基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究

　　目前，社交网已发展成为人们生活、工作中的重要部分，很多企业借此平台利用植人式广告游戏进行创新的品牌传播活动，其中不乏成功企业的身影，如中粮集团、伊利和百事。由此提出的一个科学问题是：企业是如何借助该平台在游戏中植入晶牌从而启动泛关系链传播品牌?
　　基于此，本书研究了植入式广告游戏的发布策略：娱乐性、一致性以及由此产生的用户原创内容(UGC)启动泛关系链传播品牌的机理。本书分为如下几部分内容：文献回顾，理论基础与概念模型．植入式广告游戏的娱乐性、植入式广告与游戏的一致性、UGC对用户关于品牌认知影响的实证研究，案例研究以及研究结论和管理启示等内容。
　　本书适合高等院校企业管理专业的师生教学科研之用，也适合各行业从事营销管理工作的管理者学习之用，还可供广大社交网用户阅读之用。

第1章选题与研究意义
　1．1研究背景
　1．2问题的提出
　1．3研究意义
　1．4研究目标和研究内容
　1.5研究思路和技术路线
　1．6研究方法
第2章文献回顾
　2．1国外研究SNS平台及其应用的文献
　2．2国外研究企业借助媒介发布品牌信息的文献
　2．3国外研究用户如何影响其关系链上好友的文献
　2．4国外关于品牌认知研究现状综述
　2．5国内研究现状
　2．6文献评述
第3章理论基础、研究框架和模型
　3．1理论基础
　3．2参考理论模型
　3．3社交网络的传播机制
　3．4本研究的概念模型
第4章基于社交网植入式广告游戏的娱乐性对用户关于品牌认知的影响
　4．1参考理论模型
　4．2本研究概念模型和假设
　4．3实证研究设计
　4．4数据分析
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第5章基于社交网植入式广告游戏与品牌的一致性对用户品牌认知的
　影晌研究．
　5。1参考理论模型
　5．2建立概念模型
　5．3研究假设
　5．4实验研究设计
　5．5数据分析
　5．6研究结果与讨论
第6章基于社交网植入式广告游戏后的UGC对用户品牌认知的
　影响研究
　6．1参考理论模型
　6．2建立概念模型
　6．3研究假设
　6．4实证研究设计
　6．5数据分析
　6．6研究结果与讨论
第7章案例分析
　7．1乐事薯片开心农场植人式广告游戏
　7．2中粮悦活开心网互动营销
　7．3伊利舒化奶APP植入式营销
第8章研究总结与展望
　8．1主要结论
　8．2基于社交网启动泛关系链传播品牌的作用机理
　8．3管理启示
　8．4研究局限性
　8．5未来研究的方向
参考文献
索引