传媒投资蓝皮书：中国传媒投资发展报告（2015）

　　本书对2013～2015年度文化传媒投资现象、现状进行了全面、深入的描述和分析，通过这些描述和分析，勾勒出了中国传媒投资的特点、规律、方向和投资动向，从而总结经验，预测未来，把握机遇，为中国文化传媒业投资出谋划策，点石成金。书中也有微观的文化传媒投资经典案例的分析总结，举一反三，为文化传媒投资兴业，提供正反面的借鉴和启示。

　　谭云明，中央财经大学新闻系主任、教授、博士后、媒体经济专业硕士导师，清华大学政维舆情研究室副主任，北京市写作学会常务副会长兼秘书长。曾先后在《湖南日报》、《中国老区报》、湖南经济电视台、湖南卫视、江苏电视台城市频道、《中国企业报》等多家新闻单位从事新闻采编策划工作。共发表学术论文106篇，出版书籍30余部，主持国家社科基金课题等科研项目14项。。张向东 文学博士 ，中国人民大学传媒经济学博士后 、 高级编辑 ， 现任中国投资有限公司的产业投资平台中国建投旗下建投华文传媒投资有限公司董事总经理，曾任中共合肥市委宣传部副部长、合肥报业传媒集团党委书记社长、合肥报业传媒有限公司董事长、《合肥日报》总编辑。曾获全国报业经营管理先进个人、安徽省先进工作者、安徽省思想文化宣传首批拔尖人才等荣誉，曾获得中国新闻奖、中国晚报新闻奖、广东省新闻奖、安徽省新闻奖、中国博士后科学研究基金、团中央“五个一工程“奖、香港中文大学哲学与社会科学研究基金等荣誉。学术兼职为北京大学文化与媒研究所研究员、中国社会科学院经济学博士发展研究中心研究员、中央财经大学传媒经济研究中心兼职教授、安徽大学兼职教授硕士研究生导师。研究方向为传媒经济学。
　　张向东,中国建投旗下建投华文传媒投资有限责任公司副董事长，中共建投投资有限责任公司建投华文传媒投资有限责任公司党委委员，中国人民大学传媒经济学博士后。曾任重庆报业传媒集团总裁助理兼新闻研究所所长，合肥市委宣传部副部长，合肥报业传媒集团党委书记、社长，《合肥日报》总编辑，合肥报业传媒有限公司总经理。

Ⅰ 总报告
  1 2014年中国传媒产业发展报告
    一 2014年传媒发展环境分析
    二 传媒产业发展动力、发展逻辑与发展模式分析
  2 2014年中国传媒投资现状和预测报告
    一 2014年传媒投资状况总体描述
    二 2014年传媒两大投资主线扫描
    三 其他传媒投资情况概述
    四 2015年中国传媒投资预测
Ⅱ 传统媒体投资篇
  3 中国报业投资报告
  4 中国广电传媒产业投资分析报告
  5 中国出版业投资报告
  6 中国书店零售业投资报告
Ⅲ 新媒体投资篇
  7 中国网络媒体投资报告
  8 中国移动媒体投资报告
  9 中国游戏产业投资报告
  10 互联网金融投资发展报告
Ⅳ 传媒投资专题篇
  11 中国传媒业上市公司发展报告
  12 中国传媒业并购报告
  13 中国上市传媒公司投资行为分析报告
  14 中国上市出版企业战略投资行为分析
  15 中国传媒投资风险评估
  16 中国传媒尽职调查与估值
Ⅴ 传媒投资经典案例篇
  17 万达文化产业集团电影院线投资案例
  18 浙报传媒投资案例分析：以资本、技术、用户为驱动，打造互联网枢纽型传媒集团
  19 广东广播电视台投资案例：多元融合发展战略的探索与实践
  20 华策影视投资案例：积极开展对外投资并购，加快推进外延式发展
  21 郑州报业投资案例：逆势上扬，郑州报业集团多元化发展之路
  22 阿里巴巴投资案例：以影视为核心的大传媒投资战略
  23 掌控传媒投资案例：移动先行——大数据时代的报业转型
  24 凤凰出版传媒集团投资案例：中国出版业跨国并购完成交割
  25 粤传媒投资案例：媒体融合战略下报业多元经营投资布局与路径
  26 蓝色光标投资案例：蓝色光标并购故事
Ⅵ 附录
  27 2014年中国传媒投资大事记关乐宁
  28 后记
Contents

　　序　　言
　　胡占凡
　　胡占凡，中央电视台前台长。
　　文化传媒产业已经不能算是新概念了，但中央“文化强国”战略的提出和实施，无疑又助推其驶入了快车道。这又自然而然地吸引了大量资金和资本关注的目光。这些资金投给了谁，效果如何，哪个领域热，有什么成功的案例，业内业外期待有一本相对权威、翔实的报告来讲一讲。《中国传媒投资发展报告（2015）》正是在这一背景下应运而生的，这应该算是国内本专门讲文化传媒投资的报告，该报告既不同于“中国传媒产业发展报告”，也不同于“中国投资发展报告”，它的核心是“传媒投资”，它既对2013～2015年度文化传媒投资现象、现状进行了全面、深入的描述和分析，也通过这些描述和分析，勾勒出了中国传媒投资的特点、规律、方向和投资动向，从而总结经验，预测未来，把握机遇，为中国文化传媒业投资出谋划策，点石成金。当然报告中也有微观的文化传媒投资经典案例的分析总结，举一反三，为文化传媒投资兴业，提供正反面的借鉴和启示。
　　可以说，《中国传媒投资发展报告（2015）》对我国近年来，特别是2013～2015年度以来，文化传媒行业的投资进行了大体上“面”的梳理，这种梳理不仅包括对传统媒体，如报纸、广播影视、出版、书店零售业等行业的投资情况的分析，还包括对新媒体行业的投资情况的分析，还将目光延伸到了网络媒体、移动媒体、游戏产业以及时下热门的互联网金融领域等，同时，还设置了专题和案例篇，更多地从“点”的视角来探讨我国文化传媒投资的发展情况。总体来看，报告内容是翔实的，数据是充分的，它为广大读者和投资者努力去描绘我国文化传媒行业投资的现状、特点及宏图、愿景，这将有助于我国文化传媒企业及投资者了解市场行情，评估市场价值，洞悉市场商机，快速准确做出投资决定，亦可为广大相关企业提供第三方宏观的决策资讯。
　　《中国传媒投资发展报告（2015）》的编撰是精心策划和设计过的，其体例科学合理，结构宏大，环环相扣，层层递进，有相当的层次感和逻辑性。报告内容丰富，在确保权威性、专业性和实用性的前提下，又不失简洁明了、通俗易懂之风格。具体来说，报告有如下几个编撰特点。
　　首先，全面而实用的传媒投资专业分析。报告涉及传媒行业投资的方方面面，属于目前国内比较全面的关于文化传媒行业投资情况的报告。报告开篇就对整个传媒行业2014年的投资情况进行了大致的梳理，对未来的传媒投资做了恰当的预测，使得读者和投资者首先能在整体上把握整个报告的主旨，有了基本的了解。紧接着，分别就传统媒体投资和新媒体投资两大阵营进行了相应的梳理，传统媒体方面包括报业、广电影视业、出版产业、书店零售业这四大行业，新媒体方面则涵盖了网络媒体、手机媒体、游戏产业、互联网金融几个大的方面。运用大量数据与案例进行论证，以增强说服力。然后围绕传媒行业投资做“专题”剖析，其中包括传媒上市公司投资行为分析、传媒并购、投资风险评估、传媒尽职调查与估值等，这是深度解析我国传媒投资的“点睛”之笔。后是传媒投资的经典案例分析，从万达文化产业集团电影院线投资案例到浙报集团投资案例，再到阿里巴巴投资案例、蓝色光标投资案例，透过这些传媒细分领域“八仙过海，各显神通”式的投资案例，我们不难感受到编撰者的良苦用心。这些多层面、多视角、全方位的实用的投资报告，对我们更好地把握整个文化传媒行业投资的脉络，深刻认识传媒行业投资现状与发展前景，寻找下一个传媒投资的“支点”不无裨益。
　　其次，丰富的数据资料。对一份投资报告来说重要的便是数据，它能直观地说明问题。倘若一份投资报告仅是些定性分析，没有对相关数据做定量分析，单纯地说某个企业具有发展潜力，恐怕是难以令人信服的。纵观这份传媒行业的投资报告，不难发现，无论是关于传统媒体的投资还是新媒体的投资，数据内容都非常充分，做到了用数据说话。通过这些一目了然的数据、图表，我们可以清楚地认识到传媒行业的发展现状，可以对比分析不同传媒企业的绩效，可以解析其中的优势与劣势，发现其投资价值，预测其发展前景。总体来说，整个报告采用时下的数据。同时，柱状图、散点图、饼状图等各种图的交叉运用，既保证了表现形式的多样化，便于读者阅读，也增加了整个报告的艺术感与美感，限度地减少沉闷与滞涩。
　　后，经典案例的剖析。在涉及对具体文化传媒行业的分析时，报告往往会运用具体的案例来进行说明，在报告的后，更是专门设置了“案例”篇来报道一些传媒投资的经典案例，供读者参考。一方面，报告中案例的选择具有相当的代表性，它们都是这一行业的典型案例，通过对这些案例的分析，可以更加清晰地了解该行业的发展特点以及竞争趋势，从整体上把握该行业的发展态势。另一方面，报告对这些典型案例的分析完整准确，往往能切中要害，拿捏也比较到位，使得读者和投资者能准确把握整个案例的来龙去脉，深刻理解这一案例背后隐藏的信息，如为什么这一个传媒企业会成功，它的发展战略是怎么样的，有哪些经验是值得借鉴的，等等。此外，通过比较那些相似的案例，我们也可以发现它们之间有什么共同点，又有哪些与众不同的地方，从中总结出成功案例的特点，为传媒企业及投资者做出相应决策提供依据。
　　无庸回避，面对新媒体的日益崛起，传统媒体行业也感受到了不小的压力。可以说，这几年传媒行业发展进入了一个非常关键的时期，尤其对传统媒体来说，既是机遇，又是挑战，如何在媒介融合时代，寻找制高点，创造新收益，确实在考验着每一个媒体人。从这份报告中，我们欣喜地发现一些广电机构，在传媒投资方面做得很有特色，但愿大家从中吸取经验，在融媒时代开拓出一条属于自己特色的传媒发展之路，确保自己的核心竞争力和品牌影响力，传播正能量，为人民服务，为社会主义服务。
　　作为该研究领域之，《中国传媒投资发展报告（2015）》具有开风气之先的价值，尽管有不成熟、不完善之处，但还是有诸多可嘉许肯定之处，尤其是能应时而生，通过翔实而权威的材料及数据，解决读者对传媒产业投资行业了解之需求，不啻为传媒界和投资界难得的“佳肴”。是为序。