营销会计 (全国高职高专“十二五”规划教材)

　　《营销会计》配有，电子课件，实训项目设计，习题集，切合岗位需求，突显专业特征，理论实训结合，形式创新多样。

　　《营销会计》是泸州职业技术学院市场营销专业（群）省级示范性专业建设教学改革成果之一。本教材以新会计准则为依据。针对营销活动所需的会计专业知识和操作技能为需要，精心取舍，组织内容，围绕营销人员的职业需求展开内容阐述。主要介绍了结算业务、损益计算、报表分析与授信管理、量本利分析与定价调价决策等方面的内容，而对一般会计学教材中详细介绍的填制凭证、登记账薄、编制报表等会计核算知识，只做了简要介绍。本教材采用了“理论教程”外加“习题与实训手册”的配教方式来设置理论知识与实训内容。为便于学生掌握课程内容，本教程在每章前均列示出学习目标，设计了一个导入案例，在各章的内容阐述中，穿插介绍了一些有趣的小知识，对于学生容易忽视的关键性内容，在“点睛之笔”中列出，对于一些扩展性内容，在“学有余力”中列出；对于要求学生识记掌握的规律，则在“要点记忆”中进行了列表总结。《营销会计》可作为高职高专院校、本科二级职业技术学院、成人高校的市场营销、电子商务等专业会计课程的教材，也可作为各中小型企业从事营销或销售管理岗位人员的基础会计指导及培训用书。

前言
章　会计核算
　节　会计概述
　　一、会计的含义与作用
　　二、会计的对象
　　三、会计假设
　　四、会计基础
　　五、会计核算方法
　第二节　会计要素与会计等式
　　一、会计要素
　　二、会计等式
　第三节　会计科目与账户
　　一、会计科目
　　二、会计账户
　第四节　借贷记账法
　　一、复式记账法
　　二、借贷记账法
　　三、记账凭证
　第五节　会计核算实例
第二章　销售资金结算
　节　货币资金的管理
　　一、库存现金的管理
　　二、银行存款的管理
　第二节　销售资金结算
　　一、票据结算
　　二、其他结算方式
第三章　损益计算
　节　收入
　　一、收入的分类
　　二、销售收入的确认
　　三、销售收入的计量
　　四、不同方式下销售收入的核算
　第二节　费用
　　一、营业成本的核算
　　一、期间费用的核算
　第三节　利润
　　一、利润的构成
　　一、利润表的内容
第四章　商业信用管理
　节　商业信用概述
　　一、应收账款
　　一、应收票据
　　二、坏账准备
　第二节　商业信用管理
　　一、前期管理
　　二、日常管理
　　三、后期管理
第五章　财务分析
　节　财务分析概述
　　一、财务分析的含义
　　一、财务分析的目的
　　二、财务分析的对象
　　四、财务分析的方法
　　五、财务分析的局限性
　第二节　财务报表结构分析
　　一、资产负债表结构分析
　　一、利润表结构分析
　　二、现金流量表结构分析
　第三节　财务指标分析
　　一、短期偿债能力分析
　　一、流动资产营运能力分析
　　二、获利能力分析
　第四节　财务分析实例
第六章　本量利分析
　节　成本性态分析
　　一、成本按性态分类
　　一、成本性态分析
　第二节　本量利分析
　　一、单品种本量利分析
　　二、多品种本量利分析
第七章　价格决策
　节　成本导向定价决策
　　一、完全成本定价法
　　二、变动成本定价法
　第二节　调价决策
　　一、边际分析法
　　二、利润无差别点法
　第三节　是否接受低价追加订货决策
　　一、简单条件下的低价追加订货决策
　　二、复杂条件下的低价追加订货决策
　　闯关测试及答案
　章　会计核算闯关测试
　　一、单项选择题
　　二、多项选择题
　　三、技能训练题
　第二章　销售资金结算闯关测试
　　一、单项选择题
　　二、多项选择题
　　三、判断题
　　四、技能训练题
　第三章　损益计算闯关测试
　　一、单项选择题
　　二、多项选择题
　　三、判断题
　　四、问答题
　　五、技能训练题
　　六、案例分析题
　第四章　商业信用管理闯关测试
　　一、名词解释题
　　二、问答题
　　三、技能训练题
　　四、案例分析题
　第五章　财务分析闯关测试
　　一、单项选择题
　　二、多项选择题
　　三、技能训练题
　　四、案例分析题　
　第六章　本量利分析闯关测试
　　一、单项选择题
　　二、多项选择题
　　三、判断题
　　四、技能训练题
　第七章　价格决策闯关测试
　　一、单项选择题
　　二、判断题
　　三、技能训练题
　　四、案例分析题
　　闯关测试答案
　章　会计工作概述
　第二章　货币资金与结算业务
　第三章　损益计算
　第四章　商业信用管理
　第五章　财务分析
　第六章　本量利分析
　第七章　价格决策
项目实训
　实训项目一　会计核算
　实训项目二　出纳技能
　实训项目三　损益计算
　实训项目四　财务分析
　实训项目五　成本性态分析