大众传媒经济学/21世纪传播研究丛书

　　在现代社会，大众传媒作为社会的神经中枢、社会力量的源泉，不仅以其特有的视角和特定的“密码”报道社会、解释社会、分析社会，还以它独立的意志和价值标准影响社会、建构社会和引导社会。大众传媒真正成了发现社会问题的哨兵，维护社会秩序的法官，开展公共事务的场所，授予地位和名誉的机构，引导舆论、教化民众的导师。这就像著名未来学家托夫勒在《第三次浪潮》中所描述的：大众传媒犹如“一枚信息炸弹正在我们之间爆炸，这是一枚形象的炸弹，像倾盆大雨向我们袭来，急剧改变着我们每个人内心世界据以感觉和行动的方式……也在改变着我们的心理。”面对强大的媒介，不仅我们的社会和文化将会改变，我们的生活、工作、外观和内心都将被重塑。

基础篇
　章 引言
　　节 传媒经济学基本概念
　　　一、作为“单个产品”的传媒
　　　二、作为“产业”的传媒
　　第二节 传媒经济的主要内容
　　　一、生产什么
　　　二、怎样生产
　　　三、为谁生产
　　　四、谁做决策　　
　第二章 传媒产品的生产与消费
　　节 传媒产品的特殊性
　　　一、传媒产品的双重性
　　　二、传媒产品的公共性
　　第二节 受众需求与价格弹性
　　　一、受众需求变化
　　　二、受众需求价格弹性
　　第三节 生产与成本
　　　一、媒介成本与成本转嫁
　　　二、边际成本与边际利润
　　第四节 规模经济与范围经济
　　　一、横向整合
　　　二、纵向整合
　　　三、斜向扩张
　第三章 传媒市场结构与行为
　　节 传媒市场结构与类型
　　　一、完全竞争模式
　　　二、完全垄断模式
　　　三、寡头垄断模式
　　　四、垄断竞争模式
　　第二节 传媒市场行为与策略
　　　一、传媒价格行为
　　　二、传媒策略行为
　第四章 传媒资本经营战略
　　节 概述
　　　一、传媒资本经营战略的范畴
　　　二、传媒资本经营战略的重要参与者
　　第二节 传媒企业融资策略
　　　一、私募融资
　　　二、公开募集
　　第三节 传媒企业投资策略
　　　一、并购
　　　二、资产剥离
　　　三、战略联合
产业篇
　第五章 报业经济
　　节 报业成本与收入结构
　　　一、报业成本结构
　　　二、报业收入结构
　　第二节 报业市场结构与市场竞争
　　　一、报业市场结构的变化
　　　二、城市报业竞争的经济学
　　第三节 报业经济增长模式选择
　　　一、与网络对接
　　　二、集团化经营
　　　三、经营产业集群
　第六章 广电产业经济
　　节 替代性技术竞争力分析
　　　一、有线电视
　　　二、数字电视
　　　三、网络电视
　　　四、手机电视
　　　五、数字广播、网络广播和手机广播
　　第二节 电视产业链分析
　　　一、盈利新模式
　　　二、电视产业新价值链
　　　三、运营双主体：节目制作与播出环节
　　第三节 电视产业市场结构
　　　一、电视产业的自然垄断性特征
　　　二、寡头竞争
　　　三、我国电视产业市场竞争格局
　第七章 网络经济
　　节 网络经济特性及竞争策略
　　　一、网络经济的特性
　　　二、网络经济竞争策略
　　第二节 新媒体市场特征及赢利模式
　　　一、新媒体市场特征
　　　二、新媒体的赢利模式
　　第三节 网络经济的创新模式
　　　一、电子商务
　　　二、网络服务
　　　三、短信和网络游戏
　　　四、博客
　　　五、搜索引擎
　　　结束语
　　　参考文献