中国特色的电视产业经营研究

本课题的研究报告能从中国实际出发，针对当前中国电视产业存在的问题、提出了一些具有实操性的理论思路，对中国电视产业的健康发展具有重要意义。实操性是本研究报告的突出特点，研究报告提出的一些方案和建议具有很强的技巧性，可供电视产业经营者借鉴。 

本课题是国内首次系统、全面、深入地研究我国电视产业经营过程中所面临的诸多问题，并提出具有操作价值实施策略的专项科研项目。
本课题立足于宏观视角，以问题为导向，着眼于中观层面的决策分析和对策研究。结合中国国情，对产业经营中的“中国特色”问题进行了深入探讨；全面梳理了中国电视产业的脉络，提出了一个全面协调、可持续发展的中国电视产业经营的战略模式。
本课题重要的理论创新之一是，提出了“双重产业链”的结构，从学术角度提升了对电视产业链的认识，为电视产业中的各项经营活动的增值分析和对策研究提供了理论基础。

前言
专家点评
导言
节 课题概念的阐述
一、概念1：电视
二、概念2：产业
三、概念3：经营
四、概念4：中国特色
第二节 课题研究的原则、特色、对象及方法
一、课题研究的原则
二、课题特色
三、研究对象
四、研究方法
第三节 课题研究的结构与内容
第四节 课题的创新点
一、理论创新
二、观点创新
三、对策创新
总论篇
　章 中国电视产业的发展与困扰
　　节 国际电视产业的历史发展
　　　一、20世纪上半期：国际电视形成期
　　　二、二战以后至20世纪80年代：国际电视产业初步发展期
　　　三、20世纪80年代至今：国际电视产业快速发展期
　　第二节 中国电视产业的产生与发展
　　　一、中国电视产业发展历程的三种划分方式
　　　二、中国电视的前产业阶段（1958—1978年）
　　　三、中国电视产业的萌芽阶段（1979—1991年）
　　　四、中国电视产业形成阶段（1991—2000年）
　　　五、电视产业的整合阶段（2000年至今）
　　第三节 中国电视产业发展面临的困扰
　　　一、电视经营体制中存在众多两两矛盾需要解决，制度变迁任重道远
　　　二、产业发展缺乏新的增长点，基于广告的增长模式难以支撑中国电视产业的长足发展　
　　　三、产业格局中存在大量的自然垄断和行政垄断，导致产业发展畸形
　　　四、产业经营主体发育不良，缺乏能够引领产业发展的大型产业集团
　第二章 电视产业经营基本理论研究综述
　　节 国外电视产业经营研究与相关理论
　　　一、从二战到80年代的电视产业理论发展
　　　二、80年代之后电视产业理论的新发展
　　　三、电视媒介经营和产业经济学相结合的理论
　　第二节 周内电视产业经营的研究与主要观点
　　　一、电视产业链研究
　　　二、电视产业竞争研究
　　　三、电视产业规制研究
　……
第三章 中国特色的电视产业特征分析
第四章 中国电视产业链分析
第五章 中国电视产业发展目标模式分析
专题篇
第六章 电视广告经营：在创新中求平稳发展
第七章 付费电视经营：推动市场整合
第八章 节目制作与节目交易：走出自然经济
第九章 电视衍生业务：规模尚小，空间巨大
第十章 跨媒体经营：摆脱依附，走向自立
第十一章 传输市场：加强整合与服务
第十二章 电视新业务经营：开放合作，期待破局
第十三章 电视产业资本运作：政策扶持下加快制度创新
总结与前瞻
参考文献
后记

章 中国电视产业的发展与困扰
从家电视台诞生至今，中国电视经历了五十年的发展历程，然而，电视的产业经营直到20世纪70年代末、80年代初才逐渐起步。中国的改革开放，特别是社会主义市场经济体系的建立和逐步完善，为中国电视的产业经营提供了环境与制度的前提；而对中国电视本身功能与属性的逐步廓清，又为中国电视的产业经营提供了思想与观念基础。在当代，中国的电视产业从无到有，经历了巨大的跨越式发展。不过我们应该清醒地看到，一方面随着我国经济社会的发展，特别是中央关于加快第三产业发展的战略推进，我们的电视产业还有待于进一步发展，还不能满足人民群众日益增长的精神文化需求；另一方面，当前媒介市场竞争正日益全球化，与国外发达国家的电视产业经营相比，中国电视产业经营仍处于“襁褓”状态，还不能有效地参与国际竞争。加入WTO之后，中国电视产业面临着巨大的机遇和挑战，中国电视的产业经营必须探索一条适合中国国情的道路，这不单是中国电视自身生存与发展的需要，也是国家发展与民族文化传承和保护的需要。
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