VR新秩序：虚拟现实的商业模式与产业趋势

虚拟现实/VR领域推荐图书，掌控下一个互联网平台风口

商业模式全面解析：纵览虚拟世界的中心！VR产业链细分展示：找到更好的经营定位！产业趋势进一步探讨：把控未来正确的方向！
风口来了，什么人都想折腾一把，然而跟风者往往成为摔猪，唯有控风者才能翱翔。 

本书从资本推手、VR产业链、VR的商业模式、VR沉浸式体验、VR变现和VR未来趋势等6个方面，多层次解读了虚拟现实VR产业的起源、发展、分化蝶变和未来创新的轨迹，给广大VR厂商、VR创业者、VR爱好者、科幻粉丝和广大读者观众呈现丰富多彩、光怪陆离的VR世界。
本书集中探讨了VR产业链的三大环节、六大商业模式和六大未来趋势。
经过多年发展蝶变，VR产业链已形成三大环节，*个环节是上游，即硬件设备和平台服务提供商。第二个环节是中游，即以行业应用为主的内容提供商。第三个环节是下游，即渠道服务提供商。
所有产业的发展都离不开良好的商业模式。本书提出了VR产业的六大商业模式，包括VR游戏化、VR大众化、VR成人化、VR社交化、VR电商化和VR云化。其中，VR社交化可谓是众望所归的商业模式，因为人是社会关系的总和，VR技术又被社交巨头Facebook所引爆，VR技术在社交巨头的母体中发展，*后还可能回到社交中去！
在VR的六大未来趋势中，VR开发者共同创造虚拟世界，VR技术全面升级为AR技术，接着人类在虚拟世界中享受真正的自由，并利用VR技术体验灾难学会自救，同时解决了VR技术所带来的道德挑战，*后人类将在虚拟世界中实现“永生”！

甘开全，知名畅销书作家、资深图书策划人，先后任职于广西师范大学出版社、南方日报出版社，2013年创办彩狐教育；已出版《马云非常道》《格力董明珠》《外贸电商入门与实战》《百度李彦宏》《再不奋斗你就老了》《请别动我的小猪猪》等畅销作品。

目录

第1章

资本推手：用实力和速度引爆虚拟现实

1.1 “虚拟现实之父”——杰伦·拉尼尔 2

1.2 VR风口：源自硅谷的创新浪潮 10

1.3 有核心技术：获得风投不是偶然 15

1.4 众筹创业：没有风投照样上路 21

1.5 VR产业发展元年：狂飙突进要“玩虚的” 27

1.6 打破传统：在虚拟世界中体验真实感觉 33

第2章

VR产业链：找到更好的经营定位

2.1 VR硬件制造：兼容三大核心技术 40

2.2 软件开发：无缝拼接全景视频画面 46

2.3 平台合作：厂商抱团发力VR平台 51

2.4 内容制作：用VR摄影机拍摄优质内容 57

2.5 开放生态：VR 360行 63

目录

VIII

虚拟现实的商业模式与产业趋势

VR新秩序

2.6 全产业链：硬件与平台＋内容提供＋渠道服务
69

第3章

VR的商业模式：哪里是虚拟世界的中心

3.1 VR游戏化，占据半壁江山 76

3.2 VR大众化，需要突破三重障碍 83

3.3 VR社交化：成为未来的“交际平台” 88

3.4 VR电商化：从O2O到V2R 94

3.5 VR云化：HTC与阿里云合作 100

第4章

沉浸式体验：做到好真实的感觉

4.1 山寨江湖：试图赚一票就走 108

4.2 巨头动向：要么引领要么静观 113

4.3 行业标准：值得参照的“7大标准” 119

4.4 VR厂商：构建全球VR产业版图 126

4.5 真正的VR设备：需要解决三大问题
135

IX

目录

第5章

VR变现：灼烧止血原始也有效

5.1 线下体验店：成为快的变现方式 142

5.2 变现三套车：O2O B2C V2R 148

5.3 拓宽应用场景，让VR无处不在 153

5.4 开发丰富的VR商品：从体验级到消费级
158

5.5 产业群合力打造虚拟现实之都 164

第6章

VR未来趋势：人类生活在虚拟世界中

6.1 全球尖端VR开发者共创虚拟世界 172

6.2 从VR到AR 179

6.3 人类更希望在虚拟世界中享受自由 185

6.4 VR技术让人类体验灾难，学会自救 191

6.5 VR道德挑战：用户行为被窥视与跟踪 196

6.6 VR帝国：逃往虚拟世界，死而复生 202

前言

人生活在虚拟世界还是真实世界？

2011年4月的一天早上，芝加哥城里晨光朦胧、楼厦镀金，充满温柔的诗意。这时，有一辆蓝色的火车“喀嚓”作响，向着芝加哥城风驰电掣而来。

在火车里，美国空军飞行员史蒂文斯正靠着车窗闭目养神。突然，窗外传来一阵尖锐的火车汽笛声，史蒂文斯被惊醒了，他猛然睁开双眼。天呀！他被眼前的情形吓了一大跳，他记得自己之前做的后一件事情，就是驾驶武装直升机在阿富汗上空执行突袭任务，直升机被火箭弹击中发生爆炸，自己应该是死了。怎么，现在自己却突然来到这辆诡异的火车上！

史蒂文斯发现自己对面坐着一位长发如瀑、面容姣美的女子，她穿着蓝色衬衫，坐姿极为优雅，还在不停地跟史蒂文斯说话，好像跟他很熟的样子。这让史蒂文斯感到更加惊骇，因为他并不认识这个女人！史蒂文斯还以为自己在睡梦中，于是他扭头观察火车里的乘客，想弄清楚现在自己所在的地方是不是真实的。

史蒂文斯听到有乘客“啪”的一声打开了饮料罐，车厢过道的乘客

II

虚拟现实的商业模式与产业趋势

VR新秩序

把褐色的咖啡洒到自己皮鞋上，有乘客正在抱怨火车有可能晚点，还有

乘客正在看书……这一切都显得十分真实。

“票，票，票……”这时，列车乘务员走过来检票了，史蒂文斯搞

不清楚自己身处何处，一时语塞。

“源代码”式的穿越

对面的女子只好从他的上衣口袋里拿出一张车票给列车乘务员检

票，并对他说：“肖恩，今天早上，你有点魂不守舍，你没事吧？”

这时，史蒂文斯完全被气炸了，他根本不是什么肖恩，也不是什么

火车乘客、教师，他是空军飞行员。史蒂文斯对那女子说：“听着，你

觉得你认识我，但我不认识你，我是考尔特?斯蒂文斯上尉，我是驻阿富

汗美军的直升机飞行员！”

随后发出“轰”的一声巨响，火车爆炸了，烈焰吞噬一切……

不久后，史蒂文斯在实验室中醒来，开始自己去调查事情的真相，

结果发现自己被选中执行一项特殊任务，这个任务隶属于一个名叫“源

代码”（Source Code）的政府实验项目。之所以选择他是因为在上次直

升机爆炸中他的肉身已经死亡，但是脑细胞影像还未完全死亡。于是，

科学家们利用特殊的设备，让史蒂文斯反复“穿越”到一名在列车爆炸

案中遇害的死者身体里，但他每次只能穿越回到爆炸前的后8分钟。史蒂

文斯要在这短短的8分钟内帮助政府部门找出制造爆炸案的元凶。

这就是科幻片《源代码》里所表现出的虚拟世界。这种“源代码”

并不是时光机器，它不传输整个人，而只是传输人的意识，它将现代人

的思想意识加载到过去某个人的头脑里，就像现在的穿越剧一样。

虽然“回到”过去的史蒂文斯无法改变历史，但他可以反复回到爆

炸前的火车上，在那个将要被爆炸摧毁的虚拟世界里寻找破案线索。据

III

前言
人生活在虚拟世界还是真实世界？

此我们预见，人类要想创造出真正的虚拟世界，一定是将虚拟的电子信

号与人类真实的神经信号结合起来。

现在问题来了，史蒂文斯回到过去变成了肖恩，由飞行员变成了乘

客，那么我们现在自认为很真实的身份和地位，是不是也是由未来的某

个人变化而来的？说到这里，人们不禁会发出这样深刻的提问，我们到

底是生活在虚拟世界还是真实世界？

随着VR（虚拟现实）技术的不断发展，越来越多的人担心自己是计

算机模拟出来的。《阿凡达》《盗梦空间》《移魂城市》《黑客帝国》

《异次元骇客》《源代码》等与虚拟现实有关的科幻片，分别从不同的

角度诠释了虚拟世界的真实存在及其暴露出来的一系列问题。

此外，很多宇宙学家在研究天体的过程中感到越来越奇怪，为什么

地球刚好是沿着一个特定的轨道围绕一个特别的恒星旋转，使得水能以

液态的形式存在，也使得生命能够在这里不断进化？这一切看起来好像

是被某些高等智能生物精心设计过一样。

现在，人类通过外太空的哈勃望远镜能看见远的天体离地球约有

270亿光年，虽然人类已经“站得很高并且望得很远了”，但是仍然没有

找到有其他智慧生命存在的迹象。所以，“人类生活在虚拟世界中”这

个观点似乎站不住脚，因为人类还没有能力找到“的造物主”。或

许，在未来的某一天，人类的VR技术突破了奇点，可以自己创造出虚拟

世界。届时也许人类终于明白，自己就是曾经苦苦寻找的“的造物

主”。

VR新秩序的“领军力量”

现在VR风来了，资本暗流涌动，VR（虚拟现实）厂商异军突起，

VR产业如日初升，朝气蓬勃。VR创新、创造的浪潮正猛烈地冲击着人

IV

虚拟现实的商业模式与产业趋势

VR新秩序

类世界的每一根神经，树欲静而风不止。

国内高级工程师、科幻作家刘慈欣坦陈：“人类正在经历着一个被虚

拟现实逐渐掌控的时代：在虚拟空间里，在VR世界里，人类正在经历有

史以来的第二次大迁徙。远古时期，直立人为了生存而不得不进行

次大迁徙，以远离环境恶劣的冰川、火山和旱地。现在，VR方兴未艾，

现代人又开始从现实向虚拟世界进行第二次大迁徙。”

在全球巨头企业的强力推动下，这种大迁徙随时可能到来。在IT技

术时代，谷歌颠覆了广告，YouTube颠覆了电视，苹果颠覆了手机，而在

VR技术时代，Facebook却颠覆了现实，要让亿万用户沉浸到虚拟世界中

去。人类之所以对虚拟现实趋之若鹜、欲罢不能，是因为虚拟世界似乎

比现实世界更加完美一些。

在虚拟世界里残疾人可以成为健全的人，灰姑娘可以变成女神，懦

夫可以变成英雄，平民可以变成耀眼明星，穷人可以变成亿万富豪，企

业寡头可以变成上帝，因为大家都在“玩虚的”……

然而，虚拟现实并非完美无瑕，VR作为一种新生事物，需要在真实

世界中不断验证与创新，才能被消费者接受。

虚拟现实之父杰伦·拉尼尔（Jaron Lanier）就尖锐地指出：“未来，

虚拟现实技术使我们需要面对的的道德挑战，要远远超过人工智能

的影响。在科技行业，收费业务的本质在于对受众产生影响，而拥有虚

拟现实技术的公司都可以通过这种方式来影响用户行为。由此可见，脆

弱的人类自认为可以逃离糟糕的现实世界投入到虚拟世界的美丽怀抱中

纵享自由，后才发现自己却被某些垄断寡头所窥视、所追踪、所影

响，彻底失去了自由……”

本书分别从资本推手、VR产业链、VR的商业模式、VR沉浸式体

验、VR变现和VR未来趋势等6个方面，多层次地解读了虚拟现实VR产业

的起源、发展、分化蝶变和未来创新的轨迹，为广大VR厂商、VR创业者、

V

前言
人生活在虚拟世界还是真实世界？

VR爱好者、科幻粉丝和广大读者呈现丰富多彩、精彩纷呈的VR世界。

书中通过有趣的故事案例，集中搜罗了多位名人关于虚拟现实的言

论，还配有丰富的数据图表，深入浅出地阐述VR新秩序——虚拟现实的

商业模式与产业趋势。不论是VR游戏化、VR大众化、VR社交化、VR电

商化，还是VR云化，VR的商业模式在不断地分化裂变，快速迭代，否

定之否定。未来，哪一种模式能成为VR新秩序的“领军力量”，是VR

社交化？电商化？还是VR云化？我们对此拭目以待！

本书由甘开全组织编写，同时参与编写的还有李六象、方水荣、邓玉

前、方亚平、李昌华、方讯、方维、李迎虎、刘淇、曾利萍、李三象。

作
者

第3章VR的商业模式：哪里是虚拟世界的中心3.1  VR游戏化，占据半壁江山实际上，我们对虚拟现实非常重视，因为它能带来完全不同的游戏体验。但是我认为虚拟现实的应用其实更加广泛，它能够做很多非游戏的事情，这也是我们未来会特别关注的一个领域。——任天堂社长?君岛达己
2016年2月的一天，富士山上白雪皑皑，山下微风徐徐。在任天堂公司里，新上任的任天堂（Nintendo）社长君岛达己正在召开电话会议，任天堂各地子公司、各个部门的主要负责人都围在电视屏幕前，聆听君岛达己的讲话。家用机、掌上游戏机一体化君岛达己西装革履、戴着大眼镜，面带微笑地出现在大屏幕上。他对各位同仁说：“现在，我们任天堂的家用机、掌上游戏机（掌机）、游戏软件销量深受移动终端游戏的挑战，怎么走出困境呢？不能单靠金融手段，还要靠更好的游戏产品，像虚拟现实就是一种有趣的技术，我们也正在研究与虚拟现实相关的技术，希望能与我们的游戏机结合起来……”任天堂的职员们特别是任天堂的情报开发本部的职员深受鼓舞，他们叫起来：“太好了，虚拟现实技术和游戏内容结合起来，将带领整个公司面向全球，走出困境！”随后，君岛达己提出公司的发展规划，并下达了一系列的工作任务与目标。君岛达己，原来是任天堂经营部长兼总务部长。在工作中，君岛达己曾经是岩田聪（任天堂第四任社长）的左膀右臂，并担任过一段时间的美国任天堂CEO。从2015年9月开始君岛达己开始出任任天堂第五任社长。君岛达己是一位具有国际视野的实干家，他早年从事金融行业，曾在扭转任天堂财政危机这件事上功不可没。任天堂希望，君岛达己能带领任天堂进入一个全新的发展阶段。君岛达己上任后，延续了任天堂开发游戏的优势，同时也在“虚拟现实 游戏”方面加紧研发。2017年3月，任天堂推出了集游戏家用机、掌机于一体的NS（Nintendo Switch）。