POP广告设计

　　本书系统全面地介绍了POP广告的基本理论，综合了广告设计所涵盖的基础课程如插图、色彩、版式的实践与应用，系统导入CI理念，指导学生把相关知识融会贯通。

　　天津工业大学讲师。1998年天津美术学院装潢设计专业毕业，2010年获硕士学位。长期从事高校艺术设计的教学及实践工作，主讲视觉传达专业的多门相关课程，如POP广告设计、平面广告设计、包装设计、Cl企业形象设计、图形创意、装饰绘画等课程。在教学过程中进行设计创作及理论研究。并发表了多篇学术论文。长期担任广告公司的设计总监，主持了多家企业的项目设计和策划，绘画和设计作品在全国和省部级赛事中多次获奖。副教授，现任教于天津工业大学艺术与服装学院。天津包装协会会员，天津水彩协会会员，长期从事艺术设计的教学及实践工作，发表多篇学术论文和参与教材的编写工作，作品在多项赛事上获奖。

章 POP广告概述
1 POP广告的概念
2 POP广告的起源及发展
2.1 POP广告的起源
2.2 中国POP广告的发展
3 POP广告的作用与功能
3.1 市场营销规律
3.2 POP广告的作用
3.3 POP广告的功能
第二章 平面类POP广告的创意设计
1 POP广告的种类
1.1 根据POP制作材料的不同加以区分
1.2 根据POP使用时间长短区分
1.3 根据POP使用功能加以区分
1.4 小型POP广告的具体说明
2 平面类POP广告的创意特性
2.1 POP广告的空间性
2.2 POP广告的时效性
2.3 POP广告的经济性
2.4 POP广告的多样性
2.5 POP广告的易懂性
2.6 POP广告的艺术性
3 POP广告的制作方法
3.1 完整翔实的资料收集
3.2 制作正确的企划方针
3.3 展现POP广告效果的设计
3.4 POP广告的试做
3.5 对POP广告进行详细估价
3.6 正式定案
3.7 订制后的生产与交货
4 POP广告的设计原则
4.1 掌握POP设计的心理原则
4.2 从不同的视角解读POP广告设计原则
5 平面类POP广告的创意形式
5.1 直接展示
5.2 合理夸张
5.3 幽默致胜
5.4 借用比喻
第三章 POP广告的色彩表现
1 POP广告中色彩的特征
1.1 色彩的基本概念
1.2 巧用无彩色计划
1.3 无彩色与有彩色相配合应用
2 POP广告的色彩应用
2.1 明确POP广告的色彩特征
2.2 掌握POP的配色要领
第四章 POP广告中的商业插图设计
1 商业插图的特点
2 商业插图的构成要素
2.1 点的运用
2.2 线的运用
2.3 面的运用
3 商业插图设计的创意
3.1 图与底
3.2 变异
3.3 透叠
3.4 矛盾空间
4 商业插图的形式
4.1 情节性插图
4.2 肖像性插图
4.3 装饰性插图
5 POP广告中商业插图的表现手法
5.1 黑白画
5.2 漫画、卡通画
5.3 装饰性绘画
5.4 摄影
5.5 数码技术在插图中的应用
第五章 手绘POP的设计法则
1 手绘POP的工具与材料
1.1 马克笔
1.2 粉彩笔
1.3 彩色铅笔
1.4 平笔
1.5 切割垫板
1.6 彩色转印纸
2 POP广告的文字表现
2.1 POP广告的字体特征
2.2 POP说明文的写法
2.3 POP字体的书写要求
2.4 写好POP字体的关键
3 POP广告的构图原则
3.1 和谐统一
3.2 对称与平衡
3.3 对比与调和
3.4 比例的运用
3.5 节奏与韵律
4 POP的版式编排
4.1 POP的构图形式
4.2 图文设计中的空白经营
第六章 POP海报设计
1 POP海报概况
1.1 POP海报的特点
1.2 POP海报的设计原则
2 POP海报的营销效果
3 POP海报的创意方法
3.1 POP海报创意应遵守的原则
3.2 POP海报中的图形创意
3.3 POP海报中的文案创意
3.4 传媒技术与计算机技术在POP海报设计中的运用
4 POP海报分类
4.1 商业海报
4.2 文化海报
4.3 公益海报
参考文献