广告理论与实务（高等职业教育“十二五”规划教材）

《广告理论与实务》有两大模块：基础理论、实务技巧。本教材贴近营销实践、符合高职教育规律。基础理论包括广告发展简史、广告组织、广告心理、广告策划、广告创意、广告媒体；实务技巧包括广告调研、广告预算、广告文案创作、广告设计和制作、广告传播的策略、广告效果测评、广告监管和行业自律等。

模块一  广告基础知识
  任务一  广告概述
    节  广告基本知识
    第二节  广告运作理念
  任务二  广告简史
    节  广告的起源及古代广告
    第二节  近代广告
    第三节  现代广告
  任务三  广告心理
    节  广告诉求的心理基础
    第二节  广告受众心理
    第三节  广告心理策略
  任务四  广告经营与管理
    节  广告代理制度
    第二节  广告公司经营管理
    第三节  广告管理
模块二  广告运作
  任务五  广告调查
    节  广告调查的意义
    第二节  广告调查的内容
    第三节  广告调查的方法
    第四节  广告调查的流程
    第五节  广告费用的预算
  任务六  广告创意与策划
    节  广告创意
    第二节  广告策划
  任务七  广告设计与制作
    节  广告设计
    第二节  广告文案
    第三节  电波型广告制作
    第四节  印刷广告制作
    第五节  其他类型广告制作
  任务八  广告媒体
    节  广告媒体概述
    第二节  广告媒体分析评价与选择
    第三节  广告媒体组合运用
    第四节  广告媒体策略
  任务九  广告策略
    节  广告产品策略
    第二节  广告市场策略
    第三节  广告实施策略
  任务十  广告效果测定
    节  广告效果概述
    第二节  不同阶段的广告效果测定
附录1  中华人民共和国广告法
附录2  广告行业公平竞争自律守则
参考文献

本书主要分为广告基础知识和广告运作两大模块，基础知识模块包括广告概述，广告简史，广告心理，广告经营和管理四个任务；广告运作模块按照广告理论与实务运作的逻辑过程编写，以理论知识学习为基础，以实践技能训练为重点，以综合素质提高为目标，系统地阐述了广告的运作流程，激发广告策划激情。本书旨在使学生通过学习，了解广告的历史，熟悉广告的调查、广告的制作、广告媒体和广告策划，熟练掌握广告效果的测定、广告创意和策划的技巧。