描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787807585275
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面对新媒体，传统媒体在很短的时间内经历了“无视、漠视、轻视、敌视、重视、仰视”这几个阶段，而终于踏上了“媒介融合”的路径。《新媒体论》应时而出，力图为在充满机遇和挑战的媒介新生态中探索前行的媒体人提供指引……
这是一本阐述传统媒体在新的媒介生态环境下如何识别新媒体的特征、如何利用新媒体的特性的《新媒体论》，其目的就在于有助于传统媒体在理论思考和实践运作中能够更好地摆脱困局。本书主要内容正是作者陈禹安从宏观角度出发的研究思考所得。
内容简介
这是一本阐述传统媒体在新的媒介生态环境下如何识别新媒体的特征、如何利用新媒体的特性的《新媒体论》，其目的就在于有助于传统媒体在理论思考和实践运作中能够更好地摆脱困局。
本书的写作时间主要在2008年末至2011年初。在这一期间，作者作为传统媒体的资深从业人员，开始在实践中探索“报网融合”这一*的命题。
《新媒体论》的主要内容正是作者陈禹安在这一时期从宏观角度出发的研究思考所得。书中提到的很多重要观点都曾经在国家新闻核心期刊上公开发表，书中的很多重要内容也曾在中国传媒大学、《中国记者》杂志社等单位举办的全国性新媒体论坛上公开交流，获得了热烈反响。
目 录
前沿 章 Web2.0时代平面媒体的读者迁移策略 附：Web2.0时代传统行业的战略性顾客迁移 第二章 “收费情结”对内容产业转型的影响分析 第三章 “微支付漠式”之于纸媒盈利模式重构的适用性分析 第四章 后报纸时代搜索引擎的战略身份识别 第五章 再论搜索引擎的战略身份识别 第六章 对独特的阅读体验收费 第七章 UGC语境下传统媒体的被渠道化 第八章 SNS媒体对传统媒体的冲击及对策初探 第九章 新浪的微博化转型之于纸媒网站的启示分析 第十章 纸媒网络化转型的“博客警钟” 第十一章 传统媒体能从微博得到什么 第十二章 微博真实性管理的“德拉赫滕法则” 第十三章 纸媒“iPad转型”的四大战略疑点 第十四章 手持移动终端之于地铁报的战略冲击浅析 附：打造免费报纸的“不平世界” 第十五章 三网融合下平面媒体的竞争视野分析 第十六章 报网融合中的“宅网站”永远无法盈利 第十七章 报网融合的“二维码猜想” 第十八章 报网合一的战略选择 第十九章 报网合一的框架优势 附：时差危机和传播创新 第二十章 报网合一的盈利路径 第二十一章 报网合一语境下的网民评论简析 第二十二章 报网合一框架下活动策划的三大突破 第二十三章 报网互动活动无效化的三大肇因 第二十四章 媒介融合影响力的双向考量 第二十五章 弱水三千 只取一瓢 第二十六章 头版头条之争 附录：新媒体观察(四则)
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