营球世界杯

　　谁是世界杯的财神爷？
　　纯爷们的球赛为啥拉女人入伙？
　　世界杯球星是如何产生的？对市场营销工作有哪些有益的启示？
　　决赛球队从16支增加到32支，精彩的比赛与更多的球迷哪个更重要？
　　世界杯作为全世界*受欢迎的足球比赛，负责运作的国际足联是如何做到的？
　　面对暴力、黑哨、假球等严重影响世界杯品牌形象的事件，国际足联又是如何应对的？
 

　　《营球世界杯》是迄今为止第一本系统研究、解读世界杯“营球”策略的专著，作者通过解读世界杯成功的奥秘，剥茧抽丝，总结提炼出非常有益的营销经验，同时书中又不乏品牌营销的实战案例，避免了空洞的说教，是一本不可多得的趣味性、系统性、实战性营销著作。作者打破了常规的思维惯性，入木三分地分析了世界杯为何能够后来居上，超越奥运会的品牌影响力，并将其系统地总结为品牌宗教、品牌定位、媒体传播、产品创新、竞合营销、画饼式营销、营销运动战等可以借鉴的理论知识，并通过加多宝PK王老吉、90后李宁、锤子手机、杜蕾斯鞋套等诸多营销案例予以佐证。本书的出版，无疑将帮助营销、广告、公关从业人员掌握世界杯“营球”之策，为我所用，从而更加有针对性地开展整合营销传播。

　　刘泳华，品牌营销实战家、财经评论员、新浪财经博客知名博主，先后就职于政府机关、新闻媒体、波导股份、迪思传媒、电通集团(Dentsu)，对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌咨询、营销策划、公关传播、网络口碑有深入研究和多年实战经验，曾服务三星、LG、欧莱雅、壳牌、中国石化、中国移动、上海大众、东风日产、新浪、万达、海尔、伊利等国内外众多500强客户。系中国新闻周刊网、中国营销传播网、品牌中国网、价值中国网、全球品牌网等多家网站专栏作家，《销售与市场》、人民网等媒体特邀撰稿人。

　　“作者通过解读世界杯成功的奥秘，剥茧抽丝，总结提炼出非常有益的营销经验，同时书中又不乏品牌营销的实战案例，避免了空洞的说教，是一本不可多得的趣味性、系统性、实战性营销著作。”
　　——中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问 李光斗

　　“这本书是一次有益的尝试，作者打破了常规的思维惯性，入木三分地分析了世界杯为何能够后来居上超越奥运会的品牌影响力。全书寓教于乐，使大家能够在关注、探究世界杯的同时理解、接受营销理论，甚至转化为营销工作的方法。”
　　—— 武汉大学经济与管理学院教授、营销学院派导师 汪 涛

　　“本书作者策划过许多经典的公关营销案例，同时是一个非常善于思考和总结的人。他将大家带入到一个世界杯的神奇世界，分享给大家一些不为人知的故事，在轻松愉快的氛围中巧妙地梳理出世界杯的成功基因。”
　　——中国国际公关协会常务理事、迪思传媒集团总裁 黄小川