国际广播通论

国际广播是以外国人及海外侨民为对象的跨文化传播。鉴于传播对象不同的社会制度、意识形态、价值观念、文化背景乃至风俗习惯，国际广播要做到有效传播，不仅要能“送达”，而且还要“入脑”。“送达”解决的只是技术性落地，“人脑”才是效应性落地。因此，国际广播如何树立在全球化语境下跨文化传播必备的理念，并由此引申出适应跨文化传播的特殊做法，就成为其能否实现有效传播的重要条件。正如老舍先生所言：“说什么固然重要，怎么说尤其重要。”对此，中国国际广播电台台长王庚年提出，中国国际广播电台要“由传统媒体向现代媒体转变，由国际广播向国际传播转变”，在国际传播中，既要坚持“中国立场”，又要体现“世界眼光、人类胸怀”。这当是国际广播的经世之道。

国际广播——远而又近的传媒(代序)
章 绪论
　节 国际广播与国际传播
　第二节　国际广播的传播主体
　第三节　国际广播的特点
　第四节 国际广播在国际传播中的功能和地位
　第五节 国际广播研究的历史和现状
第二章　国际广播历史
　节　国际广播起源及初步发展
　第二节　二战时期的“广播战”
　第三节　冷战时期的国际广播
　第四节　冷战后的国际广播
　第五节　转型期的国际广播
　第六节 当代国际广播媒体概况
第三章　国际广播实务
　节 国际广播节目内容和类型
　第二节　国际广播节目的编排
　第三节　国际广播节目的本土化策略
第四章　国际广播受众
　节　受众理论和受众心理
　第二节 国际广播受众的特点
　第三节 国际广播受众的分类
　第四节　确定目标受众的原则
第五章　国际广播的传播效果
节　传播效果理论
第二节　影响国际广播传播效果的因素
　第三节 国际广播传播效果评估的必要性
　第四节 国际广播传播效果评估的内容
第六章 中国的对外广播
　节 中国对外广播的诞生
　第二节 中国对外广播的大发展时期
　第三节　社会主义建设时期的对外广播
　第四节　文化大革命时期的对外广播
　第五节　改革开放后的对外广播
　第六节 中国地方对外广播概况
第七章　国际对华广播
　节 国际对华广播历史和概况
　第二节　国际对华广播本土化策略
第八章 信息传播全球化国际广播发展趋势
　节 由政治“硬”传播转为文化“软”渗透
　第二节 由传者本位转为本土化传播
　第三节 由单一广播媒体转为跨媒体传播机构
　第四节 由规模受众转为年轻、精英受众
附录　世界国际广播电台2006年播出情况汇总
　部分国际广播电台英文缩写
　部分国际广播电台网址
参考文献
后记