市场营销学

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本书紧紧围绕培养高等院校应用型人才的目标，保持市场营销学体系的基本构架，结合图表和案例深入浅出地介绍市场营销学的理论和实务，力求使全书内容体现系统性、可操作性、新颖性，既突出市场营销学的广泛实用性，又体现其持续发展性，帮助读者更好地掌握现代市场营销的基本理论、基础知识和基本方法，提高对企业经营活动的分析、判断和决策能力。

第1章市场营销概述 
学习目标 
引例20世纪60至90年代“爱情婚房”秀 
1.1市场营销的内涵 
1.2市场营销管理理念 
1.3市场营销组合的演变 
1.4市场营销学的产生、发展和意义 
本章小结 
复习思考题 
案例分析题 
第2章市场营销环境 
学习目标 
引例好莱坞电影的中国元素 
2.1市场营销环境概述 
2.2企业的宏观营销环境 
2.3企业的微观环境 
2.4市场营销环境分析 
本章小结 
复习思考题 
案例分析题 
第3章消费者市场与购买行为分析 
学习目标 
引例苹果手机的人性营销 
3.1消费者市场与购买行为 
3.2影响消费者行为的因素 
3.3消费者购买行为与决策 
本章小结 
复习思考题 
案例分析题 
第4章组织市场与购买行为分析 
学习目标 
引例戴尔公司的采购 
4.1组织市场的类型和特点 
4.2生产者市场的购买行为 
4.3中间商市场的购买行为 
4.4政府市场与非营利组织市场的购买行为 
本章小结 
复习思考题 
案例分析题 
第5章目标市场营销 
学习目标 
引例体贴不同岁月的脸 
5.1市场细分 
5.2目标市场选择 
5.3市场定位 
本章小结 
复习思考题 
案例分析题 
第6章市场营销竞争战略 
学习目标 
引例不起眼的指甲钳 
6.1竞争者分析 
6.2市场竞争战略 
6.3竞争者位势战略 
6.4合作战略 
本章小结 
复习思考题 
案例分析题 
第7章产品策略 
学习目标 
引例小成本国产电影《泰囧》的成功 
7.1产品 
7.2产品组合 
7.3产品生命周期策略 
7.4新产品开发 
7.5品牌策略 
7.6包装策略 
本章小结 
复习思考题 
案例分析题 
第8章定价策略 
学习目标 
引例国美“双11”推出无定价策略 
8.1影响定价的因素 
8.2产品定价方法 
8.3定价策略 
8.4价格调整 
本章小结 
复习思考题 
案例分析题 
第9章分销渠道策略 
学习目标 
引例今天究竟该喝什么酒？ 
9.1分销渠道与结构 
9.2分销渠道的设计与管理 
9.3中间商 
本章小结 
复习思考题 
案例分析题 
第10章促销策略 
学习目标 
引例小米手机促销策略 
10.1促销和促销组合 
10.2人员推销 
10.3广告促销 
10.4营业推广 
10.5公共关系 
本章小结 
复习思考题 
案例分析题 
第11章市场营销计划、组织与控制 
学习目标 
引例疯狂扩张的代价 
11.1市场营销计划 
11.2市场营销组织 
11.3市场营销控制 
本章小结 
复习思考题 
案例分析题 
第12章市场营销新进展 
学习目标 
引例趣多多：依靠大数据玩转愚人节营销 
12.1大数据营销 
12.2关系营销 
12.3定制营销 
12.4体验营销 
本章小结 
复习思考题 
案例分析题 
参考文献