中国在线旅游研究报告2014

　　在线旅游市场保持高速发展，将有利于加快中国旅游行业国际化品牌形象的建设。在线旅游市场交易额的增长速度保持在30％以上，远远高于整个行业8%左右的发展速度。在线旅游行业的超速发展，将加快带动*旅游营销平台面向主要海外客源地的多语种网站建设，结合客源市场的旅游需求、民族文化、思维方式与行为习惯优化网站页面设计，增进与客源地媒体、旅游分销渠道的在线营销合作。选择国内优质旅游服务资源，依托*网络营销平台进行海外推介，将加快国内旅游企业“走出去”的步伐，建立一批有国际竞争力的中国旅游品牌，拉动入境旅游消费规模增长。
　　在线旅游已经成为旅游营销的重要手段，充分利用互联网的人群覆盖能’力，能够有效降低营销成本。随着互联网的普及渗透不断提升，在线应用日益普及。目前旅游在线预订用户的规模已经超过了1亿人，在线预订已经是他们旅游出行的主要消费方式。从国家政策的引导层面，已经要求各级旅游目的地把在线营销纳入其营销预算之中。

上篇 中国在线旅游发展态势总论
章 中国在线旅游发展进程
节 传统OTA主导时期
一、萌芽阶段（1997-1998年）
二、起步阶段（1999-2002年）
三、成长阶段（2003-2005年）
第二节 细分化发展时期
一、OTA型在线旅游交易服务商
二、垂直搜索引擎类在线旅游服务平台：去哪儿+酷讯
三、社区点评攻略类在线旅游服务平台：到到网+蚂蜂窝+穷游网
四、“B2B+B2C”类在线旅游服务商：同程网
第三节 多元化发展时期
一、多元化发展的市场驱动力
二、在线旅游市场正式进入多元化发展时期
参考文献

第二章 中国在线旅游市场特征
节 在线旅游市场概况
一、在线旅游市场交易规模
二、在线旅游OTA市场营收规模
第二节 在线机票预订市场特征
一、交易规模
二、OTA市场交易状况
三、核心机票服务商
第三节 在线酒店预订市场特征
一、在线酒店预订概述
二、在线酒店预订市场特征
三、在线酒店预订营销新发展
第四节 在线度假预订市场特征
一、市场交易规模
二、在线度假预订产品核心供应商
三、在线度假预订产品类型
第五节 在线旅游市场竞争态势及发展趋势分析
一、在线旅游产业链
二、在线旅游产业链解构
三、在线旅游市场发展趋势
参考文献

第三章 大型电商进军在线旅游市场
节 大型电商进军在线旅游市场概况
第二节 大型综合电商进军在线旅游态势
一、阿里全线布局在线旅游
二、腾讯（旗下QQ网购）进军在线旅游
三、**进军在线旅游
四、苏宁易购进军在线旅游
第三节 团购网站进军在线旅游
一、团购网站进军在线旅游概况
二、窝窝团进军在线旅游
三、美团进军在线旅游
四、拉手网进军在线旅游
五、大众点评团进军在线旅游
六、糯米网进军在线旅游
第四节 电商进军对在线旅游的影响
一、影响在线旅游行业大格局
二、影响在线旅游业务
参考文献

第四章 在线旅游移动互动网时代来临
节 移动互联网时代来临
一、移动设备和用户为移动互联网的发展提供了基础
二、政策支持为移动互联网的发展提供了有力保障
三、商用进程加速，中国移动互联网发展势不可挡
……
下篇 典型案例介绍