非营利组织营销

　　本书内容包括：绪论；理论基础与研究回顾；非营利组织营销的目标市场与市场定位；非营利组织营销的产品策略；非营利组织营销的定价策略；非营利组织营销渠道及促销策略等。

　　曾明华，现任闽南师范大学管理学院副院长、副教授。曾先后在《福建论坛》、《商业时代》、《价格月刊》以及中国人民大学报刊复印资料等国内核心刊物发表论文十余篇，参与编写《旅游经济学》、《市场营销学》等教材，主持福建省教育厅项目1项、漳州市社科项目1项、闽南师范大学社科及教务处教改项目3项。为漳州市农业局，漳州市教育系统、漳州市建筑协会等企事业单位提供培训和咨询工作。主要研究方向为市场营销。

章  绪论
  节  研究背景
  第二节  非营利组织营销的发展趋势
  第三节  研究的目的和意义
  第四节  研究方法
  本章小结
第二章  理论基础与研究回顾
  节  市场失灵理论
  第二节  政府失灵理论
  第三节  第三部门理论
  第四节  国内外相关研究综述
  本章小结
第三章  非营利组织营销的目标市场与市场定位
  节  非营利组织营销的市场细分
  第二节  非营利组织营销的目标市场选择
  第三节  非营利组织营销的市场定位
  本章小结
第四章  非营利组织营销的产品策略
  节  非营利组织的产品概述
  第二节  产品设计理念
  第三节  服务营销体系
  第四节  新产品的推广
  本章小结
第五章  非营利组织营销的定价策略
  节  非营利组织营销产品或服务价格的特点
  第二节  非营利组织营销的成本管理
  第三节  非营利组织营销价格策略的设计制定
  本章小结
第六章  非营利组织营销渠道及促销策略
  节  非营利组织的营销渠道的概念
  第二节  非营利组织的营销渠道的类型
  第三节  非营利组织的营销渠道设计
  本章小结
第七章  非营利组织营销的促销策略
  节  非营利组织营销促销策略的概念
  第二节  非营利组织营销促销的广告设计
  第三节  非营利组织营销促销的公共关系营销
  第四节  非营利组织营销促销的人员推销
  本章小结
第八章  非营利组织营销的人事管理——志愿者的招募与管理
  节  志愿服务与志愿者
  第二节  志愿服务的现状与困境
  第三节  志愿者的招募与甄选
  第四节  志愿者的管理
  本章小结
第九章  非营利组织营销的募捐管理
  节  募捐来源的分析
  第二节  物资与技术的赞助
  第三节  争取他人协助的方式
  第四节  募捐过程的监督管理
  本章小结
第十章  结论与展望
  节  主要结论
  第二节  研究的不足之处
  第三节  后续研究
参考文献