描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787301294086
2、 从这本书开始，消费商终于有了定义，一个庞大的企业群体、一个拥有数千万从业者的领域，终于有了清晰的方向；
3、消费商将改变世界！消费革命将打开通往未来更高文明的财富通道！
《消费商》尝试全面系统地解读消费商的定义与内涵，简要梳理消费商从萌芽、产生到成长、壮大的发展历程，挖掘这种模式与这样一个庞大的消费群体在信息时代的商业价值。同时，对当前的消费商模式与典型案例做出分类总结，共九大消费商模式，包括直销、 O2O、 F2C、共享经济、微商、分享消费体验、消费返利、合伙人、股东股权等。更重要的是，本书教读者如何避开消费商实战中的陷阱，以实用的面貌呈现。翻开本书，可以掌握多家品牌的消费商实战故事、逻辑与方法，让读者都能共享消费商带给这个新时代的红利。
本书适合企业家、中高层管理者、平台运营主管及执行人员、营销主管及执行者、电子商务运营主管及从业者，以及中小型企业负责人，同时还适合跟市场发展、监管相关的公务人员及所有有志于创业成功的普通消费者阅读、参考。
第*章 前消费商时代：从人民力量的激活到梭伦改革
第*节 劳动的演变与人类的发展、生产力的提升
第二节 消费商的希望：发现与激活人民力量
第三节 梭伦改革：2000多年前激活个人力量的努力
第二章 消费商的萌芽、孵化与发展：从农业经济时代到信息经济时代
第*节 从时代大背景分析消费商的大潮来袭
第二节 资本与知识，培植起消费商成长的沃土
第三节 互联网带来的引爆效应
第三章 认识消费商：他们是谁？他们的价值
第*节 什么是消费商：概念解读与演变
第二节 理解消费商模式，请先洞察消费者与文化
第三节 消费商的PDCA循环
第四节 消费商的用武之地：价值思考
第四章 解读消费商九大模式
第*节 直销模式
第二节 O2O模式
第三节 F2C与C2B模式
第四节 共享经济模式
第五节 微商模式
第六节 分享消费体验模式
第七节 消费返利模式
第八节 合伙人模式
第九节 消费商股东股权模式
第五章 消费商平台搭建与模式落地
第*节 搞清楚一个问题：为什么要上马消费商
第二节 消费商运营的平台与系统搭建
第三节 直销：打响消费商枪
第四节 借消费商之力支援渠道商、提升渠道竞争力
第五节 微商：消费商的新打法
第六节 粉丝运营实战：消费商的高级阶段
第七节 破局之剑：企业如何发展与运营消费商
第八节 给消费商一个未来：如何持续开发业务
第六章 消费商的冰与火
第*节 消费商实战的道路上，埋了哪些坑
第二节 可持续的消费商理念应该是怎样的
第三节 消费商企业与从业群体的自我修炼
第七章 站在经济学的高度，理解与运用消费商
第*节 营“消”：对资源的化利用及对经济危机的化解
第二节 站在微观经济学的角度看消费商
第三节 消费商价值的经济学演算
第八章 消费商引发的消费心理与消费行为变局
第*节 消费的社会性及其心理特征
第二节 移动互联网改变消费方式
第三节 重新定义和理解消费心理、消费行为
第九章 抓住新风口，消费商掘金注意力与影响力经济
第*节 管窥注意力与影响力经济学
第二节 如何共享注意力与影响力经济的红利
第十章 新经济与共享经济带给消费商的动力
第*节 新经济、共享经济的繁荣
第二节 共享发展红利
第三节 从案例中看消费商与分享经济
消费商的出现，离不开三个前提：劳动、知识与资本，前面我们讲了劳动，下面来看知识与资本——知识让更多人有能力成为消费商，掌握开发业务的能力。而资本力量的纵横，一方面孵化出了更多企业，这其中包括发展消费商团队的企业；另一方面，消费商也可以借助资本的力量发展自身。
（一）资本创造
在一般的定义中，资本被分为金融资本、自然资本、社会资本、知识资本、人力资本等类别，金融资本以股票、债券等形式出现；社会资本也即商誉或品牌价值等。如果从资本运动的角度出发，它又表现为货币资本、生产资本和商品资本三种职能形式。
无论是哪种资本，它都给消费商的成长提供了可能性。之所以这么讲，背后的原因有两点：一是有了资本的滋养，众多大中型企业得以崛起，让大家有了发展消费商的基础；二是有了获取资本的渠道，更多人可以参与到消费商这项事业中。而在资本的背后，资本占有者对消费商成长土壤的培植，也功不可没。
在资本主义条件下，资本家由于拥有资本，在产品分配上具有天然的优越性，而且随着生产规模的扩大，占有的资本量越多，越有利于巩固其在分配上的优势，这也是资本家扩大生产的动力。这是资本运行的必然逻辑，但这种分配方式必然会带来财富的过度集中，造成社会贫富悬殊。
富人的收入越高，其消费额占收入比重将越小，也就是说他们虽然占据了产品分配的大部分份额，但是其消费额是远低于其收入水平的；劳工阶层的消费需求占据社会整体需求的大部分，但他们的收入远不足以支撑他们的需求。这样，每一轮生产、分配后，产品存在过剩是必然的。在经济规模未达到饱和的阶段，剩余产品可以转化为生产资料，使生产规模进一步扩大，也令财富集中程度更高，使产品过剩现象更严重，从而引发了经济危机。
凯恩斯曾经主张用赤字财政政策来化解这种危机，但只是通过货币手段在市场上人为地创造需求，经过政府货币刺激调整后，经济往往呈现“滞胀”。我们回头看看资本主义的分配制度，它导致资本家与劳工阶层的贫富差距越来越大，这也正是马克思对资本主义大加鞭挞的原因。马克思认为，资本家所得的利润是劳工阶层创造的剩余价值，是资本家对劳动者的剥削，是不公平的，是资本主义罪恶的根源。
经济是由生产和消费两个轮子驱动的，对利润的追求，使资本家热衷于提高生产的效益，但财富的集中，必然造成消费需求不足、生产过剩。那么，是不是资本就没有任何好处呢？其实在目前的发展阶段里，它在某些方面依然有用武之地。
要讨论资本制度对经济发展的利弊，我们还需探讨一个更根本性的问题。这就是：资本为什么可以参与对劳动产品的分配，这永远是理所当然的吗？在什么情况下将发生改变？支持者认为，资本作为生产资料进入生产领域，有助于劳动产出的提高，增加的份额是资本创造的价值，应当归资本所有者所有。假如一块优质田的亩产是1000斤1，而社会平均亩产是500斤，如果优质田的主人请一个劳动者耕作这块优质田，获得1000斤粮食，相当于平均产量的500斤是劳动者创造的价值，而除此之外的500斤是优质田额外创造的价值，由优质田主人所拥有，这样看上去是合理的。
但是，我们要问，假设优质田的亩产依然是1000斤，社会平均亩产也提高到1000斤，每个劳动者拥有与其劳动能力相匹配的土地，这样的情况下，这块优质田的主人还能凭这块田地获得额外的收入吗？显然不能。
为什么同一块田地，在社会平均亩产发生改变时，这块田的主人的收入从有变无呢？这是因为尽管优质田使劳动者劳动效率提高，但是创造价值的主体是劳动本身，优质田主人向劳动者索取超过平均收益的那部分劳动产品，不过是因为优质田的稀缺性而获得的额外收益，这种收益将随稀缺性的消失而消失。
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