广告设计基础教程

1.案例多、图片精美、启发性强

2.侧重理论和方法，语言平实，通俗易懂

本书主要讲解广告设计和配色，共分8章，分别为广告设计理论、广告设计的基础知识、广告设计的元素、广告设计的色彩、广告设计的布局、广告设计的风格、广告设计的类型和广告设计训练营。
本书内容安排合理，理论扎实、案例精彩，全书使用了“手把手教你”“小妙招”“优秀作品赏析”等特色模块，并结合了大量国内外优秀的案例和作品赏析，且均为新潮、流行的广告设计、包装设计、创意设计、影视设计作品，既有理论分析又有易懂的思路扩展，非常值得读者借鉴和学习。
案例中有精准的色彩数值和设计剖析，既可以当作工具书查阅，也可以当作参照书赏析。
本书是广告设计、标志设计、包装设计、报刊设计、平面设计、展示设计等人员的速查工具书，也可作为各大培训机构、公司的理论参考书，还可作为各大中专院校广告设计专业的教材和参考书。
　

1  广告设计理论  001  
1.1　广告的概念  003
1.1.1　什么是广告  003
1.1.2　广告的类型  003
1.2　广告的原理及构成  004
1.2.1　广告的原理  004
1.2.2　广告的构成  004
1.3　广告的功能和目的  005
1.3.1　促进销售  006
1.3.2　增强品牌影响力  006
1.3.3　引导消费者  007
1.3.4　提高素质修养和文化内涵  007

2  广告设计的基础知识  009  
2.1　文字设计  011
2.1.1　解释说明  012
2.1.2　装饰  012
2.2　色彩设计  013
2.2.1　色相、明度、纯度  014
2.2.2　主色、辅助色、点缀色  017
2.2.3　色彩功能  020
2.3　图形设计  022
2.3.1　装饰图形  023
2.3.2　真实图形  023

3  广告设计的元素  025  
3.1　图片  026
3.1.1　图片元素的化妆品广告设计  027
3.1.2　图片元素的食品广告设计  027
3.1.3　图片元素的公益广告设计  028
3.1.4　图片元素的洗衣液广告设计  028
3.1.5　图片元素的食品罐头广告设计  029
3.1.6　图片元素的饮品啤酒广告设计  029
3.1.7　图片元素广告设计的小妙招——强调主观视觉  030
3.1.8　优秀作品赏析  030
3.2　图形  031
3.2.1　图形元素的食品广告设计  032
3.2.2　图形元素的口香糖广告设计  032
3.2.3　图形元素的电器广告设计  033
3.2.4　图形元素的交通安全广告设计  033
3.2.5　图形元素的化妆品广告设计  034
3.2.6　图形元素的禁烟广告设计  034
3.2.7　图形元素设计的小妙招——风趣的广告  035
3.2.8　优秀作品赏析  035
3.3　文字  036
3.3.1　文字元素的禁烟广告设计  037
3.3.2　文字元素的咖啡广告设计  037
3.3.3　文字元素的菠萝酱广告设计  038
3.3.4　文字元素的番茄酱广告设计  038
3.3.5　文字元素的液体创可贴广告设计  039
3.3.6　文字元素的啤酒广告设计  039
3.3.7　文字元素设计的小妙招——切片文字  040
3.3.8　优秀作品赏析  040
3.4　标志  041
3.4.1　标志元素的ilya Gorchanuk广告设计  042
3.4.2　标志元素的宠物店广告设计  042
3.4.3　标志元素的服装广告设计  043
3.4.4　标志元素的咖啡广告设计  043
3.4.5　标志元素的汽车广告设计  044
3.4.6　标志元素的文身工作室广告设计  044
3.4.7　标志元素设计的小妙招——以标志为主的广告设计  045
3.4.8　优秀作品赏析  045

4  广告设计的色彩  047  
4.1　色彩和谐的广告设计  049
4.1.1　手把手教你——色彩和谐广告的设计方法  049
4.1.2　色彩和谐广告的设计方案和设计流程  050
4.1.3　色彩和谐的食品广告设计  051
4.1.4　色彩和谐的电影广告设计  052
4.1.5　色彩和谐广告设计的小妙招——同色系颜色搭配  052
4.1.6　优秀作品赏析  053
4.2　色彩邻近的广告设计  053
4.2.1　手把手教你——色彩邻近广告的设计方法  053
4.2.2　色彩邻近广告的设计方案和设计流程  054
4.2.3　色彩邻近的食品广告设计  056
4.2.4　色彩邻近的汽车广告设计  056
4.2.5　色彩邻近广告设计的小妙招——巧妙搭配邻近色  057
4.2.6　优秀作品赏析  057
4.3　色彩对比的广告设计  058
4.3.1　手把手教你——色彩对比广告的设计方法  058
4.3.2　色彩对比广告的设计方案和设计流程  059
4.3.3　色彩对比的食品广告设计  060
4.3.4　色彩对比的电子产品广告设计  061
4.3.5　色彩对比广告设计的小妙招——对比色的应用  061
4.3.6　优秀作品赏析  062
4.4　色彩鲜艳的广告设计  062
4.4.1　手把手教你——色彩鲜艳广告的设计方法  062
4.4.2　色彩鲜艳广告的设计方案和设计流程  063
4.4.3　色彩鲜艳的食品广告设计  065
4.4.4　色彩鲜艳的电影广告设计  065
4.4.5　色彩鲜艳广告设计的小妙招——运用色彩饱和度高的颜色  066
4.4.6　优秀作品赏析  066
4.5　三色色彩的广告设计  067
4.5.1　手把手教你——三色色彩广告的设计方法  067
4.5.2　三色色彩广告的设计方案和设计流程  068
4.5.3　三色色彩的音乐广告设计  069
4.5.4　三色色彩的电影广告设计  070
4.5.5　三色色彩广告设计的小妙招——如何搭配颜色  070
4.5.6　优秀作品赏析  071
4.6　四色色彩的广告设计  071
4.6.1　手把手教你——四色色彩广告的设计方法  072
4.6.2　四色色彩广告的设计方案和设计流程  072
4.6.3　四色色彩的电影广告设计  074
4.6.4　四色色彩的食品广告设计  074
4.6.5　四色色彩广告设计的小妙招——避免颜色过多  075
4.6.6　优秀作品赏析  075
4.7　多色色彩的广告设计  076
4.7.1　手把手教你——多色色彩广告的设计方法  076
4.7.2　多色色彩广告的设计方案和设计流程  077
4.7.3　多色色彩的电影广告设计  078
4.7.4　多色色彩的食品广告设计  079
4.7.5　多色色彩广告设计的小妙招——色调一致，黑白调和  079
4.7.6　优秀作品赏析  080

5  广告设计的布局  083  
5.1　骨骼型  085
5.1.1　手把手教你——骨骼型布局的设计方法  086
5.1.2　骨骼型布局的设计方案和设计流程  086
5.1.3　骨骼型布局的节日广告设计  088
5.1.4　骨骼型布局的服装广告设计  088
5.1.5　骨骼型布局的小妙招  089
5.1.6　优秀作品赏析  089
5.2　满版型  090
5.2.1　手把手教你——满版型布局的设计方法  091
5.2.2　满版型布局的设计方案和设计流程  093
5.2.3　满版型布局的电影广告设计  094
5.2.4　满版型布局的化妆品广告设计  094
5.2.5　满版型布局的小妙招  095
5.2.6　优秀作品赏析  095
5.3　分割型  096
5.3.1　手把手教你——分割型布局的设计方法  097
5.3.2　分割型布局的设计方案和设计流程  099
5.3.3　分割型布局的音乐广告设计  100
5.3.4　分割型布局的电影广告设计  100
5.3.5　分割型布局的小妙招  101
5.3.6　优秀作品赏析  101
5.4　方向型  102
5.4.1　手把手教你——方向型布局的设计方法  103
5.4.2　方向型布局的设计方案和设计流程  104
5.4.3　方向型布局的电影广告设计  105
5.4.4　方向型布局的音乐广告设计  105
5.4.5　方向型布局的小妙招  106
5.4.6　优秀作品赏析  106
5.5　曲线型  107
5.5.1　手把手教你——曲线型布局的设计方法  108
5.5.2　曲线型布局的设计方案和设计流程  109
5.5.3　曲线型布局的电影广告设计  110
5.5.4　曲线型布局的音乐广告设计  110
5.5.5　曲线型布局的小妙招  111
5.5.6　优秀作品赏析  111
5.6　倾斜型  112
5.6.1　手把手教你——倾斜型布局的设计方法  113
5.6.2　倾斜型布局的设计方案和设计流程  114
5.6.3　倾斜型布局的音乐广告设计  115
5.6.4　倾斜型布局的食品广告设计  115
5.6.5　倾斜型布局的小妙招  116
5.6.6　优秀作品赏析  116
5.7　对称型  117
5.7.1　手把手教你——对称型布局的设计方法  118
5.7.2　对称型布局的设计方案和设计流程  119
5.7.3　对称型布局的电影广告设计  120
5.7.4　倾斜型布局的汽车广告设计  120
5.7.5　对称型布局的小妙招—对称与相对对称  121
5.7.6　优秀作品赏析  121
5.8　焦点型  122
5.8.1　手把手教你——焦点型布局的设计方法  123
5.8.2　焦点型布局的设计方案和设计流程  124
5.8.3　焦点型布局的电影广告设计  125
5.8.4　焦点型布局的公益广告设计  125
5.8.5　焦点型布局的小妙招——通过大量留白营造视觉焦点  126
5.8.6　优秀作品赏析  126
5.9　三角型  127
5.9.1　手把手教你——三角型布局的设计方法  128
5.9.2　三角型布局的设计方案和设计流程  129
5.9.3　三角型布局的音乐广告设计  130
5.9.4　三角型布局的食品广告设计  130
5.9.5　三角型布局的小妙招  131
5.9.6　优秀作品赏析  131
5.10　自由型  132
5.10.1　手把手教你——自由型布局的设计方法  133
5.10.2　自由型布局的设计方案和设计流程  134
5.10.3　自由型布局的电影广告设计  135
5.10.4　自由型布局的剧院广告设计  135
5.10.5　自由型布局的小妙招  136
5.10.6　优秀作品赏析  136

6  广告设计的风格  139  
6.1　复古风格  141
6.1.1　手把手教你——复古风格广告的设计方法  142
6.1.2　复古风格的设计方案和设计流程  143
6.1.3　复古风格的食品广告设计  144
6.1.4　复古风格的旅游广告设计  144
6.1.5　复古风格广告设计的小妙招——添加斑驳质感营造复古感  145
6.1.6　优秀作品赏析  145
6.2　矢量风格  146
6.2.1　手把手教你——矢量风格广告的设计方法  147
6.2.2　矢量风格的设计方案和设计流程  148
6.2.3　矢量风格的食品广告设计  149
6.2.4　满版型布局的音乐广告设计  149
6.2.5　矢量风格广告设计的小妙招——色块的巧妙应用  150
6.2.6　优秀作品赏析  150
6.3　创意风格  151
6.3.1　手把手教你——创意风格广告的设计方法  152
6.3.2　创意风格的设计方案和设计流程  153
6.3.3　创意风格的食品广告设计  154
6.3.4　创意风格的鞋子广告设计  154
6.3.5　创意风格广告设计的小妙招——图形的共生  155
6.3.6　优秀作品赏析  155
6.4　夸张风格  156
6.4.1　手把手教你——夸张风格广告的设计方法  157
6.4.2　夸张风格的设计方案和设计流程  158
6.4.3　夸张风格的食品广告设计  159
6.4.4　夸张风格的鞋子广告设计  159
6.4.5　夸张风格广告设计的小妙招——出其不意，超出常规  160
6.4.6　优秀作品赏析  160
6.5　简约风格  161
6.5.1　手把手教你——简约风格广告的设计方法  162
6.5.2　简约风格的设计方案和设计流程  163
6.5.3　简约风格的电影广告设计  164
6.5.4　简约风格的音乐广告设计  164
6.5.5　简约风格广告设计的小妙招——使用纯色背景  165
6.5.6　优秀作品赏析  165
6.6　抽象风格  166
6.6.1　手把手教你——抽象风格广告的设计方法  167
6.6.2　抽象风格的设计方案和设计流程  168
6.6.3　抽象风格的电影广告设计  169
6.6.4　抽象风格的服装广告设计  169
6.6.5　抽象风格广告设计的小妙招——合理运用点、线、面  170
6.6.6　优秀作品赏析  170
6.7　炫酷风格  171
6.7.1　手把手教你——炫酷风格广告的设计方法  172
6.7.2　炫酷风格的设计方案和设计流程  173
6.7.3　炫酷风格的音乐广告设计  174
6.7.4　炫酷风格的汽车广告设计  174
6.7.5　炫酷风格广告设计的小妙招——炫彩光晕的应用  175
6.7.6　优秀作品赏析  175

7  广告设计的类型  177  
7.1　商业广告  179
7.1.1　手把手教你——商业广告的设计方法  180
7.1.2　商业广告的设计方案和设计流程  181
7.1.3　商业广告的饮料广告设计  182
7.1.4　商业广告的染发剂广告设计  182
7.1.5　商业广告设计的小妙招——突出商品  183
7.1.6　优秀作品赏析  183
7.2　文化广告  184
7.2.1　手把手教你——文化广告的设计方法  185
7.2.2　文化广告的设计方案和设计流程  186
7.2.3　文化广告的音乐广告设计  187
7.2.4　文化广告的旅游广告设计  187
7.2.5　文化广告设计的小妙招——突出广告内涵  188
7.2.6　优秀作品赏析  188
7.3　电影广告  189
7.3.1　手把手教你——电影广告的设计方法  190
7.3.2　电影广告的设计方案和设计流程  191
7.3.3　电影广告的科幻电影广告设计  192
7.3.4　电影广告的卡通电影广告设计  192
7.3.5　电影广告设计的小妙招——提取电影中的重点  193
7.3.6　优秀作品赏析  193
7.4　公益广告  194
7.4.1　手把手教你——公益广告的设计方法  195
7.4.2　公益广告的设计方案和设计流程  196
7.4.3　公益广告的保护环境广告设计  197
7.4.4　公益广告的保护动物广告设计  197
7.4.5　公益广告设计的小妙招——创意新颖，直击人心  198
7.4.6　优秀作品赏析  198

8  广告设计训练营  201  
8.1　可爱甜品店广告  202
8.1.1　项目分析  202
8.1.2　案例分析  202
8.1.3　版式分析  203
8.1.4　配色方案  204
8.2　矢量风格户外招募广告实战  206
8.2.1　项目分析  206
8.2.2　案例分析  206
8.2.3　版式分析  207
8.2.4　配色方案  208
8.2.5　色彩延伸  209
8.2.6　佳作欣赏  210

广告设计近年来在商业活动中的作用凸显，在产品宣传、品牌构建等方面越来越重要。市场上广告设计类图书以“鉴赏型”居多，“鉴赏型”图书的特点是案例多、图片精美、启发性强，但弊端是书不耐读，延伸价值小。
鉴于这种情况，我们在2017年组织策划了“从方法到实践：手把手教你学设计”系列图书，该套图书面向初学者，在“鉴赏型”的基础上，侧重理论和方法，即使是非专业人员，也能从中学到很多有用的设计技巧。
《从方法到实践：手把手教你学广告设计》该本系列中的一个分册，通过扎实的广告设计理论和大量经典的国内外广告设计案例，让初学者短时间内洞悉广告设计的奥秘，并能够将所学内容应用于广告设计工作中。
《广告设计基础教程》是在 《从方法到实践：手把手教你学广告设计》基础上编写的。此次升级主要对各章内容进行简化，突出重点；对书中质量不高的图片进行替换；对老旧的案例进行更新，尽量反映目前较为流行的设计方法和作品。
本书共分8章，具体内容包括广告设计理论、广告设计的基础知识、广告设计的元素、广告设计的色彩、广告设计的布局、广告设计的风格、广告设计的类型和广告设计训练营等。编者以广告设计的基本应用方法为起点，以拓展读者朋友对广告设计的思路为目的，希望通过通俗易懂的理论知识、精致多样的赏析案例、色彩斑斓的配色方案、完整详细的综合案例，给读者一个更好的学习思路，进而从本质上提高广告设计能力。
本书由瞿颖健编著，曹茂鹏为本书编写提供了帮助，在此表示感谢。
由于时间仓促，加之水平有限，书中难免存在不妥之处，敬请广大读者批评指正。

编著者