描述
开 本: 32开纸 张: 纯质纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787504691385
1、42个市场营销案例和故事39条狐狸经验幽默且专业，简单可借鉴2、作为营销人你是刺猬型，还是狐狸型？刺猬型坚信有一套完美的思想能解释一切。他们从单一的视角看世界，认为凭借自身所持的思想体系便能解释所有事情。而狐狸型则追求各式各样的想法，这些想法支离破碎、毫不相干，甚至自相矛盾。他们不用单一的思想体系来解释事物如何运转。但是，狐狸型营销人更务实，更依赖观察而非理论，灵活应对各类挑战，且在预测上更精准。作者希望从事市场营销工作的你，拥有狐狸思维，掌握更强大的营销决策力。
敏捷型营销人的决策智慧人们倾向从成功的市场营销案例中获得经验。但每个人都会犯错，仔细分析失败案例，也会有收获。作者保罗·德万仔细分析其中的成功与失败，从42个市场营销案例和故事中总结出39条幽默且专业、简单可借鉴的狐狸经验，希望从事市场营销工作的你，拥有狐狸思维，掌握更强大的营销决策力。
01 我没有系安全带02 我们是刺猬型的人03 渴望成为狐狸的刺猬04 我首先要做的事05 与众不同06 连环杀手07 品牌忠诚度08 我要和乐购分手09 此忠诚非彼忠诚10 庞大的客户群体11 足够好12 大胆创新13 当我们所需的是更低的效率时14 投资回报率非目标本身15 如何提升市场份额16 做品牌营销的人都对品牌有个误解17 品牌活动更有效18 如何提高产品响应率19 长期的品牌打造和短期的销售激活20 我们脑子里想的那样21 什么是品牌特征22 创意营销23 我的叙事谬误24 娱乐营销25 名声不仅仅是一种策略选择26 偶尔也得放手一搏27 大胆尝试28 广告宣传是否奏效29 广告中的销售信息不是必需的30 德万，你知道那不是个测试吧31 我们必须要抓住他们的注意力吗32 科学性营销33 去做实验吧34 我的直觉错了35 这次季度目标又泡汤了36 做项目时把失败考虑进来37 所有的概括都是假的38 一切文章的初稿都不怎么样39 找到不喜欢你作品的人40 这些不是规矩41 一门让人留下印象的生意42 我可是千难万险才走到今天的
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