汽车营销

　　《汽车营销/应用技术型高校汽车类专业规划教材》是应用技术型高校汽车类专业规划教材之一。教材结合当今汽车市场现状，从理论和实践方面系统地介绍了汽车市场营销的策略和方法。主要内容包括汽车营销概念、汽车市场营销环境、汽车产品消费行为分析、汽车市场分析、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车产品促销策略、汽车销售策略的扩展、汽车营销实务等。书中还附有相关案例，具有较强的实践性和操作性。
　　《汽车营销/应用技术型高校汽车类专业规划教材》是本科类车辆工程、汽车服务工程、交通运输专业的教材，也可供相关行业的工程技术人员、维修和维护人员使用或参考。

章 绪论
节 汽车营销学概述
第二节 汽车市场的发展
本章小结
复习思考题
拓展知识点

第二章 汽车市场营销环境
节 汽车市场营销环境概述
第二节 汽车市场营销环境分析方法
本章小结
复习思考题
拓展知识点

第三章 汽车市场调研与预测
节 汽车市场调研
第二节 汽车市场预测
第三节 汽车市场营销信息系统
本章小结
复习思考题
拓展知识点

第四章 汽车市场购买行为分析
节 汽车消费者购买影响因素
第二节 汽车消费者购买行为分析
本章小结
复习思考题
拓展知识点

第五章 汽车企业的市场定位及竞争战略
节 汽车企业的市场定位
第二节 汽车市场竞争战略
本章小结
复习思考题
拓展知识点

第六章 汽车产品策略
节 汽车产品组合策略
第二节 汽车新产品开发策略
第三节 汽车产品的生命周期及营销策略
第四节 汽车品牌策略
本章小结
复习思考题
拓展知识点

第七章 汽车价格策略
节 汽车价格综述
第二节 汽车定价方法
第三节 汽车定价策略
本章小结
复习思考题
拓展知识点

第八章 汽车分销渠道策略
节 汽车产品的分销渠道
第二节 汽车分销渠道中的中间商
第三节 汽车分销渠道的设计与管理
第四节 我国乘用车销售体制分析
本章小结
复习思考题
拓展知识点

第九章 汽车促销策略
节 汽车产品促销策略
第二节 汽车促销方式及其组合策略
本章小结
复习思考题
拓展知识点

第十章 汽车营销新模式
节 顾客满意营销
第二节 关系营销
第三节 绿色营销
第四节 整合营销
第五节 网络营销
本章小结
复习思考题
拓展知识点

第十一章 汽车销售实务
节 汽车销售流程
第二节 汽车商务谈判
第三节 汽车销售合同
本章小结
复习思考题
拓展知识点
参考文献