产品类型对消费者连续购买行为的影响研究

　　本书基于享乐品和实用品选择理论、消费者连续决策理论、消费者选择理论以及思维定式理论，在对享乐品和实用品的前人研究成果进行细致回顾的基础上，建立了一个享乐品和实用品购买影响后续购买行为的研究框架，并采用7个实验进行了实证研究：实验1和实验2研究了享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别；实验3和实验4研究了这两类产品对后续购买行为影响差异的内在机制；实验5，实验6和实验7则研究了这两类产品对后续选择偏好的影响差异及其调节变量。

　　姚卿（1983-），女，汉族，吉林省吉林市人，2012年获清华大学管理学博士学位，美国耶鲁大学管理学院访问学者。现任北京科技大学东凌经济管理学院工商管理系讲师。研究方向为消费者行为学、品牌管理等。

章　引言
　一、研究背景l
　二、研究问题提出
　三、研究内容及组织
第二章　文献综述
　一、享乐性与实用性产品的定义
　二、享乐性和实用性产品的研究现状
　三、享乐品和实用品研究及有害品和有益品研究的关系
　四、连续选择行为理论基础
第三章　研究框架的理论基础
　一、消费者选择理论
　二、思维定式理论
　三、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的研究框架
第四章　假设开发
　一、享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别
　二、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的内在机制
　三、享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异
　四、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的调节因素
　五、理论总结与实证研究安排
第五章　享乐品和实用品对后续购买可能性的影响研究
　一、实验一：享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实地研究
　二、前次购买产品预测试
　三、实验二：享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实验室研究
第六章　  享乐品和实用品对后续购买行为影响
　差异的内在机制一
　一、实验三：外部驱动考虑决策理由
　二、实验四：享乐品和实用品购买对思维定式的影响
第七章　  享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异及其调节因素
　一、实验五：享乐品和实用品购买对折中效应的影响
　二、实验六：享乐品和实用品购买对吸引效应的影响和金钱来源的调节作用
　三、实验七：享乐集上的选择和付钱的痛苦的调节作用
第八章　结论
　一、主要结论
　二、理论贡献与创新点
　三、管理意义
　四、研究局限及未来研究方向ll
附录A驱动产品预测试示例ll
附录B回忆任务问卷示例