描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787565728334
章／入门∥００１
００１∥研究入门
００２∥情景
００６∥传播学研究背后的基本假设
００８∥研究的可能性：我们能用一则广告做什么？
０１２∥一系列不可避免的决定
０１６∥提出问题、解决问题、说服同行
０１８∥研究样本：医药广告的三种观点
第二章／初始决定∥０２５
０２６∥从“是什么”问题开始：观点和观察
０２８∥从“为什么”问题开始：目标和价值
０３３∥从“怎么样”问题开始：方法论和认识论
０３３∥从世界观开始：基本信仰
０３５∥从他人的研究入手
０３６∥确定研究问题
０３８∥质疑问题
０３８∥从没有问题出发
第三章／研究的伦理∥０４６
０４７∥引言：一些伦理决策
０５０∥传播研究中的伦理问题
０５４∥一些传统的伦理立场
０５４∥现代的伦理准则
０５７∥规章
０５７∥行业评审和机构审查委员会
０５８∥如何称呼？参与的伦理
０５９∥美丽新世界！新事物“互联网和研究伦理”的产生
第四章／阅读研究∥０６９
０７０∥图书馆研究：何必麻烦？
０７１∥找出关联信息，发现信息
０７３∥学术数据库和搜索引擎
０７５∥学术性出版物、流行性出版物和商业性出版物之间，有什么不同？
０７６∥手资料和第二手资料
０７７∥文献研究的香槟杯模型
０７７∥搜索关键词和检索字段
０７８∥如何利用国会图书馆进行文献搜索？
０７９∥其他资源
０７９∥如何质疑信息，尤其是网络信息？
０８０∥布尔先生和三只小熊
０８１∥保存搜索结果
０８４∥写下你的搜索结果：文献综述
第五章／测量∥０９２
０９３∥头围、态度和可读性之间有什么共通之处？
０９４∥尺度介绍
０９５∥ＮＯＩＲ研究
０９８∥达到ＮＯＩＲ是不够的：信度和效度
０９９∥信度
１０２∥效度
１０５∥两个常见的测量量表
第六章／概述研究结果∥１１２
１１３∥引言
１１５∥数据缩减
１２１∥中心趋势测量：平均值、中位数和众数
１２２∥离差测量：小值、大值、极差、四分位差、方差和标准差
１２６∥z值
１２７∥卡方检验
１３０∥曲线语言
第七章／样本结果的普遍化∥１３７
１３８∥引言
１３８∥从数据到普遍化：推论性统计
１４５∥群体内或群体间差异
１５３∥两个或多个变量之间关系的
１５６∥终决定：接受还是否定你的发现
第八章／抽样∥１６０
１６１∥引言
１６２∥非概率抽样
１６６∥概率抽样
１７１∥我需要多大的样本量？
１７６∥关于抽样框架的一些问题
第九章／调查法∥１８３
１８４∥引言：调查法的优缺点
１８５∥调查法类型
１８７∥撰写和设计问题
１９３∥调查中的措辞：如果问题有歧义，就会被误解
１９６∥调查法和网络
１９８∥增加调查回应率
２０１∥调查数据的采集和处理
２０１∥使用他人的调查
第十章／实验法∥２１０
２１１∥引言：实验法的优缺点
２１３∥田野实验和事后回溯设计
２１４∥基本实验法设计
２１５∥对照的设计
２１６∥实验设计中的随机分配
２１８∥时间序列分析
２１９∥析因设计
２２１∥受试者间设计和受试者内设计
２２１∥效度和实验设计
第十一章／观察与倾听∥２３２
２３３∥引言：观察与倾听法的优势和劣势
２３４∥定性与定量：相似与相异
２３７∥观察与倾听的方法
２５１∥理解定性资料
２５３∥淹没于海量信息中？软件来救援
第十二章／内容分析法∥２６１
２６２∥引言：内容分析的优势与劣势
２６４∥基础的内容分析
２６８∥内容分析的扩展
２７５∥人类交互的内容分析、
２７６∥内容分析软件
第十三章／修辞和批判分析∥２８３
２８４∥引言：定性内容分析的优势与劣势
２８５∥修辞分析
２８８∥叙事分析
２８９∥比喻分析
２９０∥话语分析
２９１∥对话分析
２９５∥符号学
２９８∥批判分析
第十四章／写作与研究呈现∥３１１
３１１∥引言
３１２∥写作过程
３１４∥为学术公众而写作
３１９∥为其他公众而写作：利益团体和新闻媒体
３２１∥编辑过程
３２２∥方式和准确性伦理
３２３∥呈现给学术公众：学术研讨会和座谈小组
３２４∥关于ＰＰＴ可供参考的建议
３２５∥推广技巧指南
３３５∥索引
３８０∥译后记
评论
还没有评论。