创造品牌的包装设计（中青雄狮出品）

　《创造品牌的包装设计》将引导读者从提升品牌形象的高度来看待包装设计，从*初的专案研究到发展品牌概念，再到设计理念的执行，直到包装设计的*终实现，让读者全面深入地了解包装设计的过程，掌握使消费者对品牌产生忠诚度的绝密法则！
　 同时，本书还展示了那些来自**设计师和设计机构的创意十足的当代包装设计方案，使读者能直接从中汲取灵感，释放无限创造力！
　 让包装设计师在当下的零售环境下游刃有余。并且准确为产品定位。
　 让设计师清楚在包装设计中应该扮演怎样的角色。
　 让设计师掌握使消费者对品牌产生忠诚度的绝密法则！

　　本书将带你全面深入地了解包装设计的过程，从一开始的专案研究到发展品牌概念与品牌信息，再到设计理念的执行，直到包装设计的最终实现。书中采用了当代许多设计工作室真实生动的案例，为你提供了许多富有价值的见解与经验。通过本书，你将看到激动人心的包装设计过程，了解这个过程实际上是如何操作的，并能从中感受到异彩纷呈的社会文化。

前言
如何使用本书
一、” 被包装”的品牌
关键文本：
比阿特丽斯?沃德–《透明的高脚杯》
包装是否等于品牌化？
什么是包装设计？
品牌化与品牌再造
受众与行业
目的与意图
零售环境
从定制到全球化
独立与系列
自主品牌与自有品牌
单一品牌、背书品牌与独特品牌
奢侈与价值
案例研究
Ne?l & W?lf 品牌
学生练习
价值
二、研究和概念
关键文本：
爱德华?德?波诺–《水平思考法》
回应设计项目任务书
设计过程
市场研究
概念生成
思维方式
承诺
反思原先的设想（转化）
案例研究
Longview 酒庄
学生练习
设计改造
三、设计方法
关键文本：
约翰?伯格–《观看之道》
视觉速记
品牌运作、语言与色彩
不同点
个性
说服
幽默与恰当
保护、属性与体验
案例研究
限量版超静音真空吸尘器
学生练习
仪式
四、形式与元素
关键文本：
迪特?拉姆斯–“优良设计的十个原则”
形式与设计
外形与人机工程学
表面图形
印刷工艺与材料
包装的正面与背面
案例研究
Gourmet Settings品牌
学生练习
文字与图像
五、未来
关键文本：
马歇尔?麦克卢汉–《媒介即信息》
正在发生变化的零售环境
环境考虑
包装的伦理
案例研究
Good Ol’S ailor Vodka品牌
学生练习
生态环保

　 受众与行业
　包装设计不仅仅是创造一个可以储存产品的容器（这是相对简单的任务），它得创造一些可以直接与目标受众交流的东西，从而建立起产品与受众之间积极的联系。就此而论，成功的包装设计需要考虑两个主要因素：受众与行业。
　 受众
　 找出设计所要吸引的主要受众，是包装设计迈向成功的第一步。激励销售的演说家与培训顾问马克？亨特（MarkHunter）认为，包装设计不应该只考虑不断吸引新的消费者，包装设计师应当将精力集中在约占全体客户20%的最佳客户身上，挖掘支撑品牌不断发展的最可靠的机会。亨特将消费者分为了以下五类。
　 1， 忠诚消费者，他们的数量在整体消费者中至多占20%，但他们的消费占销售额的50%以上。
　 2， 折扣消费者，他们经常逛街，但往往根据商品减价的幅度来决定是否购买。
　 3， 冲动消费者，他们的任务清单上往往没有什么非买不可的特定商品，但会受当时市场上感觉不错的商品所吸引。
　 4， 需求导向消费者，他们购物时总会带着明确的意向，最终会买回一款特定的商品。
　 5， 闲逛消费者，他们并没有明确的需求或欲望，但希望获得一些新的感觉与体验。
　 角色特点
　设计包装不仅仅是对一个容器进行图案润饰。如果包装传递出的信息无法被目标市场识别与接受，那么设计再精致优美，也有可能会失败。比如，男性美容产品的包装如果采用花卉图案做装饰，很可能会与以男性气慨为自我定位的目标市场相冲突。实际上，审慎地传达恰当的信息，可能比你原先设想的还要困难。作家兰道尔？福斯特（RandallFrost）认为：“现代包装本身就是矛盾的集合体。我们自觉或不自觉地受到它们的吸引，它们既是物理结构的存在，又在很大程度上与幻觉相关。它们不仅影响我们的情绪，也影响我们的理性分析。”
　品牌包装应当适应目标消费者的角色特点，以确保它能受到消费者的积极接受。品牌运作机构会研究典型目标消费者的角色特点，其中包括对他们的喜好、动机、愿望以及他们使用的其他代表性产品进行综合描述。总之，清楚地了解目标受众，会使你的设计得到消费者的好评，进而使其转化成可观的产品销售额。
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