农产品市场营销

　　本书以满足中高职院校学生需要为目标。以农民专业合作社李社长从事农业的经历为主线。简要介绍了农产品营销的市场概念、产品战略、定价方式、营销渠道、促销策略等内容。通过对农产品营销案例解读，把营销的知识用深入浅出、通俗易懂的语言描绘出来。在此基础上，设计了对应的实践项目，以帮助掌握农产品营销技能。

　　石晓华，女，1978.11生。新乡市“十二五”规划专家咨询委员会委员，全国农村改革试验区——城乡发展一体化改革试验（新乡市）组成员。新乡市优秀青年科技专家。
　　河南科技学院农经教研室主任，主要从事农产品市场营销及农业经济与管理课程的教学工作。

模块一  认识农产品营销
  [任务来源]
  [任务分解]
  任务一、认识市场
  任务二、了解市场营销
  任务三、树立农产品市场营销观念
  主题训练：认识市场
  [思考与练习题]
模块二  捕捉农产品市场需求
  [任务来源]
  [任务分解]
  任务一、捕捉农产品市场需求
  任务二、购买农产品的行为
  任务三、农产品营销环境
  主题训练：探寻农产品需求
  [思考与练习题]
模块三  把握目标市场营销战略
  [任务来源]
  [任务分解]
  任务一、市场细分
  任务二、目标市场选择
  任务三、目标市场定位
  主题训练：认识市场
  [思考与练习题]
模块四  制定农产品市场营销策略
  [任务来源]
  [任务分解]
  任务一、认识农产品
  任务二、制定农产品销售价格体系
  任务三、组建农产品分销渠道
  任务四、策划农产品促销计划
  主题训练：认识农产品
  [思考与练习题]
模块五  认识大类农产品营销技巧
  [任务来源]
  [任务分解]
  任务一、认识大宗农产品营销
  任务二、生鲜类农产品的营销
  任务三、特色农产品营销
  主题训练：树立市场营销观念
  [思考与练习题]
模块六  组织农产品市场调研
  [任务来源]
  [任务分解]
  任务一、认识市场调研
  任务二、掌握市场调研的方法
  任务三、市场调研的实施
  任务四、市场调研的管控
  主题训练：农产品市场调研
  [思考与练习题]
模块七  了解农产品营销策略
  [任务来源]
  [任务分解]
  任务一、品牌营销
  任务二、服务营销
  任务三、国际营销
  任务四、网络营销
  任务五、微信营销
  任务六、绿色营销
  任务七、文化营销
  任务八、体验营销
  主题训练：认识市场
  [思考与练习题]
模块八  掌控农产品物流与配送
  [任务来源]
  [任务分解]
  任务一、认识农产品物流
  任务二、农产品物流功能与管理
  任务三、农产品物流发展的趋势
  主题训练：微量农产品物流与配送
  [思考与练习题]
主要参考文献