中国健康广播研究

研究梳理了我国健康广播从二十世纪二三十年代以来的历史发展阶段，从历史演进的角度解释了健康广播现实面貌的由来。在此基础上， 分析我国健康传播事业所处的社会和人文生态。 

系统梳理了移动互联网环境下或 APP 传播环境下，传统广播的转型历程、策略表现；深入且系统地分析了传统广播移动数字化转型过程中的障碍、矛盾、问题，并提出解决思路，为传统广播在融合时代的转型升级提供了有实践价值的建议。

常昕，女，北京印刷学院新闻出版学院讲师，博士研究生学历。曾在新闻传播学各类期刊发表学术论文20余篇，参与国家社科基金课题1项，参与编写多部教材、丛书和文集。主要研究方向：广播电视新闻学、媒介产业、公共关系。

章　概念界定与研究框架…………………………………………… １

　节　核心概念界定……………………………………………………… １

　　一、健康传播……………………………………………………………… １

　　二、健康广播……………………………………………………………… ３

　第二节　理论架构…………………………………………………………… ４

　　一、生命科学与健康传播………………………………………………… ４

　　二、发展传播学视野下的健康传播……………………………………… ５

　　三、广播媒介优势与健康传播…………………………………………… ７

　第三节　文献综述………………………………………………………… １０

　　一、健康传播的概念和意义…………………………………………… １０

　　二、健康传播的研究方法与研究方向………………………………… １３

　　三、健康传播在具体媒体领域的应用………………………………… １５

　　四、关于“伪健康传播” 的研究……………………………………… １７

　　五、关于医药广告的研究……………………………………………… １９

　　六、广播健康传播的外环境…………………………………………… ２１

　　七、健康广播研究尚待加强…………………………………………… ２３

　第四节　研究内容………………………………………………………… ２４

　第五节　研究方法………………………………………………………… ２６

　　一、文献研究法………………………………………………………… ２６

１

　　二、深度访谈法………………………………………………………… ２６

　　三、比较研究法………………………………………………………… ２６

　　四、个案研究法………………………………………………………… ２７

第二章　中国健康广播的发展路径与发展态势…………………… ２８

　节　中国健康广播的发展路径……………………………………… ２８

　　一、改革开放前中国健康广播发展概述……………………………… ２９

　　二、市场环境下的健康广播出现活力………………………………… ３１

　　三、健康广播的快速发展期…………………………………………… ３３

　　四、移动互联网时代的健康广播前瞻………………………………… ３５

　第二节　中国健康广播的社会环境分析………………………………… ３７

　　一、中国人口健康水平整体提升……………………………………… ３８

　　二、健康广播平衡转型期社会难题…………………………………… ３９

　第三节　健康广播的内涵及形态………………………………………… ４３

　　一、健康广播的新闻类呈现…………………………………………… ４３

　　二、“生命线媒介” ———健康广播在突发公共事件中的呈现……… ４４

　　三、健康广播的节目类呈现…………………………………………… ４８

　　四、健康广播频率的专业化建设……………………………………… ５６

　第四节　健康广播收听市场分析………………………………………… ６６

　　一、健康广播的收听比例……………………………………………… ６６

　　二、现阶段健康广播的收听特点……………………………………… ６７

　　三、扩展健康广播收听市场的思路…………………………………… ７１

第三章　健康广播中的医药节目探析………………………………… ７３

　节　医药节目中的健康成分………………………………………… ７３

　　一、医药节目的性质区分……………………………………………… ７３

　　二、医药节目中的健康有用性………………………………………… ７５

２

　第二节　健康广播中的医药乱象………………………………………… ７６

　　一、存在伪科学传播…………………………………………………… ７６

　　二、医药节目对健康广播公共服务的冲击…………………………… ７８

　　三、医药节目对健康广播的负面影响分析…………………………… ８３

　第三节　专项整改与医药乱象治理……………………………………… ８５

　　一、２０１３ 年专项整治： 内容明晰， 力度强硬………………………… ８５

　　二、先行整改的电台收到积极反馈…………………………………… ８６

　　三、阶段性整改后又放开……………………………………………… ８７

　　四、借助市场调整广告结构…………………………………………… ８８

　　五、主流频率的广告“天花板现象” ………………………………… ８９

　第四节　从法律规制上规范医药节目对健康广播的影响……………… １００

　　一、广播电视医药广告的法规梳理…………………………………… １００

　　二、辨析广播医药节目的合法性……………………………………… １０３

第四章　中国健康广播发展的前瞻性思考………………………… １０８

　节　健康广播的生命关注内涵……………………………………… １０８

　　一、以人为本…………………………………………………………… １０８

　　二、公共服务…………………………………………………………… １１０

　第二节　广播公共属性的坚持与拓展…………………………………… １１１

　　一、健康广播的现存问题……………………………………………… １１２

　　二、健康广播公共服务的提升与定位………………………………… １１３

　　三、“他山之石” 的启示———提升健康广播的人本内涵…………… １１６

　第三节　国外商业言论监管的启示……………………………………… １１９

　　一、美国： 对药物广告的管制严厉且细微…………………………… １１９

　　二、英国： 严格遵循许可证内容……………………………………… １２１

　　三、日本： 对医院广告的严格监管…………………………………… １２１

　　四、借鉴与思考………………………………………………………… １２２

３

　第四节　健康广播的战略性建设探讨…………………………………… １２４

　　一、提高健康传播专业人员的整体素质……………………………… １２４

　　二、加强健康广播智库的开掘………………………………………… １２７

　　三、重视自媒体时代听众的主体性…………………………………… １２８

　第五节　新媒体环境下的中国健康广播………………………………… １２９

　　一、新媒体成为健康传播的重要渠道………………………………… １２９

　　二、新媒体语境对健康传播“知信行模式” 的转换……………… １３０

　　三、新媒体带给健康广播的发展机遇和挑战………………………… １３３

　　四、新媒体环境下健康广播的发展建议……………………………… １３６

　　五、建立政府主导的医药流通平台…………………………………… １３７

结语： 健康广播的人本化传播………………………………………… １３９

　　一、广播“人本化媒介” 的公共健康服务………………………… １３９

　　二、善用受众的健康智慧……………………………………………… １４０

　　三、广播作为“生命线媒介” 的特殊价值………………………… １４０

　　四、新媒体环境下健康广播的演进…………………………………… １４１

参考文献…………………………………………………………………… １４２

附录一　２０ 世纪９０ 年代全国各地电台开办健康节目一览表…………… １４８

附录二　健康广播节目主创人员访谈……………………………………… １５０

本书以健康传播为视角， 重点分析了我国健康广播发展的历史、现状、问题和发展思路。本书试图分析和解决的关键性问题是： 在现有社会环境、体制环境、人文环境、媒介环境等多重语境下， 中国健康广播如何发挥公共服务的基本功能， 以及在“以人为本” 的定位指引下， 如何进一步开发广播的媒介优势， 实现对广播受众生命呵护的有效服务。