得到了电子工业出版社高洪霞老师的信任和支持，笔者深表感谢。笔者不断想起曾文正说的“君子慎独”这句话，深知自己的不足，唯有努力和不断学习来继续提升。
　　在这本书的写作过程中，得到了很多朋友的支持，笔者也经历了个人工作和生活的重大转换，其中的变化之大就笔者而言感觉类似于空间的不断穿越。笔者要感谢曾工作单位的领导和同事。感谢国资委新闻中心苏桂锋副主任、胡钰副主任、闫永处长、李红茹副处长、贺程、彭海嚭、金冬伟、张灏然、龚政、李奡、初鲁京等的支持和帮助。要感谢来自家人无条件的支持，我曾记得父母亲每年都会购置大量图书满足我的爱好，对我倾注了大量心血，至今无所成绩，唯有读书爱好始终陪伴，每当我能够发表一些铅字，都得到了家人的鼓励，父母恩情无以回报。感谢很多朋友老师的支持和鼓励，感谢谢翠云老师、周明、胡涛、黄纯安、彭江辉、龚关、杨子超、龚海瀚、王云辉、钟昊熹、唐心怡、谢丽荣、徐晓东、何柯、李秀洁、刘璇等在不同阶段的帮助和鼓励，感谢百度百家、搜狐IT媒体平台、品途网、钛媒体等多个平台和在平台上认识的朋友……要感谢的人太多，在此不一一列出，唯有在纸上献上最真挚的祝福，同时不断地改善和提升自我，希望能够在未来有更好的作品。
　　美国诗人弗罗斯特曾经说：“也许多少年后在某个地方，我将轻声叹息将往事回顾：一片树林里分出两条路，而我选择了人迹更少的一条，从此决定了我一生的道路。”但愿前路漫长。

作为一个概念，互联网+刚刚流行，作为一种趋势，互联网+早已随着移动互联网时代一起降临。这是一个天雷勾地火的大时代，互联网已经不仅是极客的世界，传统产业的转型与互联网公司的进化将互为机会，如果不能理解即将发生的产业重构，连感觉到恐惧的机会都没有，就可能被秒杀。《谁主沉浮——移动互联网+新浪潮》一书，比较系统地诠释了正在和将要发生的变革。
——中国企业家杂志主编 何伊凡

过去的二十年，互联网从国家战略的高度一路深入到产业变革的枢纽中，未来它将如何改造中国经济，影响国人生活，本书从技术、社会、个人和组织等角度，进行了全面和翔实的探索和思考。
——北京大学教授 胡泳    

移动互联网带来的革命不仅仅是技术革命，更重要的是组织革命、社会革命。我们未来的经济格局和生活方式将会发生重大的变化，而我们对这一变革的思考才刚刚开始。向坤的新书将帮助我们更好地理解即将到来的大转型。
——中国社会科学院研究员、盘古智库学术委员 何帆

——界面传媒ceo 何力
终于轮到登场了！《谁主沉浮——移动互联网+新浪潮》告诉我们，移动互联时代，对传统产业洞悉能力的价值得以凸显，这才是真正的互联网时代。 
——界面传媒ceo 何力

中国互联网的特色之一，就是深度的本地化。互联网与本地经济、产业、文化和社会的融合，业已呈现出多道靓丽的风景。向坤的著作，为思索、梳理、理解这一特色，增添了厚实的一笔。
——财讯集团首席战略官 段永朝

按照库兹韦尔的说法，现在的一年要当过去的200年。现在的技术变革已经呈几何级数增长。我们有幸参与这神奇之旅，而现在*的奇观与变化，就是移动互联。移动互联网已经成为了中国经济发展的新引擎，它对于商业世界的颠覆正在剧烈的展开，同时改变着每个人的生活，形成了一种新的文化，重构了时空观。曾经坚硬的世界，现在软如泥胎，都面临移动互联的重塑，各种机会也会在其中绽放。
——前商界评论主编、现云中漫步传媒创始人 胡浩