描述
开 本: 16开纸 张: 轻型纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787513933797
★从小号到大V的抖音运营术，可复制的爆款模式，人人都能学会的赚钱课。
★定位、养号、内容、策划、拍摄、推广、营销、吸粉、复盘、引流、变现……环环相扣的运营攻略，一站式的服务指导，带你成为抖音达人，电商操盘手！
★搅动流量池，不刷量、不买粉的涨粉技巧，学会了，你就是下一个网红！
★10个步骤，65个知识点，从0到1教你建号、制作、吸粉、推广、变现等技巧，助你成为抖音红人。
★结合娱乐属性，精选当下抖音网红案例，让新颖、典型、好玩的视频陪你一起嗨，在愉悦中分享干货知识。
★创业无界限，抓住抖音带货机遇，破解变现密码，打造属于你的线上事业。
★让不玩抖音人开始玩，让玩抖音的人更会玩。本书是一本干货满满的玩转抖音工具书。
当下，短视频已进入野蛮生长期，随着5G时代的到来，其发展势头必将更加火热。抖音作为短视频强势的阵营之一，日活跃用户已超4亿，成为了娱乐与电商的主要阵地。在抖音玩法层出不穷，抖音电商日益精细化的今天，抖音该怎么玩？本书从抖音的定位、内容制作、拍摄、推广、吸粉、营销、引流、变现等各个环节进行了分析与讲解，并结合大量的实际案例，手把手教你玩转抖音，助你抢占未来10亿抖音流量的红利期。
第1章 短视频时代，抖音引燃娱乐与商业新阵地
为何抖音能一枝独秀 002
四大上瘾逻辑，成就全民抖音时代 006
娱乐兼具社交：抖音火爆的核心要素 009
“抖音热”背后折射的心理效应 012
抖音火爆的几大热门主题 015
如火如荼的“抖音 电商”营销模式 020
抖音带货还能走多远 022
第2章 我就是我，特色定位，一“抖”定江山
先做用户分析，再决定做什么 026
做你擅长的领域，才是合适的选择 029
场景定位，用体验带来更多粉丝 031
用户需求是一切定位的前提条件 034
展示特色，才会与众不同 037
第3章 快速上线，会注册，懂养号，不怕起步晚
如何快速注册个人账号 042
抖音企业号的注册与运营 045
五个步骤打造你的个抖音视频 048
找到自己的抖音榜样 051
组建团队，一个人玩不如一起玩 052
账号被关“小黑屋”的自救 055
第4章 内容为上，优质原创是疯狂吸粉的基石
做好内容规划的四个要素 058
坚持原创，原创，再原创 061
打造爆款内容的五大方法 064
内容发布，也要讲究天时 069
避开内容禁忌，评审才能一路绿灯 071
第5章 巧策划 妙拍摄，赢得爆发式点击率
准备素材，视频制作的步 076
掌握拍摄技巧，呈现独特与美的画面 078
常用的视频软件推荐 082
会剪辑，让视频精彩与创意兼具 084
合适的配乐，更能令人感同身受 087
走心的文案，为视频增光添彩 090
好的视频封面，是赢得点击率的保障 093
第6章 做好推广，是精品就要“抖”出去
为什么要进行短视频内容推广 096
抖音网红的产品推广方法 098
做推广，要大号、小号齐上阵 101
学会蹭热点，提升自身影响力 103
微博、微信也是推广阵地 106
上精选有技巧，高推荐量是目标 110
第7章 进行营销策划，多方位打造品牌效应
植入营销，让品牌深入人心 114
营销中的“电梯时间法则” 118
打造极致场景，让用户身临其境 120
跨界的矩阵协作 122
联合推出视频，在互动中做大 126
第8章 精准吸粉，六招让你轻松将看客变粉丝
利用抖音推荐算法，引爆流量吸粉 130
互动起来，让吸粉步入快车道 134
“懒人式”玩法的吸粉策略 138
找准情感痛点，才能赢得粉丝追随 141
企业号快速吸粉技巧 144
三个秘诀教你突破涨粉瓶颈 148
第9章 善于复盘，经验值成就大V之路
懂得复盘，是抖音运营的必要技能 152
剔除不合理目标，终止失败 154
善于在总结中发现亮点和不足 156
马太效应：你越努力，就会变得越强 158
经验可贵，积极行动更可贵 161
第10章 多渠道引流，实现产品的疯传与裂变
别只顾引流，留住粉丝重要 164
高效的评论区引流法 166
POI引流，让带货更加轻松 169
音乐平台，抖音引流的绝佳阵地 174
微信引流，化地挖掘粉丝价值 178
矩阵引流，多管齐下扩大影响力 181
其他热门引流法 184
第11章 商业变现，赚钱才是玩抖音的终极目的
做足准备，快速实现变现 188
广告变现常用的变现形式 191
品牌 IP，实现流量与价值的双重变现 194
玩转社群电商，转化粉丝变现 197
做直播，依靠打赏或商品售卖变现 200
知识付费，将才华转变为财富 204
当下，随着移动互联网的发展、智能手机的普及，短视频已成为一个正在兴起的风口。
抖音是众多短视频App中强势的一个，其日活跃用户数已超过4亿。无论是个人娱乐，还是商家营销产品，抖音都已成为大众的不二之选。在巨大流量红利的诱惑下，人人都想抓住短视频的红利期，抖音成了人们竞相尝试的平台。
《2019抖音数据报告》统计，2019年，有46万个家庭拍摄了全家福视频，308万个记录与孩子相处的温馨视频，176万个迎接新生的视频，18万个直击高考的视频，38万个记录毕业的视频，709万人分享了婚礼视频，人生的每一个重要时刻，都被抖音真实地记录了下来。
不仅如此，抖音还成为旅游、美食、教育等行业的线上平台，在提供娱乐的同时还创造了各种商机，引得各行各业的商家纷纷入驻抖音平台。然而，想要玩好抖音，搭上短视频时代的流量快车，赢得红利，并非一件容易的事情。
那么，如何才能玩好抖音，“抖”出一片天地呢？
基于此，我总结了多年的互联网营销经验，并创作了本书。本书从分析抖音的爆红到讲解如何玩好抖音，系统地阐述了抖音运营过程中的策略和技巧。
比如，玩抖音的件事就是要知道自己想做什么，也就是定位。比如，哪一类视频容易火？哪一类是自己擅长的？这些问题想明白之后，做起来才会有目标和方向。然后才是策划、拍摄、制作优质的内容以及注册发布等一系列的后续工作。
不过，千万不要以为视频发布出去就没事了，如果是这样，结果就只能是石沉大海。再优质的视频也需要进行推广和营销，在这个“酒香也怕巷子深”的时代，有效的推广方式和营销活动才能吸粉无数。
有了粉丝，有了点赞和评论，自然是一件值得欣喜的事情，但如果不能持续吸粉，甚至遇到瓶颈，这时就要考验你的复盘能力了。即便不存在这些问题，那如何进行粉丝的引流和商业变现也是非常具有挑战性的工作。
本书针对这些问题一一进行了分析和讲解。在即将到来的全面5G时代，移动传播必将迎来新变革，短视频内容创造同样会有更大的挖掘空间。
在此，我希望本书能够帮助每一位喜欢玩抖音的读者抓住短视频的红利期，赢得属于自己的抖商时代！
随着移动互联网的迅速发展和移动终端设备的普及，网络社交媒体，尤其是各类短视频App，占据了人们的大部分碎片化时间，已经成为娱乐和商业的阵地。抖音作为短视频的代表平台之一，如何继续抓住网络流量的红利期，我们不能左顾右盼，而要主动抢占高地。
为何抖音能一枝独秀
抖音是一个旨在帮助用户表现自我、记录美好生活的短视频分享平台，一经上线，便迅速火爆起来。人们纷纷拿着手机拍摄各种日常，一边发布自己拍摄的视频，一边刷着他人的视频，沉浸其中，自娱自乐；更有大批商家纷纷入驻平台，进行商品推广和销售。为何抖音能够迅速占领短视频的高地呢？
其实，这既有市场环境的原因，也有抖音自身的原因。从市场环境来说，以下几个方面对抖音的崛起影响重大。
1．免费Wi-Fi和4G的发展
在移动互联网的迅速发展下，Wi-Fi的覆盖率越来越高，无论是在家还是在办公场所，甚至是在商场、地铁、咖啡店、书店等公共区域都覆盖了免费Wi-Fi。即使是在户外，当下4G网络的流畅性以及资费的实惠性也足以满足用户的需求，人们只要拿着手机，就可以随时随地录制视频并进行分享，网络环境的便捷为短视频的传播提供了基本条件。
2．碎片化时代的到来
人们等车、坐车、排队购物、就餐、饭后休息等这些零碎的时间被称为碎片化时间。我们很难在这些时间段去做一件完整的事情，并且这些时间段往往是无聊的，而短视频则正好帮人们解决了这个问题。
智能手机普及之后，各种基于移动端的App如雨后春笋般冒了出来。抖音作为其中之一，借助15秒的短视频，为人们打发无聊的时间提供了选择，抖音短视频很好地满足了人们的需求。
3．需求层次的变化
马斯洛将人类的需求分为五个层次：生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重、自我实现。相对富足的生活让我们不再只是关注吃和住，更多的是如何玩乐。也就是说，人们的需求层次在不断地提高，而且出现了以下几个特点。
（1）喜欢尝试新事物。
随着“80后”逐渐迈入中年，“90后”“00后”开始登上历史舞台，年轻人希望获得别人的尊重，他们敢于创新，喜欢尝试新事物。抖音作为一个记录美好生活的平台，获得了很多年轻人的青睐，他们渴望在上面展现自己，获得关注。
（2）偏见被消除，意识逐渐融合。
之前，人们一味地追求北上广，喜欢大城市，而抖音让更多的人了解到乡村，许多人开始喜欢、追求、向往乡村生活。在抖音等各类短视频App的宣传下，人们对乡村的偏见消除了，意识逐渐融合。
总之，人们的需求和意识在不断地发生变化，而抖音将这些变化展现得淋漓尽致。
4．自娱自乐的文化特性
我们的生活充满了挑战，各种压力需要有释放的途径，自娱自乐就是一个很不错的选择。抖音能够记录生活的点滴，获得他人的关注，只需要打开抖音录制一小段视频，配上音乐，一部作品就完成了。
这种既简单又容易上手的方式，无须很高的技术含量，只要内容足够有趣，能够给人们带来快乐，就能获得大量的点赞和评论。抖音的这种特性使它成了人们自娱自乐的载体。
以上四个方面不仅是抖音独有的，更确切地说应该是所有短视频App共有的，但为什么其他同类短视频App没有做到像抖音这样火爆的程度呢？这就是下面我们要讲的抖音能迅速火爆的自身原因。
1．精准的定位
抖音的定位是年轻群体，功能上是一款音乐创意短视频社交App，视频 音乐，渲染力和趣味性极强，形式表达更加丰富，同时聚焦于年轻人，他们有活力，喜欢新事物，这些定位使得抖音迅速在年轻群体中火爆起来。
2．保持用户黏性
能够吸引众多的用户不一定就代表着成功，市场上昙花一现的App太多了，能够留住客户，即保持很强的用户黏性，让用户进来就出不去了，这才是真正的成功。
抖音在积累了一定用户之后，并没有停止进步，而是不断地提升和优化用户体验，同时加强对内容的把控，这使得抖音各类视频的质量更高。而更多的优质视频被筛选、被曝光，也激励着人们创作出更加优质的视频。这种良性循环成就了用户的高黏性。
3．强大的营销
再好的产品也要进行推广和营销，抖音在这方面做得相当到位。其运营团队进行了一系列恰到好处的宣传。比如，在明星助力方面，众多明星相继参与到抖音中来，无论是发布自己的新歌，还是分享日常生活，都获得了大量的点赞。借助明星效应成为抖音的重要营销策略之一。
此外，算法、挑战赛、滤镜等强技术和强运营能力，也使得抖音平台爆款不断。抖音非常注重培养达人，让达人成为优质种子，给用户提供标杆和内容指引，这种精选模式提高了平台内容的整体调性，确保把更多优秀、符合平台价值观的内容推送给用户。
抖音机器学习算法，能够自动识别用户在平台内的浏览数据，根据用户的喜好进行内容推送。其“挑战”和“话题”能使用户围绕不同的主题确定内容的素材、形式，从而引爆更多的创新内容，吸引更多的用户。
这些因素综合起来，共同促进了抖音的迅速崛起。或许你会说抖音的火爆有偶然的因素，但其自身的独特之处也是实实在在存在的。我们亦可试着借助抖音这个平台，创造出属于自己的时代。
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