描述
开 本: 32开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787571011680
1.一生中要看财报的机会多到数不清，然而大部分的人看到数字就头痛。
没有专业背景，却想要投资理财；想要财务自由，却连记账都不太会；对数字没概念，却有个主管机会等在眼前；想要创业，却不知道如何计算成本；财务报表摆在面前，作为管理者却不知道如何就此作出的管理与投资决策……这本书正是为你而量身打造！读懂财报已成为大多数上班族、商务人士都想要学会的技能。
2. 本书四大特点，带你轻松读懂财报：
好读秒懂：对财务报表会计层面的分析控制在广大范围内，没有财会知识照样可以读懂。
超多图解：丰富的图解让枯燥无味的数字“可视化”，更容易看透数字背后的真相。
真实案例：选取大众读者了解或感兴趣的企业的财务报表，学习起来更高效、更有趣。
实践应用：不仅更有实战性，且从身边的商品、服务进行商业分析，会倍感亲切。
3.数字力，就是你的赚钱力
财报是商务世界的通用语言，借由财报看清趋势、掌握未来，这是大多数人的渴望。好好运用财务思维，随即改变长久以来的思考模式及用钱方法，拥有多项事业及稳定的投资，为早日实现财富自由打下坚实的基础。
4. 从财报看不同企业的生存之道和销售策略
价格的差异，是由于不同企业的销售策略不同所造成的的。企业在制定销售策略的时候，一定要分析其他同类公司以前、现行的销售策略及效果，然后制定出更加有效的销售策略，才能在激烈的市场竞争中生存下去。
哪家企业也不会对社会大众公开发表自己的销售策略。如果您想分析一家企业的销售策略，那只能凭借自己的力量，在企业公布的财务报表中搜集信息，然后进行分析、解读。
5. 将企业财报以两两对比的形式来解读，让解读财报像做知识竞猜一样妙趣横生
比如优衣库和Zara，从财报可以看出优衣库的服装多以基础休闲款式居多，受流行趋势的影响比较下，需要随时保持充足的库存，也因为库存量大，要定期打折处理商品，导致毛利润率相对较低；而Zara只保有畅销商品就行，卖完了就开始上新，库存周转期短，因为毛利润率比较高。
书中选取的大多是读者了解或感兴趣的真实公司的财报为例，自然让学习财报变得更高效、更有趣。
6.解读财务报表的两大魅力
本书聚焦三大基本财务报表：资产负债表、利润表和现金流量表，解读财报的两大魅力：是掌握解读财务报表的本领，这本身就是一个“实际利益”；第二是看穿企业财务数字背后隐藏的经营策略，这个过程充满了“揭开谜底的趣味性”。
一生中要看财报的机会多到数不清，然而大部分的人看到数字就头痛。
这本书是为普通大众打造的超简单的财报解读书！
上市公司的财务报表一般是公开的，任何背景的人都能免费看到。只是，由于其中充满专业术语与数字，若无相关的背景知识，很难判断这些数字所代表的意义。
为了让没有会计基础的人也能看懂财报，本书特别设计出大学生、职业投资人、银行职员、销售员等角色，选取读者了解或感兴趣的真实公司的财报为例，如优衣库和无印良品，日产汽车和优步科技，雅虎和LINE（即时通讯软件），乐天和亚马逊等，以问答这样高效、有趣的方式带领读者读懂资产负债表（B/S）、利润表（P/L）、现金流量表（C/S），后再攻坚B/S和P/L的组合问题。
不管是会计、银行从业者，还是想了解更多财务报表、准备进场投资的读者，都适合阅读！
?投资者
选股就是选公司，分析企业财报可以预测该企业未来走势，从而做出正确的投资决策。
?银行工作人员
企业向银行融资（贷款）时，企业财报是银行重要的判断依据。
?企业的经营决策负责人、管理者
制订经营策略和计划，需要具备读懂财务报表的能力。
?晋升潜在者、创业者
通过财报，不仅能看到一家公司的经营全貌， 还能分析得出应采取的经营战略。
?求职大学生
就业就是选前途，财报显示前景广阔的企业，才是求职的理想目标。
?财会考证百万大军
为财会专业的人带来能够轻松了解财报的新方法，让会计学变得简单并富有乐趣。
Chapter 0 introduction：财务报表的整体形象（概述）
节 财务报表为了什么而存在？
Chapter 1 什么是资产负债表（B/S）
第零节 什么是资产负债表
节 【二手物品交易】看透二手物品交易企业的资产负债表
（MERCARI 和BOOKOFF（两家公司的实例）
第二节 【零售】看透三家零售企业各自的商业模式
（NITORI、迅销和良品计划）
第三节 【银行】看透三家银行各自的商业模式 041
（三菱UFJ 银行、SURUGA 银行和SEVEN 银行）
第四节 【汽车相关】看透汽车行业的商业模式 051
（日产汽车、PARK 24 和优步科技）
专栏1 根据财务报表就能判断一家公司的薪资水平？
Chapter 2 什么是利润表（P/L）
第零节 什么是利润表
节 【零售】不要被成本率的数字游戏给骗了
（BOOKOFF、日本711 和CANDO）
第二节 【餐饮（咖啡馆等）】根据利润表可以确定企业的客户群体？
（DOUTOR、RENOIR 和KOMEDA）
第三节 【零售】发现企业的潜在竞争对手
（PPIH 和COSTCO）
第四节 【服装】利润率是在哪个环节发生变化的？
（迅销、INDITEX 和岛村）
专栏2 来参加我在Twitter 每周举办的会计竞猜活动吧
专栏3 为什么前泽先生要给我发压岁钱？
Chapter 3 什么是现金流量表（C/S）？
第零节什么是现金流量表？
节 【IT】利润表是赤字，现金流量表却是黑字？
（SANSAN 和SPACE MARKET）
第二节 【IT】看穿投资活动现金流量中的把戏
（雅虎和LINE）
专栏4 请把会计竞猜的INSTAGRAM 账号当辞典用
Chapter 4 什么是现金流量表（C/S）？
第零节 把资产负债表和利润表组合起来？
节 【铁路】同时展开多项事业的企业，什么才是核心事业？
（东急集团）
第二节 【零售】看透多元化的商业模式
（ION 集团）
第三节 【电子商务】比较资产负债表和利润表
（乐天和亚马逊）
专栏5 堂吉诃德超市24 小时营业的理由
专栏6 希望更多的人加入会计竞猜的线上社团
专栏7 日常所见的咖啡的微妙差别
专栏8 尝试自己设计会计竞猜谜题
后记——致谢一直支持会计竞猜和未来可能参加会计竞猜的朋友们
特别鸣谢
财务报表的魅力在于“实际利润”和“揭开谜底的趣味性”
“利润表”中的数字并不能等同于“企业的实力”
大家好！我叫“大手町随机漫步者”。
我喜欢在Twitter 上发帖子，主要内容是科普财务报表的相关知识。我的口头禅是“创造一个让所有人都能读懂财务报表的世界”。我还定期在Twitter 上举办以“会计谜题竞猜”为主题的互动型活动。承蒙网友的厚爱，如今，每周大约有3 万粉丝参加我的活动。
现在，捧着这本书在读的朋友，您平时会接触“会计”“财务报表”这些领域吗？还是与此完全不沾边呢？但不管怎样，既然您在读这本书，就说明您对“财务报表”多少有些兴趣，我说的没错吧？
上市公司的财务报表，一般都是公开的，所以，不管什么人都可以免费读到。只不过财务报表中全是专业术语和数字，如果没有点专业会计知识的话，很难读懂就是了。
那么，财务报表原本都是哪些人在读呢？
确实，一开始我也感觉不可思议，这么一张极其专业的表格，谁会读呢？经过我的观察和研究，以下这些人需要读。当然，我举的这些例子，并不全面，只是读者的一部分而已。
·投资者
通过分析企业的财务报表，专业投资者可以判断该企业的状况，预测它未来的走势，从而做出正确的投资决策。
·银行工作人员
当企业向银行融资（贷款）的时候，银行放贷人员要判断能不能贷款给这个企业。这时，企业的财务报表就是一个重要的判断依据。
·企业的经营决策负责人、大企业总部部长级别的管理者
企业中管理现金进出的财务人员、经营决策负责人（制订事业计划、在企业并购中核算并购价格等）都需要具备读懂财务报表的能力。另外，在大企业中，总部部长级别的管理者肩负未来事业提案的职责，财务报表也是他们判断经营策略的重要依据。再有，像科长等中层管理者，也需要具备一定解读财务报表的能力。比如，上司说：“你把咱们公司的利润表分析一下。”如果科长不懂点会计知识的话，恐怕就麻烦了。
·求职大学生
有头脑的求职者，会根据意向企业的财务报表判断该企业未来的走势，如果据此判断一家企业的未来可能走下坡路，那求职者肯定会敬而远之。只有前景广阔的企业，才是求职的理想目标。另外，求职者可以在企业的财务报表中获得很多信息，在面试的过程中可以让自己处于更有利的位置。
除了以上各种人士外，还有一些人和企业的经营活动有直接或间接的利害关系。这种人被称为利益相关者（Information Retrieval），企业的财务报表也是为这些人公布的。
【读者回响不断！高度好评！】
?本书是专为两种商务专业人士而写的：（1）对会计和财报所知甚少，但觉得自己应该要懂的人；（2）需要更了解会计和财报，但觉得一般介绍会计和财报的书都太难懂，而且毫无帮助的人。
?本书结构清晰、易于阅读，是初学者学习财务知识的好工具，让会计学变得简单并富有乐趣。
?这是一本佳作，就连对财务报表深怀恐惧、避之不及的人都能轻松、快速地读完本书。
?本书将让你不再害怕财务会计，也不用怕数字问题，让书中清楚、易懂的说明。教你拥有财务高手的思考技能，做出对的决定，为自己增值，并带来实质的帮助！
?深入浅出的财务三表介绍，生动活泼的案例分享，很容易地带领大家在轻松惬意氛围当中进入财务的殿堂。
?这本书用贴近生活日常的举例再加上简单清楚的图解，让艰涩深奥的财务知识都瞬间解锁！
?对于想要有正确财务思维的职场工作者，本书一方面可提醒自己做决策时，不要武断，要用财务思维去做判断；另一方面当你愈懂财报工具，也愈能清楚自己的价值、产值。当你拥有这一本好懂秒懂的财务思维宝典，你也将踏上人生财务自由之路。
?如果你好奇着繁复的财务知识到底可以如何好懂、又秒懂，那么相信这本书可以给你很好的范例，一点就通；如果你计划开启财务基础之门却不知从何着手，那么这本书更会成为你入门的帮手！
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