全国高等院校设计专业精品教材 标志设计

　　张立、刘卉编著的《标志设计》根据教学大纲的要求确定基本结构框架，主要分为七个章节：概述、标志的设计流程、标志设计的分类、标志设计的形式美法则、标志与企业形象、商标法及有关知识、优秀标志设计赏析。
　　全书通过对标志设计的基本概念、功能与作用、设计流程、设计原则及相关法律法规等方面的阐述，使读者对其有一个整体的认识与把握。教材还以具体成功的案例及精选的国内外优秀标志设计为支撑，佐证论述相关概念、理论，重点突出实践环节。
　　《标志设计》深入讲解了标志设计的一般流程，使学生看后能够基本把握标志设计从前期调研、草图构思到完稿制作、宣传推广的整个过程与方法，在精选大量优秀标志案例的同时，也附有简要的文字说明，是一本既贴近教学又具有很高实用价值的教材。

章　概述
　1　标志的定义
　2　标志的起源与发展
　　2.1　标志的起源
　　2.2　标志的发展
　3　标志的功能与作用
　　3.1　识别功能
　　3.2　传达信息功能
　　3.3　引导功能
　　3.4　宣传、美化功能
　　3.5　交流功能
　4　标志的类别
　　4.1　商业性标志——“商标”
　　4.2　非商业性标志——“徽标”
　　4.3　公共系统的标志——“公共标识”
　　4.4　按构图形式分类
　5　标志的应用
　　5.1　标志设计应用范围
　　5.2　标志设计应用在画面表现上的注意事项
　思考题
第二章　标志的设计流程
　1　调研分析
　　1.1　企业、组织、社团情况的调研
　　1.2　产品情况的调研
　　1.3　标志情况的调研
　　1.4　市场受众情况的调查
　2　草图构思
　　2.1　标志设计要素挖掘阶段
　　2.2　调整阶段
　3　定稿制作
　　3.1　 检查阶段
　　3.2　方案确定
　　3.3　设计制作
　4　广泛推广
　　思考题
第三章　标志设计的分类
　1　汉字元素的标志
　2　英文元素的标志
　　2.1　字母为母体的标志设计
　　2.2　单词词组为母体的标志
　3　抽象形的标志图
　4　具象图形的标志
　5　综合性标志
　思考题
第四章　标志设计的形式美法则
　1　均衡与对称
　　1.1　均衡
　　1.2　对称
　　1.3　均衡与对称的组合
　2　节奏与韵律
　　2.1　渐变
　　2.2　重复
　　2.3　发射
　　2.4　起伏
　3　变异与夸张
　　3.1　变异
　　3.2　夸张
　4　和谐与统一
　　4.1　点的和谐
　　4.2　线的和谐
　　4.3　形体之间的和谐
　　4.4　综合造型元素之间的和谐
　思考题
第五章　标志与企业形象
　1　标志与品牌
　　1.1　品牌的由来
　　1.2　品牌的定义
　　1.3　标志与品牌的关系
　2　标志与企业形象
　　2.1　企业标志的由来
　　2.2　企业标志的设计定位
　　2.3　企业标志的特征
　　2.4　企业标志设计的分类
　　2.5　企业标志的导入
　　2.6　标志与企业形象的关系
　　2.7　企业标志的发展趋势
　　2.8　CIS系统的构成
　　2.9　视觉识别(V1)
　3　案例分析
　思考题
第六章　商标法及有关知识
　1　《中华人民共和国商标法》内容摘要
　　1.1　总则
　　1.2　商标注册的申请
　　1.3　商标注册的审查和核准
　　1.4　注册商标的续展、变更、转让和使用许可
　　1.5　注册商标的无效宣告
　　1.6　商标使用的管理
　　1.7　注册商标专用权的保护
　　1.8　附则
　2　商标的有关知识
第七章　优秀标志设计赏析
参考文献