描述
开 本: 16开纸 张: 轻型纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787122362056
本书主要包括三大部分内容，其中*部分为雕刻工艺和雕刻材料，第二部分为喷绘写真，第三部分为纸媒广告，*后附行业常用的术语和常识。
其中，每一部分内容的前几课来重点讲解设备、工艺和材料，后几课为案例示范，展示具体的材料与工艺的效果，总结实践工作经验和各种常见问题的处理方法。
本书适合于普通高校艺术设计类专业师生学习使用，也可作为相关专业学习者的培训用书，以及从业者的工作手册。
引言
001 一、关于广告
002 二、关于广告材料与工艺
部分 雕刻工艺和雕刻材料
课 雕刻概述
004 一、广告雕刻概述
006 二、雕刻设备、常用工艺和刀具
013 三、常用雕刻材料
本课复习
第二课 双色板
016 一、关于双色板
017 二、双色板胸牌案例
023 三、公共提示牌案例
024 四、多层双色板装饰画案例
本课复习
第三课 亚克力
031 一、关于亚克力
033 二、亚克力雕刻广告字的特点
034 三、普通水晶字案例
036 四、双层彩色亚克力字案例
037 五、亚克力发光字案例
038 六、亚克力镶嵌发光字案例
039 七、亚克力三维雕刻字案例
040 八、亚克力装饰画案例
本课复习
第四课 雪弗板与弗龙板
044 一、关于雪弗板和弗龙板
049 二、万年历案例
052 三、彩色立体构成案例
本课复习
第五课 多种雕刻材料的综合制作
056 一、关于综合材料
058 二、幼儿园门牌案例
060 三、化学元素周期表案例
064 四、幼儿园照片树案例
066 五、全手工案例
本课复习
第二部分 喷绘写真
第六课 喷绘写真概述
070 一、关于喷绘与写真
071 二、近年喷绘新技术
073 三、关于分辨率
076 四、喷绘机的常用规格
076 五、喷绘介质
078 六、知识补充
本课复习
第七课 喷绘写真文件的制作经验
082 一、用PS软件制作喷绘文件的实用经验
089 二、矢量文件转换成位图的技巧
097 三、商用3D立体画制作案例
本课复习
第三部分 纸媒广告
第八课 纸媒广告概述
104 一、什么是纸媒广告
106 二、纸媒广告的分类
108 三、实用标识物料设计过程案例
本课复习
第九课 纸媒广告设计服务案例
114 一、商场物料
120 二、会议物料
本课复习
附录 行业认知补遗
128 一、广告吸塑字
132 二、金属字
135 三、标识
138 参考文献
通常艺术设计类高校在讲到设计史的时候都会讲到德国的包豪斯设计学院。这个学院诞生至今已经整整100年，而它的创办初衷和教育理念就是艺术必须根植于技术，甚至要求学生在学习艺术表达之前，必须有一到三年的技术学习。包豪斯强调师徒制，只有在广泛熟悉了技术、材料和表现效果的基础上才更好地表达艺术，才可能有美的设计。
专业的美术学院创办的设计专业初叫工艺美术专业，其发展到今天，已经分解为以视觉传达为核心概念的多种专业方向，包括包装、书籍装帧、环境艺术、装饰艺术、家具设计、工业设计，以及数字化表现等。本书所涉及的材料与工艺，除了直接讲了常用的广告制品外，其实还提供了广告和材料的社会生产形式、服务方式等，等于为需要落实作品的设计者提供了实现作品生产的线索。这更适合于那些艺术创作者寻求更恰当、更具性价比且更直接的实现方式，同时，如果设计者预先对这些内容和社会产业做了功课，那对他的新设计思路或者创意灵感一定有更多帮助。
本书是对版的修订。广告的制作工艺、材料和设备发展很快，新的信息不断出现，经过近五年的授课检验和对社会实践的再考察，我们积攒了许多珍贵、难得而有益的新技术资料，现在通过修订将上述情况一并融在教材中。修订中不仅增加和替换了部分内容，还对课程顺序、各部分内容量的侧重，乃至题目引导、复习导向，做了较大的改变和调整，相信本书会给教学者和学习者提供更加实用的内容。
当然，实践还在发展，广告的领域也广泛无比，笔者的能力还不够强大，修订教材还是有许多不达心意甚至疏漏不足之处，恳望读者广提意见和建议，以便未来做得更佳。
陈启林
2020年2月
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