广告原理与实务

    广告是一门“有规划”的艺术，广告的存在必须服务于它的销售目的。对于当代的广告活动来说，广告学不仅是一门具有艺术性和美学性的教学课程，还是一门操作性很强的实训性课程。然而，传统的广告原理与实务的教学，偏重知识传授、轻视实战训练的问题很突出，因而无法满足当今社会对应用型人才的需要。本书正是为了适应当代社会人才培养的需求而编写的。 陈爱国、苏静主编的《广告原理与实务》以高等职业教育“服务为宗旨，就业为导向”的培养目标为出发点，遵循“理论够用、注重实践”的编写原则，汲取国内外相关教材和**案例编写而成。本书由广告学基础、广告营销与策划、广告设计与制作三部分组成，分广告概论、广告组织与管理、企业广告规划、市场营销与现代广告、广告心理、广告策划、广告预算、广告文案、广告创意、广告表现与创作十章来论述广告原理与实务。本书在阐述理论的基础上，还查阅资料编写了一些知识链接、小资料、案例分析，有利于学生理解和分析。每节内容*后还有实战演练，做到理论与实践的紧密结合。 

前言
    部分  广告学基础
章  广告概论
  节  广告原理概述
  第二节  广告的演进
  第二章  广告组织与管理
  节  广告组织
  第二节  广告管理
    第二部分  广告营销与策划
第三章  企业广告规划
  节  企业广告规划的分类和内容
  第二节  企业广告调查
  第三节  企业广告规划决策的步骤和方法
第四章  市场营销与现代广告
  节  市场营销中的广告
  第二节  整合营销传播理论的基本内容
第五章  广告心理
  节  广告的感觉与知觉
  第二节  广告注意
  第三节  广告记忆与联想
  第四节  广告与购买行为
第六章  广告策划
  节  广告策划的含义与特点
  第二节  广告目标策划
  第三节  广告计划
  第四节  广告主题策划
  第五节  广告效果的评估
第七章  广告预算
  节  广告预算的内容
  第二节  广告预算的编制
  第三节  广告预算的分配
    第三部分  广告设计与制作
第八章  广告文案
  节  广告文案的基本理论
  第二节  广告文案创作程序
  第三节  广告文案的修辞
第九章  广告创意
  节  广告创意的基本理论
  第二节  广告创意的策略
  第三节  广告作品的主要类型
第十章  广告表现与创作
  节  广告表现
  第二节  平面广告的创作
  第三节  电子广告的创作
参考文献