农业科技社会化服务的驱动力：最终消费者的选择

《农业科技社会化服务的驱动力:终消费者的选择》以认知决策理论作为微观技术采纳决策分析的依据，借助技术扩散理论进行科技服务现状研究，通过我国农业科技服务现状调研和农业科技采纳实证分析，总结构建了农业科技服务机制体系，为农业科技投入的激励设计提供了参考框架。

　　王青，上海交通大学安泰经济与管理学院组织管理系教师，经济学硕士，管理学博士，任教20年，主讲管理学、组织行为学、人力资源管理、管理心理学、管理沟通、企业管理等本科、硕士课程，上海市精品课程管理学原理主讲教师，3次荣获上海交通大学优秀教师称号，3次获得学院受本科生欢迎的教师称号；主要从事组织与管理领域研究、技术采纳行为研究、组织机制研究等科学研究工作，主持参加国家及省部级课题20余项，曾获上海市科技进步三等奖，发表论文10余篇；主编参编教材10余部，曾获上海交通大学优秀教材奖。                                                               

第1章绪论
1.1农业科技的现实地位与责任／001
1.1.1农业依赖科技发展的迫切性／001
1.1.2农业科技的历史使命／004
1.1.3农业科技服务的动力亟待提升／005
1.2主要概念与逻辑范畴／008
1.2.1农产品消费者／008
1.2.2农业生产者与农业生产过程／008
1.2.3农业科技及其社会化服务／009
1.2.4农业科技服务的对象／012
1.2.5农业科技服务的供给与需求／013
1.3农业科技社会化服务驱动力的研究方向／014
第2章科技供给的理论与实践
2.1科技传递的理论依据／016
2.1.1技术创新理论／016
2.1.2技术扩散理论／022
2.2农业科技传播的政策激励／027
2.2.1土地政策／028
2.2.2资金便利与投入政策／033
2.2.3基础设施技术政策／034
2.2.4设备机械技术政策／036
2.2.5技术人才培养政策／038
2.2.6技术创新、科研与推广政策／039
2.2.7农产品供给与经营保障政策／042
2.2.8农业产业激励政策／045
2.2.9“一号文件”专项政策比重与地位分析／048
2.3农业科技社会化服务体系的国内外经验／050
2.3.1国外农业科技服务的总结性经验／051
2.3.2我国农业科技服务体系现状／055
2.3.3美国经验／059
2.3.4日本经验／060
2.3.5法国经验／062
2.3.6新西兰经验／065
第3章科技需求的认知与决策
3.1认知决策理论／067
3.1.1认知与决策的形成／067
3.1.2认知决策的过程／069
3.1.3认知决策的影响因素／072
3.1.4前景理论模型／074
3.2农业生产者科技采纳效用模型／077
3.2.1科技采纳决策机理／077
3.2.2科技采纳效用模型的构建／079
3.2.3效用化的约束分析／081
3.2.4采纳决策约束的推断／085
第4章农业生产者技术采纳行为研究
4.1技术属性对采纳决策的影响研究／089
4.1.1研究思路／089
4.1.2调查对象与量表设计／090
4.1.3样本统计性描述分析／091
4.1.4基本结论与推测／093
4.2科技信息搜寻行为对采纳决策的影响研究／095
4.2.1理论模型与研究假设／095
4.2.2调查对象与量表设计／097
4.2.3数据分析与统计检验／097
4.2.4主要结论／099
4.3科技服务对采纳决策的影响研究／101
4.3.1研究思路／101
4.3.2调研对象与量表设计／103
4.3.3数据基础分析／105
4.3.4科技服务主体被动分工的效率分析／106
4.3.5关键需求要素的服务效率分析／111
4.3.6农业科技服务主体偏好的地区差异分析／115
4.4服务主体对采纳决策的影响研究／120
4.4.1研究目的与研究设计／120
4.4.2样本选择与基本情况／121
4.4.3数据分析与基本结论／121
第5章驱动农业科技服务的社会化力量
5.1农业科技服务供给的推动力／126
5.1.1计划模式的主导力量／126
5.1.2需求导向的引领作用／126
5.1.3服务主体间的协同力量／127
5.1.4供给机制促进动力／128
5.2农业科技服务需求的拉动力／129
5.2.1农业科技供、产、销信息是采纳决策的重要依据／129
5.2.2科技质量和收益空间是采纳决策的决定性指标／130
5.2.3科技服务效率是采纳决策的激励力量／131
5.2.4科技服务或缺阻碍采纳决策生成／132
5.3农业科技市场的均衡力量／134
5.3.1一般均衡理论／134
5.3.2信息不对称／135
5.3.3公共品与共用品／138
5.3.4外部性问题／139
5.3.5政策调节／140
5.4政府调节的力量／142
5.4.1我国农业科技服务的阶段性成绩／143
5.4.2基于农业投入的农业科技服务效率分析／151
5.4.3农业科技进步贡献率测算／156
5.4.4农业科技服务效率总体评价／160
第6章社会化科技服务的整合机制
6.1农业科技服务机制的框架构建／168
6.1.1机制框架的市场构成／168
6.1.2机制框架的需求构成／169
6.1.3机制框架的认知决策与生产过程／170
6.1.4机制框架的核心调控点／171
6.2农业科技市场的科技传递框架／172
6.2.1农业科技市场的底层结构／172
6.2.2科技服务供给端的推动因素／173
6.2.3技术创新与传递的关键着力点／174
6.3农业生产过程的认知决策框架／174
6.3.1生产决策过程的底层结构／174
6.3.2科技需求端技术采纳决策的拉动因素／175
6.3.3生产技术采纳动机源／177
6.4农产品消费市场的需求拉动循环框架／178
6.4.1农产品消费市场的底层结构／178
6.4.2农产品消费端的拉动力量／178
6.5终消费需求的始动性存在／179
6.5.1农业科技服务与需求的对接／179
6.5.2技术信息完备性要求／180
6.5.3技术质量与效益的保证／181
第7章驱动需求端技术采纳的政策性建议
7.1建立健全风险保障机制／184
7.1.1技术应用效果与风险保障／184
7.1.2技术农产品销售收益与风险保障／184
7.1.3地区性灾害公共保障／185
7.2信息传递监管平台／185
7.2.1资质政策规范公示平台／185
7.2.2技术与信息互动交易平台／186
7.2.3规范监管投诉平台／186
7.2.4技术教育宣传平台／187
7.3建设技术素质培养与服务体系／187
7.3.1科技服务与培训体系规范化／187
7.3.2科技服务网点共享与建设／188
7.3.3技术教育与认知培养服务／188
7.4建设创新立项与推广启动机制／189
7.4.1技术溯源实名制／189
7.4.2技术生产效益、效果评估制度／189
7.4.3技术与服务定价调控措施／190
7.4.4实物与非实物技术服务配套原则／190
7.4.5科技服务人员的绩效考核改革制度改革／191
7.5农业科技服务激励政策的立足点／191
第8章结论
8.1农业科技服务供给端主要结论／195
8.2农业科技服务需求端主要结论／196
8.3科技服务驱动机制的主要结论／197
8.4展望／197
参考文献／199
索引／215
后记／224