现代新媒体的融合与发展

随着近年来经济全球化进程的不断加快与信息科技的飞速发展，新媒体时代已然到来，这无疑给传统媒体带来了较大冲击，因此，推动媒体融合发展已是刻不容缓。在新时代与新形势之下，只有推动了媒体融合发展，才能够使传统媒体跟得上新媒体时代的发展脚步，并与新兴媒体合作共赢发展。那么，在新媒体时代之下，怎样才能够更加有效地推动媒体融合发展呢?

本书融合互联网思维模式下的新媒体、新媒体与新媒体产业、新媒体与文化艺术产业、互联网 新媒体运营模式、传统媒体与新媒体融合下个性化、新媒体的融合与发展六个篇章研究新媒体发展。

袁琴(1981.7-)，女，汉族，四川广安人，研究生，副教授，现任职重庆电子工程职业学院传媒艺术学院，专任教师。研究方向为广播电影电视学，新媒体应用与传播，在公开期刊发表论文to余篇，其中核心期刊3篇，作为主研人员完成省级课题两项，主持重庆市在研课题一项，获得重庆市教学成果奖一项。

何静(1983.10-)女，汉族，研究生，皖西学院文化与传媒学院专职教师，广告学教研室主任，研究方向为广告教育、广告理论与实务、新媒介发展。发表学术论文若干篇，主持2010年度和2016年度校级科研项目，参与安徽省2017年廉政文化研究中心重点项目、安徽省2016年高校人文社会科学研究重点项目等。2013-2014年度作为*青年骨干访问学者在武汉大学访学。

目　录

 

章　互联网思维模式下的新媒体

　节　互联网时代与互联网思维

一、互联网时代的变化

二、看互联网思维

三、互联网思维冲击带来的影响

　第二节　互联网时代背景下的新媒体

一、新媒体的表现形式及格局

二、新媒体产品的创新

　第三节　互联网思维下的媒体平台

一、ＦＯＲ模型的针对性研究

二、ＴｈｅＶｅｒｇｅ的新媒体创新

三、Ｐｌａｔｉｓｈｅｒ平台型的新媒体

　第四节　与电影合作的新媒体

一、互联网＋电影制作

二、网络自制剧

第二章　新媒体与新媒体产业

　节　新媒体与“旧”媒体的变奏

一、新媒体与旧媒体

二、传统媒体的涅槃之路

三、新媒体的优势

四、新媒体的融合性

第二节　新媒体与社会舆情

一、“庙堂”媒体与舆论引导力

二、草根媒体与“微观政治”

　第三节　新媒体产业的现象与机理

一、新媒体产业：全球传媒与中国机遇

二、数字生存：新媒体与新媒体职业

三、新媒体产业发展的几个关键问题

　第四节　网络媒体产业

一、网络媒体产业述要

二、门户网站

三、搜索力经济

　第五节　移动互联网产业

一、移动互联网发展背景与产业现状

二、移动互联网产业格局与商业营收模式

第三章　新媒体与文化艺术产业

　节　新媒体与文化艺术产业的互动

一、我国文化艺术产业发展的问题

二、新媒体与文化艺术产业结合的新图景

三、新媒体与文化艺术产业结合发展的阶段

　第二节　新媒体与视像类文化艺术产业创新

一、新媒体促进视像类文化艺术产业的发展

二、新媒体与视像类文化艺术产业创新的关系

　第三节　新媒体与听象类文化艺术产业创新

一、新媒体对促进听象类文化艺术产业发展的作用

二、新媒体与听象类文化艺术产业的创新关系

　第四节　新媒体与心象类文化艺术产业创新

一、新媒体与心象类文化艺术传播方式的变革

二、新媒体与心象类文化艺术产业创新的关系

第四章　互联网＋新媒体运营模式

　节　互联网时代的媒体新势力

一、解读新媒体的“新”

二、新媒体的变革突破

三、新媒体的未来趋势

　第二节　探索新媒体平台盈利模式

一、各类新媒体平台的盈利模式

二、国内外新媒体平台的盈利模式

　第三节　全方位解读新媒体运营模式

一、新媒体运营策略

二、自媒体运营策略

三、新闻ＡＰＰ运营策略

四、移动互联网时代的企业媒体运营策略

　第四节　新媒体营销攻略

一、新媒体营销的优势

二、自媒体营销策略

三、ＡＰＰ广告营销策略

四、多屏时代的移动营销策略

第五章　传统媒体与新媒体融合下个性化——以ｉＰａｄ为例

　节　ｉＰａｄ对旧媒体的补救

一、传统印刷媒体的不足与ｉＰａｄ补救

二、传统电子媒体的不足与ｉＰａｄ补救

　第二节　ｉＰａｄ媒介化延伸

一、ｉＰａｄ的媒介人性化

二、ｉＰａｄ的再现自然化

三、ｉＰａｄ的使用人本化

　第三节　ｉＰａｄ与人的异化

一、媒介技术文化的变迁

二、媒介依存论与人的异化

三、ｉＰａｄ依存与人的异化

　第四节　ｉＰａｄ作为人性化媒介的新起点

一、ｉＰａｄ热潮与平板媒介之进化

二、ｉＰａｄ媒体运营实践之反思

三、ｉＰａｄ媒体未来发展之判断

四、ｉＰａｄ与媒体融合之未来

第六章　新媒体的融合与发展

　节　融合发展的表现

一、微传播——一种新的主流传播

二、新媒体产品——研发思路与规律

三、微用户——融合方可澎湃

　第二节　融合发展的策略

一、融合环境下的中国报纸转型

二、新媒体环境下的报纸品牌推广

三、网络广播电视台的内容建设

　第三节　融合互动的创新

一、社会化媒体环境下报纸与微博的互动

二、微博在报纸融合发展中的作用

　第四节　融合发展的未来

一、面向媒体融合的新闻传播教育变革

二、媒体融合下传统媒体人的媒介素养

参考文献