广播电视创意与策划

　　《广播电视创意与策划》共分为上下两篇十二章。上篇为理论篇，讲授了广播电视的策划与创意在频道上、栏目上、节目的层面上的理论、方法。下篇为实践篇，对广播电视频道各类型节目如了望窗口类节目、喉舌与舆论导向类节目、舆论监督类节目、娱乐类节目、社会交流与服务类节目、情感抚慰类节目、文化传播类节目、时尚引领类节目的创意与策划进行了详细的阐释与分析及创意策略。本教材每章节后附本章节思考题。

　　宫承波（1966~），男，山东章丘市人。山东大学文学（文艺学）博士，中央民族大学法举（民族社会学）博士后。进入新世纪以来，主要致力于传媒理论、媒体创意及文化创意产业方面的教学与研究。现为中国传媒大学电视与新闻学院教授、博士生导师，任媒体创意专艘委员会主任、媒体创意研究中心主任。　

　　有专著《新媒体的多维审视》，《传播学纲要》、《媒体创意导论》，合著《新媒体产业论》、《新媒体失范与规制论》。《重大突发事件中的网络舆论》、《文化创意产业总论》，《民族审美心理学》、《中国人审美心理研究》，主编《春晚三十年》及教材《现代报刊概论》、《广播电视概论》、《新媒体概论》、《媒介融合概论》、《数字媒体艺术导论》、《动涵概论》、《广播电视创意与策划》、《出版策划》、《新闻历史与理论》、《新闻业务》等。

代总序拥抱创意时代

上篇

第一章  广播电视创意与策划概说

  第一节  关于创意与策划

  第二节  关于广播电视创意与策划

  第三节  广播电视创意与策划的意义

  本章思考题

  本章主要参考文献

第二章  频道(频率)层面的创意与策划

  第一节  频道概述

  第二节  频道专业化和专业化频道

  第三节  频道创新途径试探

  第四节  频道策划的基本方法

  本章思考题

  本章主要参考文献

第三章  栏目层面的创意与策划

  第一节  栏目概述

  第二节  栏目品牌化的重要意义

  第三节  品牌栏目创新途径试探

  第四节  栏目策划的基本方法

  本章思考题

  本章主要参考文献

第四章  节目层面的创意与策划

  第一节  节目概述

  第二节  节目创新途径试探

  第三节  节目策划的基本方法

  本章思考题

  本章主要参考文献

下篇

第五章  嘹望窗口类节目的创意与策划

  第一节  大众传媒嘹望窗口功能的理论阐释

  第二节  当前嘹望窗口类节目形态群概观

  第三节  嘹望窗口类节目的创新方略和策划要领

  本章思考题

  本章主要参考文献

第六章  喉舌与舆论导向类节目的创意与策划

  第一节  大众传媒喉舌与舆论导向功能的理论阐释

  第二节  当前广播电视喉舌与舆论导向类节目形态群概观

  第三节  喉舌与舆论导向类节目的创新方略

  第四节  喉舌与舆论导向类节目的策划要领

  本章思考题

  本章主要参考文献

第七章  舆论监督类节目的创意与策划

  第一节  大众传媒舆论监督功能的理论阐释

  第二节  当前舆论监督类节目形态群概观

  第三节  舆论监督类节目的创新方略和策划要领

  本章思考题

  本章主要参考文献

第八章  娱乐类节目的创意与策划

  第一节  大众传媒娱乐功能的理论阐释

  第二节  具有娱乐功能的广播电视节目形态群概观

  第三节  当前娱乐节目的典型形态分析

  第四节  娱乐节目的创新方略

  第五节  娱乐节目的策划要领

  本章思考题

  本章主要参考文献

第九章  社会交流与服务类节目的创意与策划

  第一节  广播电视社会交流与服务功能的理论阐释

  第二节  社会交流与服务类节目的创新方略

  第三节  社会交流与服务类节目的策划要领

  第四节  典型节目形态的创意与策划分析

  ——以电视生活服务类节目为例

  本章思考题

  本章主要参考文献

第十章  情感抚慰类节目的创意与策划

  第一节  大众传媒情感抚慰功能的理论阐释

  第二节  广播情感抚慰类节目形态群概观

  第三节  电视情感抚慰类节目的形态群概观

  第四节  情感抚慰类节目的创新方略与策划要领

  本章思考题

  本章主要参考文献

第十一章  文化传播类节目的创意与策划

  第一节  大众传媒文化传播载体功能的理论阐释

  第二节  文化传播类节目形态群概观

  第三节  文化传播类节目的创新方略与策划要领

  本章思考题

  本章主要参考文献

第十二章  时尚引领类节目的创意与策划

  第一节  大众传媒时尚引领功能的理论阐释

  第二节  时尚引领类节目形态群概观

  第三节  时尚引领类节目的创意方略

  第四节  时尚引领类节目的策划要旨

  本章思考题

  本章主要参考文献

后记