广告设计(高等教育艺术设计专业“十二五”部委级规划教材·本科)

　　本书以丰富的图片、详细的解说为艺术专业师生提供一本更为专业的教材。

　　广告设计是设计专业的基础课程，本书内容包括：广告的发展与演变，现代广告的特征和定位，现代广告媒体传播的谋略与技巧，广告中的版式、标志和插图设计，广告创意的原则与方法等。本书力图以更加丰富的图片、更加详细的解说为艺术专业师生提供一本更为专业的教材。

章 广告的发展与演变
　　一、现代广告
　　二、未来广告的发展
第二章 现代广告概述
　节 现代广告的定义和任务
　　一、现代广告的定义
　　二、现代广告的任务
　第二节 广告信息的概念及特征
　　一、广告信息的概念
　　二、广告信息的特征
　第三节 现代广告的定位
　　二、企业定位
　　三、质量定位
　　四、价格定位
　　五、市场定位
　　六、商标定位
　　七、造型定位
　　八、色彩定位
　　九、形象定位
　　十、功效定位
　　十一、服务定位
　　十二、利益定位
　　十三、心理定位
　　十四、观念定位
　第三章 现代广告媒体与传播
　节 现代广告媒体的概念及分类
　　一、广告媒体的概念
　　二、 四大广告媒体
　　三、其他广告媒体
　第二节 现代广告传播的谋略与技巧
　　一、现代广告传播的谋略
　　二、现代广告传播的技巧
第四章 现代广告设计基础
　节 版式设计
　　一、版式设计的概念
　　二、版式设计的基本构成元素
　　三、版式的视觉流程
　　四、文字与图片编排
　　五、版式的基本类型
　第二节 标志设计
　　一、标志的美感特征
　　二、标志的设计准则
　　三、标志设计的艺术表现形式
　　四、标志的色彩设计
　第三节 插图设计
　　一、广告设计中插图的功能
　　二、广告插图的形式三、广告插图的设计准则
　　四、广告插图的设计方法
　　五、数码技术在插图中的应用
第五章 现代广告创意
　节 广告创意的特征及原则
　　一、广告创意的特征
　　二、广告创意的原则
　第二节 告创意的方法
　　一、水平思考法
　　二、垂直思考法
　　三、集脑会商法
　　四、扩散思考法
　　五、分解思考法
　　六、颠倒思考法
　　七、质疑思考法
　　八、求全思考法
　　九、四则运算思考法
　　十、自由思考法
　第三节 广告创意的表现形式
　　一、内容表现
　　二、技术表现
　第四节 广告文案的写作与创意
　　一、广告文案的构成要素
　　二、广告文案的创意原则
　　作品欣赏
　　参考文献
　　后 记