市场营销基础

随着我国市场经济的不断深入及国际互联网的日益普及，市场营销已成为当今企业交易普遍的应用方式，以电子商务为核心的网络经济的出现，使传统的营销发生了很大变化，本书介绍了市场营销的基本知识，涉及市场营销环境，产品、价格定位策略，分销渠道及管理等，且每章配有适量的练习题，使本书成为一本实用性很强的读本。

章　市场营销概述
　节　市场营销概念探析
　第二节　营销管理方法
　第三节　现代市场营销的新观念
　第四节　市场营销观念的发展与演变
第二章　市场营销环境要素
　节　宏观的市场营销环境要素
　第二节　微观的市场营销环境要素
第三章　市场概述
　节　认识市场
　第二节　消费者市场
　第三节　生产者市场
　第四节　中间商市场
第四章　市场细分与目标市场概述
　节　市场细分
　第二节　如何选择目标市场
　第三节　目标市场定位
第五章　产品策略
　节　产品初步定位
　第二节　打造产品整体形象
第六章　价格策略分析
　节　定价原理概述
　第二节　定价方法
　第三节　定价策略
第七章　分销渠道管理
　节　分销渠道综述
　第二节　分销渠道的制约因素与设计原则
　第三节　分销渠道的模式及方案
　第四节　分销渠道的管理控制
　第五节　分销渠道系统的创新体制
第八章　促销策略
　节　人员推销方案
　第二节　广告宣传方案
　第三节　营业推广方案
第九章　电子商务与网络营销
　节　电子商务
　第二节　网络营销