全网营销与SEO

SEO不再拘泥于狭义的概念，营销方式也在一直不断地更新，所以SEO人员以及相关专业的学生也要加快自身的脚步，学习更有效的新方法。本书能够帮助互联网从业者迅速实现从狭义SEO到全网营销战略人员的转变，从而实现业务上的进步，为客户带来更大价值。 

本书是世界知名搜索引擎优化与全网营销博客Moz Blog多年来的精华总结，围绕传统SEO和新兴的全网关系式营销，进行了全面而详细的介绍，包括转化率优化、内容营销、社交媒体、推广、营销分析。其中既有理论知识，又有技巧方法，还有众多真实案例。本书由国际知名综合性网络营销公司Netconcept团队精心翻译，译文精准到位，易于从业者阅读和理解。

渠成Netconcepts 中国创始人兼CEO北航特聘教授北京开放大学特聘讲师百度特聘专家全球跨境电子商务协会主席曾为中国、美国、澳大利亚、新西兰、日本等地的知名企业提供网络营销咨询与服务；创立中国SEO 大学及中国SEO 排行榜；曾作为演讲嘉宾出席中国、美国、日本、澳大利亚等地的互联网营销大会，并在哈佛大学、世界商业领袖会议上作主题演讲；曾获“中国极具影响力人物”“中国电子商务领军人物”等称号；于日本完成高中学业，后毕业于新西兰奥克兰大学IT 与市场营销专业。郭庄Netconcepts 副总裁兼首席咨询师北航特聘副教授北京开放大学特聘讲师中国电子商务杰出导师2009 年加入至今， 带领Netconcepts 中国SEO、ORM 服务团队，为近千家大中型企业提供中英文SEO、ORM 整合服务；负责SEO大学的创建与运营，与北京电大、百度认证、安博教育展开深入合作，致力于为SEO 行业人才规范化与标准化做出贡献；2011 年至今重点关注SEO 和整合营销服务系统方面的突破。关于NetconceptsNetconcepts（耐特康赛）是一家以搜索引擎优化（SEO）为主，集搜索引擎广告（SEM）、在线名誉管理 （ORM）、移动营销为一体的互联网营销服务提供商。公司成立于2008 年，总部位于北京，并在上海、深圳等地设有分公司。Netconcepts 致力于为企业提供多语言网络营销服务，帮助企业走向国际市场，做行业坚定地领跑者。Netconcepts 凭借高超技术团队和近十年互联网营销经验，已成功为上千家大中型企业提供了优质网络营销服务，覆盖电子商务、游戏与媒体、金融、教育、旅游与地产等行业。并发起创立了中国SEO 大学、中国SEO 排行榜等组织，参与制订百度认证、国家网络营销学历认证、SEO教程及考核，推动了行业的发展，先后被授予“中国电子商务服务百强”“中国极具影响力整合营销机构”“中国移动电子商务极佳服务商”等称号，被国际TopSEOs 组织评为“中国极佳SEO 公司”。

第一部分 搜索引擎优化

第1　章白帽 SEO：最有效的方法　6

克里斯文章上的一些观点　7

黑帽≠SEO　11

为什么我们不能完全忽视黑帽　13

为什么白帽SEO　总是更好的选择　14

第2　章结构化标签的使用　18

Schema.org　标签　18

Schema.org　不是一种语言　20

Schema.org　有待充分利用的五个功能　21

#1　活动21

#2　工作22

#3　名誉管理22

#4　新闻站点23

#5　电子商务24

总结24

第3　章关键词定位与页面优化　25

页面优化的最佳方案　26

HTML　头部标签 26URL 地址　28

正文标签28

为什么不遵守这些规则？　30

取得最佳排名的好方法　30

第4　章熊猫算法更新后的重复内容问题　32

什么是重复内容？　32

重复内容的影响　33

补充索引33

搜索爬行预算　33

收录上限34

关于惩罚机制的讨论　34

熊猫算法更新　34

三种形式的重复　34

完全重复35

接近重复35

跨域重复35

修改重复内容的工具　36

404　页面36

301　跳转36

robots.txt　36

robots　标签　36

谷歌的URL　移除　38

谷歌参数阻止　38

必应的URL　移除　39

必应参数阻止　40

REL=PREV　和REL=NEXT　40

内链40

什么也别做　41

REL=“ALTERNATE”　HREFLANG=“X”　41

关于重复内容的案例　41

WWW　和NON-WWW　41

测试网站42

后面的斜杠（“/”）　42

安全页面（HTTPS）　43

主页重复43会话ID　43

AFFILIATE　参数追踪　44

重复路径44

功能参数45

国际域名重复　45

搜索排序46

搜索过滤46

搜索分页46

产品分类47

地理关键词变化　47

其他的简化内容　48

同步内容48

抄袭内容48

跨国家级域名重复　49

哪个是规范的URL？　49

诊断重复的工具　50

谷歌站长工具　50

谷歌site：查询指令　50

自己动脑51

总结51

第5　章新鲜度因素：10 张图解释新鲜内容如何影响网站排名　52

谷歌如何给新鲜内容评分　53

1．创建时间对新鲜度的影响　53

2．文件修改对新鲜度的影响　54

3．文件变化的频率对新鲜度的影响　55

4．新页面的创建对新鲜度的影响　55

5．主要内容的调整更加重要　56

6．新增链接的数量对新鲜度的影响　57

7．新网站来的链接对新鲜度的影响　57

8．锚文本的变动可能会降低链接权重　58

9．用户行为对新鲜度的影响　59

10．对于某些关键词旧文档依然有效　60

结论60

第6　章链接的作用各不相同：关于搜索引擎链接价值的 10 张图　61

原则一：HTML　代码中位置靠前的链接有更高价值 62原则二：外部链接比内部链接更重要　63

原则三：来自不同域名的链接比来自相同域名的网站链接更有效　64

原则四：来自信誉度较高的网站链接更有价值　65

原则五：在页面布局中的位置会影响链接的价值　66

原则六：HTML　文本中的关键词比图片链接的Alt 属性能传递更多的价值　67

原则七：来自更重要、更受欢迎或更有信誉的网站的链接能传递更多的价值　67

原则八：NoScript　标签中所包含的链接不会传递太大价值　68

原则九：新链接的激增也许可以提高页面的竞争力　68

原则十：指向垃圾网站的链接会导致自己被降权　69

结论69

第7　章 SEO 的职责范围正在增加　70

第二部分　高质量内容

第8　章不仅仅是博客文章：内容类型创新指南　80

问答类内容81

演讲稿82

内容策划83

图像和新闻摄影　83

视频84

交互式图表85

产品市场86

Facebook　网志86

每个人都需要一个针对内容平台的营销神话　87

第9　章 白帽链接建设延伸——内容延伸　88

创作可扩展性内容　88

成本89

规模89

质量90

如何进行链接建设　90

伟大的内容？　90

只雇用优秀的作者　91

质量管理91

自动化91

创建优质内容　92内容延展92

我们有这个吗？　93

第10　章 10 个提高链接建设的SEO 小技巧　94

为泛泛阅读者而写　95

为什么拟定标题很重要？　95

将数字提高20%　96

使用简单而有力的语言　96

一张图片可以获得1000　个点击　97

使用小标题97

如果有疑问，要罗列出来　98

引用98

全网营销是近几年国际网络营销界热门的话题之一，但国内介绍这方面知识的资料并不多。Netconcepts一直站在SEO 行业的前沿，他们翻译的这本书，无论是从内容选材还是翻译质量，都体现了极高的专业水准，对所有网络营销人员都大有助益。·《SEO 实战密码》作者　ZacNetconcepts 这本译作的专业性毋庸置疑，处处澎湃着实战的底蕴，在看似朴素的文字背后，涌动的是多年实战积累的独特见解和洞察力。透过本书，网络营销人员可以见识一流SEO 咨询公司的功力。·前58 同城SEO 总监，现58 到家在线电商总经理　曹继忠全网营销是值得所有数字营销从业人员学习和掌握的营销本领。本书内容全面、案例丰富，是一本走在行业前沿的图书。感谢Netconcepts 高质量的翻译工作，他们所付出的努力，让每一位读者都能从这本书中受益匪浅。·网站分析在中国创始人　宋星本书的可贵之处在于，除了流量入口，还融合了社交媒体、数据分析和转化率优化的内容……丝丝入扣、深入浅出，堪称全网营销的典范书籍。在日益注重流量转化质量和用户体验的今天，网络营销从业人员都希望商标与效果能够合一，此书更显得弥足珍贵。·网络营销专家　宫鑫如何让客户主动找到自己，是所有网络营销人都应该思考的问题。本书以多角度、多思维、多经验的形式全方位地剖析了SEO 和营销运营的那些事儿，是开阔全网营销思维的一把钥匙，帮助读者了解全网营销及SEO 知识、挖掘搜索引擎优化的核心秘密，极具实战性和可操作性。·合生元BNC 事业部总经理　朱定平