出版物市场调查

本书稿从市场调查的内在逻辑出发，分为七个项目：确定出版物市场调查目标、制定出版物市场调查方案、设计出版物市场抽样调查方案、设计出版物市场调查问卷、出版物市场调查资料的收集、整理分析出版物市场调查资料、撰写出版物市场调查报告。本书稿精选了一些典型案例，结合理论进行了重点分析。本书稿可供相关研究人员与出版专业的学生参考。

项目一确定出版物市场调查目标． – 001
任务l认识出版物市场……一- 002
任务2 了解出版物市场调查情况……．- 009
任务3 出版物市场调查目标的确定…．- 017
项目二制订出版物市场调查方案． – 023
任务1设计出版物市场调查方案……．- 024
任务2编写出版物市场调查方案……．- 033
项目三设计出版物市场抽样调查方法…．． – 046
任务l 确定样本量…- 047
任务2选择抽样方法………一- 056
项目四设计出版物市场调查问卷． – 075
任务l
任务2
任务3
项目五出版物市场调查资料的收集……． – 111
任务1 二手资料分析法……一- 112
任务2一手资料调查法……一- 128
项目六整理分析出版物市场调查资料…．．
任务1 整理调查资料………一
任务2分析调查资料………一
项目七撰写出版物市场调查报告． – 191
任务1 准备出版物市场调查报告……．- 192
任务2编写调查报告………一- 201
附录全国新闻出版产业基本情况调查表… – 229
参考文献……… – 232

出版物市场调查是出版发行企业针对特定的市场目标，收集、整理、分析和研究有
关市场信息，为决策提供可靠的依据的活动。一个出版物市场调查项目往往要经历确
定调查目标、制订调查方案、实施调查（搜集市场信息）、分析数据资料、提出结论这样
一个完整的过程。出版物市场调查活动的步就是确定出版物市场调查目标。在
这个项目中我们要了解出版物市场的基本情况，认识出版物市场调查的基本流程和调
查内容，明确出版物市场目标的判断标准，通过本项目的学习，读者能根据具体要求，
确定出版物市场调查的目标和调查内容。