Photoshop网店美工设计（含盘）

　　※ 丰富的行业案例，专家实战讲解，让您一看即会、学以致用
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　　本书打破了传统脱离实际的单一软件讲解模式，从“学以致用”的角度出发，首先叙述了网店美工在网店中的重要性、网店美工的设计法则、美学基础及视觉营销等内容，然后精选了 Photoshop 在网店设计中的相关商业案例，系统并全面地讲解了 Photoshop 网店美工的实战应用和技能知识。
　　全书共分 9 章，浅入深出地讲解了电子商务之网店美工的重要性、美工的理性设计法则、美工的感性视觉营销、美工的 P 图神器、网店首页的设计、导购详情页的设计、产品主图的设计、产品推广图的设计，以及代码在美工设计中的应用等内容。
　　本书内容全面，讲解清晰，图文直观。既适用于网上开店的店主学习使用，也适用于想从事网店美工而又缺乏设计经验与实战的读者学习参考，同时还可以作为大、中专院校、各类社会培训学习的教材参考用书。

　　一线文化工作室成立于2006年，主要从事图书策划与出版服务，以策划研究和著、编、译IT图书、摄影图书、旅游图书、经管图书、生活图书等为主要方向。
　　工作室汇集了IT、旅游、摄影、经管等相关行业领域的名家名师，并拥有一批非常优秀的图书策划、创作编辑的专业人员，他们热情豪放、敢想敢做、积极向上、专心专注。秉承“高品质、严要求、精定位”的标准，自工作室成立以来，先后策划、创作图书207多本，受到市场高度关注与读者的欢迎。其中多套图书上市以来荣登全国各大书城、网上书店的同类畅销书排行榜前列。

CONTENTS网店美工设计
目录
电子商务之网店美工
Chapter 01
知识讲解——行业知识链接………………. 2
Point 01
年轻的你需要了解的 ……………………. 2
1．什么是美工 …………………………………………….. 2
2．淘宝美工的工作内容 ……………………………….. 3
3．淘宝美工的就业前景 ……………………………….. 3
4．淘宝设计大师对美工的理解 ……………………… 5

Point 02
做好美工的五大重点 ……………………. 5
1．学会美工的常用工具 ……………………………….. 5
2．运用设计理念 …………………………………………. 6
3．学会视觉营销 …………………………………………. 6
4．熟悉淘宝平台 …………………………………………. 7
5．掌握团队沟通与配合 ……………………………….. 7
学习小结………………………………….. 8

Chapter 02
美工的理性设计法则
知识讲解——行业知识链接………………10
Point 01
设计思维整理 ………………………….. 10
1．亲密 ……………………………………………………. 10
2．对齐 ……………………………………………………. 12
3．重复 ……………………………………………………. 13
4．对比 ……………………………………………………. 16
Point 02
版式设计原理 ………………………….. 17
1．版面构图的要点 ……………………………………. 17
2．图片构成的理论 ……………………………………. 19
3．图解图说的理论 ……………………………………. 24
4．文字组合的理论 ……………………………………. 26
Point 03
配色设计原理 ………………………….. 28
1．色彩的基本属性 ……………………………………. 28
2．决定整体配色的理论 ……………………………… 29
3．选择基本配色的理论 ……………………………… 32
4．出现多种色彩的配色理论 ……………………….. 34
Point 04
字体设计原理 ………………………….. 38
1．字体之间的关系 ……………………………………. 38
2．字体对比 ……………………………………………… 39
学习小结………………………………… 40

Chapter 03 
美工的感性视觉营销
知识讲解——行业知识链接………………42
Point 01
视觉营销的定义 ……………………….. 42
1．电子商务中的视觉营销 …………………………… 42
2．视觉营销的根本目的 ……………………………… 43
Point 02
视觉色彩系统 ………………………….. 43
1．色彩的情感 …………………………………………… 43
2．色彩的心理 …………………………………………… 47
Point 03
视觉文字的应用 ……………………….. 49
1．字体的选择与设计 …………………………………. 49
2．字体的搭配与布局 …………………………………. 51
Point 04
文案视觉营销 ………………………….. 52
1．吸引顾客的文案 ……………………………………. 53
2．让顾客消费的文案 …………………………………. 54
3．FABE 销售法 ………………………………………… 54
Point 05
用户体验抓住你的客户 ……………….. 55
1．为什么要注重用户体验 …………………………… 55
2．如何做好用户体验 …………………………………. 55
学习小结………………………………… 58

Chapter 04
美工的 P 图神器
知识讲解——行业知识链接…………….. 60
Point 01
Photoshop在网店美工中的应用 …… 60
1．画面基本处理 ……………………………………….. 60
2．颜色搭配与调整 ……………………………………. 61
3．版面设计 ……………………………………………… 61
4．图片优化 ……………………………………………… 61
Point 02
Point 03
Photoshop的操作界面 ………………. 61
平面设计转美工的必知要点 …………. 62
1．颜色模式 ……………………………………………… 62
2．分辨率 …………………………………………………. 62
3．图片格式 ……………………………………………… 63
4．图像单位 ……………………………………………… 63
5．素材品质 ……………………………………………… 63
6．操作技能 ……………………………………………… 63
7．字体字号 ……………………………………………… 64
8．展示平台 ……………………………………………… 64
Point 04
牛的Photoshop技能 ………………. 64
1．快速找到需要的图层 ……………………………… 64
2．快速对齐 ……………………………………………… 64
3．非破坏性编辑 ……………………………………….. 65
4．的鼠标滚轮 ……………………………………. 66
5．小键大作用 …………………………………………… 66
6．隐藏辅助工具 ……………………………………….. 66
7．智能参考线 …………………………………………… 66
8．缩放字体大小 ……………………………………….. 66
9．批量显示或隐藏图层 ……………………………… 67
10．快速展开或收起图层 ……………………………. 67
实战应用——上机实战训练…………….. 68
Example 01
Example 02
裁剪出角度的图片 ………….. 68
钢笔工具抠图 ……………….. 70
Example 03 蒙版合成精美画面 ……………….. 73
Example 04
对产品素材进行精修 …………….. 75
Example 05 对模特进行人像处理 …………….. 78
Example 06
Example 07
Example 08
Example 09
为店铺内图片添加水印 ………….. 80
批处理提高工作效率 …………….. 82
对页面进行规则的切片 ………….. 85
对页面进行不规则切片 ………….. 89
学习小结………………………………….91

FOREWORD
Photoshop CC 是由美国 Adobe 公司开发的一款市面上**秀的图像处理软件。
其有易于操作、功能强大的特点，被广泛应用于网店美工设计与图像处理领域。
本书特点
●
学以致用：本书打破了传统脱离实际的单一软件讲解模式，从“学以致用”
的角度出发，首先叙述了网店美工在网店中的重要性、网店美工的设计法则、
美学基础及视觉营销等内容，然后精选了 Photoshop 在网店设计中的相关商
业案例，系统并全面地讲解了 Photoshop 网店美工的实战应用和技能知识。
快速让您从“菜鸟”的设计水平，提升到“达人”水平。
●
案例丰富：编者从工作实践中精选了多个典型案例，全面涵盖了网店美工设
计的相关领域，如首页设计、详情页设计、主图设计、推广图设计等。并在
每章前面都有各领域设计的行业知识链接，让读者快速掌握行业设计经验，
在学会软件的同时提高实战能力和应用经验。
●
视频教学：本书配送一张多媒体教学光盘，包含了书中所有实例的素材文件
和结果文件，方便读者学习时同步练习。并且还配送重点应用案例的视频教
学录像，书盘结合学习，其效果立竿见影。
本书内容
全书共分 9 章，浅入深出地讲解了电子商务之网店美工的重要性、美工的理性
设计法则、美工的感性视觉营销、美工的 P 图神器、网店首页的设计、导购详情
页的设计、产品主图的设计、产品推广图的设计，以及代码在美工设计中的应用等
内容。
本书读者

想在网上开店的店主；
已在网上开店，但想提高店铺销售业绩的店主；
大、中专职业院校设计专业的学生和社会职业培训的相关学生；
想从事网店美工岗位，但缺乏行业经验和实战经验的读者；
广大 Photoshop 广告设计和图像处理爱好者。
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读者服务
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本书由一线文化与中国铁道出版社联合策划，并由一线文化组织编写。参与本书
编创的人员都具有丰富的实战经验和一线教学经验，并已编写和出版过多本计算机相
关书籍。在此，向所有参与本书编创的人员表示感谢！*后，真诚感谢您购买本书。
您的支持是我们**的动力，我们将不断努力，为您奉献更多、更优秀的计算机图书！
由于计算机技术发展非常迅速，加上编者水平有限，书中疏漏和不足之处在所难免，
敬请广大读者及专家批评指正。
编者
2015 年 7 月
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