描述
开 本: 32开纸 张: 纯质纸包 装: 精装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787121304279丛书名: 新媒体 系列丛书
（1）以网红IP为案例，从理论、历史、趋势、实操多维度点燃网红引爆之道。
（2）逐一剖析那些年夺走你眼球的网红。
（3）揭秘成就网红的三大奥秘。
（4）引爆超级网红IP的六部曲。
本书以当下的网红IP为案例，从理论、历史、趋势和实操等多维度系统化分析个人品牌引爆之道，涵盖网红发展史、直播平台火爆逻辑解读、网红商业变现模式、移动时代个人品牌打造新法则、从网红到网红IP的迭代升级、引爆超级网红IP六部曲，以及颇具参考价值的网红大事记。
本书案例丰富，网红经纪公司从业者、想成为网红或超级IP的个人、想通过打造CEO个人IP带动企业品牌影响力提升的企业高管，以及对网红和IP经济感兴趣的朋友均可阅读此书。
节 那些年，夺走你眼球的网红 / 3
一、文字类网红 / 3
二、图文类网红 / 6
三、段子手网红 / 8
四、直播和短视频类网红 / 8
五、跨屏类网红 / 10
第二节 网红是“用眼睛投票”的结果 / 14
一、新媒体革命成就草根明星 / 14
二、用户主权，人人都有自己的偶像 / 15
三、草根网红更具亲切感 / 18
四、成就网红的三大奥秘：网感、亚文化、机缘 / 20
五、资本介入令网红商业化之路更为顺利 / 24
第三节 趋势：两类网红将成主流 / 27
一、完成个人IP 化的超级网红 / 27
二、类网红经纪公司旗下的网红 / 29
三、网红会取代明星吗 / 31
第二章 直播骤然火爆：在直播间里，这些网红更红了
节 网络直播衍化史：从专业传播 到全民直播 / 36
一、从电视台、视频网站到移动直播平台 / 37
二、从直播新闻到直播生活琐事 / 40
三、直播平台日益细分 / 43
第二节 全民直播时代正在到来 / 46
一、全民直播的五大亮点 / 47
二、全民直播的三大形态 / 50
三、全民直播与深度垂直 / 52
四、网络直播的七大趋势 / 54
第三节 短视频风口下的网红经济 / 61
一、三类网红形态 / 61
二、四大营收渠道 / 63
三、借助直播，这些网红更红了 / 65
第三章 网红商业化：流量变现 品牌变现
节 网红的幕后推手：社交平台 / 70
一、网红经济的运转逻辑：流量、用户兴趣、资本 / 71
二、网红经济三大受力点：注意力经济、粉丝经济、闲人经济 / 73
三、网红经济的核心卡位：社交平台 / 75
四、网红经济的痛点：优质内容、有效管理、专业运营、发展规模 / 77
第二节 网红经济的变现模式 / 80
一、大多数网红以流量变现 / 80
二、网红升级之后的品牌变现 / 83
第三节 网红经济背后的产业链 / 86
一、类MCN 平台 / 87
二、网红经纪公司 / 90
三、供应链生产商 / 92
四、超级产业链：从网红经纪公司到类MCN平台 / 96
第四节 风口上的网红经济：千亿红利市场 / 98
一、品牌 网红：电商、营销、创始人网红化 / 99
二、网红经济的六大趋势 / 102
第四章 网红化：移动时代个人品牌打造新法则
节 抢夺用户注意力 / 110
一、话题型网红生命周期较短 / 111
二、靠丑闻炒作不可能长久 / 111
第二节 挑战网红生命周期极限：IP化 / 112
一、Papi 酱、咪蒙：创意枯竭怎么办？做UGC / 112
二、罗辑思维：生产内容后开始做电商 / 115
三、Hold住姐：“一秒变格格”后进军演艺圈 / 118
第三节 IP 延伸后的网红更红 / 120
一、打造魅力人格 / 120
二、持续生产价值 / 122
三、设计延伸产品 / 125
四、资本机构助力 / 127
第五章 从网红到网红IP：从注意力向影响力迭代
节 内容维度：持续高产地输出价值 / 132
一、内容型网红的品牌定位 / 133
二、内容型网红的自身修养 / 134
三、内容型网红与网红IP / 139
第二节 资本维度：资本青睐网红孵化器和直播平台 / 141
一、电商型网红与网红IP / 141
二、直播型网红与网红IP / 145
三、资本青睐 / 148
第三节 娱乐维度：成为明星是颜值才艺类网红的通道 / 152
一、颜值才艺类网红的光鲜与付出 / 153
二、颜值才艺类网红向专业艺人的转化 / 156
第四节 社交/关系维度：背靠强大的社交资源 / 157
一、强大的社交/关系资源 / 157
二、社交、关系资源的雪球效应 / 160
第六章 超级网红IP 引爆六部曲
节 认知：受众分析 / 166
一、受众人群画像分析 / 167
二、受众人群的期待及回应 / 169
第二节 标签：个性定位 / 172
一、我是谁 / 173
二、在不同类型的网红里做“擅长” / 174
三、在同类网红里做到“独一无二” / 176
四、做好长期超级网红规划 / 177
第三节 故事：个人品牌故事 / 178
一、个人IP 打造与单纯故事创作 / 179
二、内容 意义=自媒体 / 181
三、自媒体 意义=个人品牌 / 183
第四节 引爆：网红IP和网红超级IP之间的分水岭 / 184
一、独特的内容能力 / 185
二、自带话题的势能价值 / 187
三、新技术的整合运用 / 188
四、持续化的人格演绎 / 190
五、更高效的流量变现 / 193
第五节 传播：个人品牌营销 / 195
一、营销素材 / 196
二、营销方式和渠道 / 197
第六节 互动：网红与粉丝的互动 / 201
一、粉丝互动的超平台属性 / 201
二、粉丝对网红品牌的二次传播 / 203
三、粉丝为网红贡献UGC / 205
附录 网红大事记
时值2017年除夕，万家灯火，浓浓的团圆气氛萦绕在京城上空。扮演了一年“空中飞人”的我，又一次拖着行李准备登机。不同的是，这是我在结束了连续358天每日16小时工作后的个假期。日复一日的忙碌，少有机会暂停片刻反躬自问。万里高空中，禁不住思忖起过去一年里我究竟发生了哪些改变？团队开会，见合作伙伴，全国各地的讲座，写作出书，一句朋友们经常打趣的话在耳畔响起：“你变成网红了。”
这个说法，我并不十分确定。学生时代，蓄长发，弹吉他，读小说，写时评，愤世嫉俗，以愤青自居和自豪；大学毕业后，纸媒、电视媒体依然霸拥主流话语权，PC门户如雨后春笋般攻城略地，而我凭直觉和兴趣进入移动互联网行业摔打，一路经历空中网、中国移动、搜狐、360 等多家公司。在移动互联网大爆发的今天回望当年，当初的选择未必远见卓识，但还算正当其时。从2005 年起，我一直与中国创新力的互联网人并肩，见证了互联网十几年来在中国高速发展的奇迹。2014 年年底，我离开老东家360 公司，发起并成立NewMedia 新媒体联盟，公司正式运营至今已有19 个月。
19个月间发生了什么？创业初期，点灯熬油研究商业模式，焦头烂额挖人才，除了个人微博在前些年积累下的几十万粉丝，我并不觉得自己拥有多少公众知名度。转折点发生在2015年12月，我察觉网红即将成为下一个风口。自此之后，兴奋、焦灼、痛苦、犹疑、奋进……百般滋味轮番上演，驯化了我这个愣头青，也在无意中让我成为别人口中的“网红”。
什么是网红？2016 年虽被称为网红元年，但网红并不是新生产物。这一轮网红浪潮，在2015 年年末伴随着微博平台“第二春”、直播和视频平台崛起、泛娱乐产业如火如荼的发展而出现。在中国互联网早期，以话题炒作为主的网红，有些属于不具备变现空间的代网红，郭敬明和韩寒、同道大叔和天才小熊猫、Papi酱和艾克里里、Miss 和MC 天佑、张大奕和雪梨，则分别代表了文字类、段子手类、短视频类、直播类、电商类网红，正是他们的大放异彩，使得“元年”被时间定格在2016 年。
混迹互联网十几年，直觉和理智告诉我，以网红现象为集中体现的“个人崛起”和“IP经济”时代正在到来。2015 年年底，我着手筹备国内本系统论述网红经济的专著《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》，于2016 年5 月在国内出版，面市一月即登上东东网、亚马逊网的畅销书排行榜，销量近20万册，同年12月繁体版也在中国港澳台地区陆续发行。因为这本书，我被业内同仁称为“网红经济人”，半是感激半是惭愧，何敢当此殊荣。我不敢停步，再作升级，对网红背后泛娱乐产业在国内外的火爆穷根究底。2016 年8月，出版了第二本著作《泛娱乐营销——风口·蓝海·运筹》，试图探讨泛娱乐和IP经济的未来趋势。波普艺术家安迪·沃霍尔曾说过“人人都可以成名，如同燃烧15分钟即灭的蜡烛”，而很多人只记住了这半句话，却忽略了还有后半句“终还是要回归自己的生活”。是的，如今个性解放，用户主权、社交资产成为货币，人人都有机会成名。而硬币的另一面，则如沃霍尔所言，若生命犹如燃烧15 分钟的蜡烛，终仍要回归平凡。移动互联网时代，如果不能完成“注意力”向“影响力”的升级，缺少价值输出的网红很快就会成为明日黄花——良币驱逐劣币。
2017年1月，一则消息引爆网络：“清流资本、新希望集团、鹿晗联合成立清晗基金。”网民热议的并不是明星鹿晗跨界做投资，而是促成此事的重要人物、清流资本的董事总经理王梦秋，被媒体爆料是鹿晗不折不扣的“亲妈粉”。再回顾鹿晗曾因单条微博留言突破1000 万而被载入吉尼斯世界纪录，鹿晗与之合影的邮筒甚至成为景点，自己回不回国也会征求粉丝意见，可见玩转社交媒体、自带网红气质给鹿晗加了不少人格魅力分。口碑两极分化的现任美国总统特朗普，若不是深谙社交媒体，可能不会顺利当选。有人因此质疑美国精英主义不再、这一届选民让人捉摸不透，还不如说这是一碗网红用社交媒体战胜传统媒体的励志鸡汤。
知识型网红罗振宇说个人崛起的时代来了。我认为，以个人崛起引领组织飞升的时代也来了。不能想象，没有罗永浩，锤子手机会怎样？没有周鸿祎，360 会怎样？没有董明珠，格力会怎样？当Papi酱为积家手表代言后又为自己增加“编剧”新标签，当韩寒继《后会无期》后再推《乘风破浪》，我们看到的是他们孜孜以求，以及为“Papi酱”IP、“韩寒”IP持续贡献人格价值的勤勉。
因此，当我因拙作《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》出版而收获赞誉，个人微博和公众号粉丝大幅增加时，更多感受到的是压力：一年来，受邀参加在北大、浙大、哈工大、中国传媒大学等各大高校近20 场演讲；包括万达、蒙牛、华润、国资委在内近30 场企业内训；新媒体、网络舆情、品牌传播、网红经济等主题相关近百场峰会演讲；作为评委和嘉宾参与中国首届财经网红大赛、国际网红大赛、中国电商网红大赛等2016 年国内影响力的几场网红选秀活动。
我深知，两本拙作、一百多万粉丝并不足以撑起一名真正的“网红”，距离成就自己、向个人IP 再进一步，我有太多方面亟待充实。在言必称泛娱乐的互联网圈中，我将以非娱乐的姿态、不惧失败的勇气，去持续努力、接受时间的考验。
2016 年是网红元年，2017年必将是IP元年。值得注意的是，各领域头部网红正在通过内容和资本手段试图完成自身的IP化。具有强大舆论引导力的超级网红IP，已然崛起于大众视野，未来还将继续诞生在各个垂直领域。打造个人IP，提升个人品牌影响力，普通人将迎来成就自己的好时代。
只有疾风知劲草。做网红易，迭代为超级IP 就难了。《超级网红IP——个人品牌引爆之道》浓缩了我对个人IP 打造的见解，揭秘了多位超级IP 的成功故事，也包括我个人创业19个月里努力提升自己的真实经历，希望帮助每位有梦想的人缩短自我实现之路。
袁国宝
2017年2月
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