包装设计教程

本书遵循教学设计中循序渐进的方式，主要通过五个章节讲解了包装设计方面的理论知识与经典案例。具体为：一是走进包装世界，讲解了包装设计的概念及与其他学科的联系；二是溯源包装历史，讲解了包装设计发展的历史；三是包装设计类别，讲解了按照不同的形式对包装进行分类设计；四是包装设计要素，讲解了包装设计中的文字、色彩、标志、图形及条码的作用于设计；五是包装结构设计，讲解了不同的材料进行包装与结构设计。本书可以作为普通高校艺术设计专业师生阅读使用，同时可供相关的行业从业者学习参考。

刘秀伟，北京印刷学院，教授，任“北京市高校教师职务专业学术评议委员会”评审专家，教育部本科艺术设计教学指导委员会委员，中国印刷技术协会创意设计专业委员会副秘书长，中国包装联合会设计委员会全国委员，全国大学生广告艺术大赛指导教师培训班导师及名师进名校全国巡讲讲师团，讲师。教学科研团队获北京市教学成果一等奖1项、二等奖1项，完成“北京高校特色教育资源库建设项目”被北京市教委评为“优 秀资源包”。带领研究生设计团队完成2014年南京青年奥林匹克运动会“砳砳”吉祥物设计、青海湖“蓝嘟嘟”吉祥物设计、红点至 尊奖《和·旅行餐具》等多项设计项目。出版普通高等学校“十二五”规划教材，北京高等教育精品教材等10余部教材及著作，获得国家实用新型专利3项，国家外观专利6项。目前承担硕士生课程《设计方法论》、《包装设计》和本科生课程《广告设计》、《书籍设计》的教学工作。

章　走进包装世界 1

一、关于包装设计 4

1.包装设计与包装装潢设计 4

2.包装设计与产品设计 5

二、关于包装定义 8

1.包装 8

2.不同国家的包装定义 9

三、包装设计任务 13

1.对设计语言的错误理解 14

2.对设计范畴的错误理解 14

3.包装设计任务 14

四、作业命题 14

第二章　溯源包装历史 15

一、包装设计的萌芽时期 19

1.来自自然的包装 19

2.温暖的手作包装 21

二、包装设计的成长时期 24

1.金属包装 24

2.漆器 25

3.纸包装 25

4.瓷器 26

5.玻璃容器 26

三、包装设计的发展时期 27

1.包装设计的四次革命 27

2.符号与绿色包装设计 30

3.学科体系的发展 32

四、作业命题 33

1.中国“包装之星”奖 33

2.获奖作品 33

第三章　包装设计类别 41

一、按产品内容分类 44

二、按包装材料分类 46

1.玻璃类 46

2.金属类 46

3.纸和纸板类 46

4.塑料类 46

5.木材类 46

三、按包装功能分类 49

1.商业包装 49

2.工业包装 49

3.军需包装 49

四、按包装形态分类 51

1.个包装 51

2.中包装 51

3.外包装 51

4.系列化包装 51

5.礼品包装 52

五、按包装技术分类 54

六、按使用次数分类 54

七、作业命题 54

1.中国印·全国高校创新设计大赛 54

2.获奖作品 55

第四章　包装设计要素 61

一、文字与包装设计 64

1.文字在包装中的作用 64

2.包装设计中文字类型 64

3.包装设计中字体类型 64

4.“线”化文字 66

二、色彩与包装设计 68

1.色彩在包装中的作用 68

2.包装设计中色彩种类 69

3.包装设计中色彩特性 69

4.“面”化色彩 71

三、商标与包装设计 73

1.商标在包装中的作用 73

2.包装设计中商标特性 73

3.包装设计中商标类型 74

4.“点”化商标 75

四、图形与包装设计 76

1.图形在包装中的作用 76

2.包装设计中图形分类 77

3.包装设计中图形特性 78

五、商品条码与包装设计 84

1.商品条码的特点 84

2.商品条码的类型 84

3.商品条码的设计与印刷 85

六、作业命题 85

1.济丰杯包装结构设计大赛 85

2.获奖作品 86

第五章　包装结构设计 94

一、纸包装材料类型 96

1.纸张 96

2.纸板 97

3.瓦楞纸板 98

二、纸盒分类 100

1.折叠纸盒 100

2.固定纸盒 100

三、纸盒结构设计 101

1.纸盒包装的基础知识 101

2.管式折叠纸盒的结构 103

3.盘式折叠纸盒的结构 107

四、作业命题 111

1.全国大学生包装结构创新设计大赛 111

2.获奖作品 112