新媒体拯救报业

　　新媒体带来的不仅是传媒业发展的机遇，也给传统报业带来了巨大的挑战和严峻的考验，报业经营者的兴奋、焦躁、困惑交织在一起。
陈国权编著的《新媒体拯救报业》一书，展示了传媒细分导致传媒分化的趋势，介绍了报业利用新媒体、借用新媒体、运作新媒体的失败和成功例子。

　　陈国权编著的《新媒体拯救报业》是写给对报业未来有信心的人看的。在未来，独特的优势使报业在传媒竞争中必将有一席之地，但这一席之地仍然需要报人们的不懈努力与争取。《新媒体拯救报业》展现报人们失败与成功的探索，指向报业未来的辉煌。

序言一　“拯救”报业要有新思路
序言二　媒介融合的报业反思
自序　报业的未来在哪里？
章　报业：给我一个“玩”新媒体的理由
　节　报业“天花板”的表现
　第二节　突破“天花板”的几个可能
　第三节　面对“天花板”，报业能做什么？
　第四节　报业的多元诉求
第二章　取长补短的败笔
　节　一报两投：先天不足能后天弥补吗？
　第二节　D报纸：图像真不是报纸的长处
　第三节　有声报纸：插上翅膀后能飞吗？
第三章　忽视报纸独特优势
　节　卫星报纸：抛弃报纸区域优势
　第二节　报纸二维码：忽略了简便
　第三节　电子纸：昂贵的报纸“替代品”
第四章　传统媒体思维的困境
　节　iPad不能成为报业未来的救星
　第二节　新媒体时代，重新审视新闻的价值
第五章　谁能成为全媒体？
　节　“全媒体”到底是什么
　第二节　贪大求全的全媒体集团
　第三节　全媒体平台：一根萝卜要做十道菜
　第四节　忙不过来的全媒体记者
第六章　分化是传媒发展的趋势
　节　融合还是分化？
　第二节　自身优势须做大做强
　第三节　传媒分化势所必然
　第四节　媒介融合的适用途径
第七章　用新媒体提升报纸影响力
　节　QQ报料平台：不仅仅只报料
　第二节　报纸能用微博干什么
第八章　适应报纸分化趋势
　节　免费报也是新媒体
　第二节　免费报发展面临的四个瓶颈
　第三节　免费报的价值认知和空间发掘
第九章　适应新媒体分化趋势
　节　网络媒体的分化趋势
　第二节　报纸网站分化成功的案例
　第三节　新媒体需要新思维
第十章　新媒体要跟报纸拉开点距离
　节　手机报是全新的媒体
　第二节　报业：如何掌控手机报主导权
　第三节　手机报只是过渡产品
第十一章　寻找新媒体赢利模式
　节　心态决定成败
　第二节　到网络上看报纸？
　第三节　电子版的赢利模式
第十二章　恐龙并没有灭亡
　节　报业有没有未来？
　第二节　报业的救赎靠什么？
　第三节　中国报业的机会在哪里？
附录一　香港报业：慎做新媒体
附录二　市场机制比融合更重要
后记我就是来唱反调的

　　章　报业：给我一个“玩”新媒体的理由
   
为什么十年前经常有“一纸风行天下”的神话，十年后却很少看到新的报纸创刊？为什么十年前一个策划能让万人空巷，十年后再猛的策划也都是波澜不惊?十年前，报纸之间争斗“凶猛”，为什么现在基本上看不到多少“火爆”场面?十年前，都市报模式被到处成功复制，遍地开花；现在，杭州日报报业集团的19楼网站模式也被四面八方参观学习，为什么却没有完全克隆成功的情况?十年来，为什么报业办了那么多新媒体，却少有成功范例?为什么报业还要大兴土木兴办新媒体?   
报业在经过较长时间的快速发展后，在內容创新、传播渠道和受众拓展方面走到了一个瓶颈。很多年前，报人们担心的“透明的天花板”终于呈现，这其中，既有报业自身同质竞争的问题，也有经济发展条件的限制，更为重要的是新媒体的层出不穷，在做大传媒蛋糕的同时，也压缩着报业继续发展的空间。

   
如何突破这个“透明的天花板”，在其他方向突破乏力的情况下，报业不约而同地开始运作新媒体，试将其作为延长纸媒生命周期、拯救报业的利器……

　　节报业“天花板”的表现
　　一、没有新报纸出现
   
“一纸风行天下”虽然是句宣传语．但这是当时大部分市场化报纸创刊时的真实写照。1997年，创办两年的全国张都市报一一《华西都市报》日发行量接近40万份，广告收入超过9000万元，而在l995年，这份报纸只不过从《四川日报》得到300万元的投资而创刊。一时间，全国几乎所有中型以上的城市都开始创办都市报，而且都是“一纸风行天下”，都市报模式包打天下；很快，都市报就成为一个独立的并在报业市场上占据主角的报种。这源于创新事物的吸引力以及市场空白，几乎没有任何阻挡和竞争压力，空间自然很大。

　　……