一本书读懂世界商业史（历史可以不那么沉闷，商业可以不那么高端，写给老百姓自己的书。每个人都要为自己的财富负责）

梳理世界商业的历史变迁
解读商业中心的兴衰更迭
简单介绍和回顾中古之前历史阶段商业的起源、货币的诞生
着重描述和解析十五世纪到二十世纪中期世界商业发展历程
深入剖析和阐述现代世界经济格局的确立和商业模式的成型

谨慎展望和描绘二十一世纪世界经济形势的变化与未来蓝图

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2.     

 

本书共分十章六大部分。第一章为第一部分，简单介绍了上古时期，商业行为的诞生，以及四大文明古国的商业发展概况。第二章为第二部分，概述了中古时期，世界各国繁荣的封建经济。第三章到第六章为第三部分，这部分以工业革命为主线，两次世界大战为节点，选取了世界商业发展史上重要的、里程碑式的事件，全面细致的表现了近代世界商业格局的风云变幻。第七章和第八章为第四部分，展现的是第二次世界大战后，世界经济格局由近代向现代过渡的历史演变进程。重点讲述了美国如何取代欧洲老牌资本主义国家，成为世界经济中心，和以中国为代表的第三世界国家逐渐崛起。第九章为第五部分，介绍了跨入21世纪后的现代世界经济发展状况。第十章为第六部分，展望了未来商业发展的方向与趋势。

许明，一直从事市场和商业史研究工作，对全球经济发展有深刻的认识和独到的见解。依托专业的商业研究视角，结合丰富的历史知识，勾勒出一幅清晰的世界商业史发展脉络图。

目录·
CONTENTS

1远古时期的萌芽生发 / 00“商业”从简单的交换开始，经过数千年的发展，公元前2000年左右已经初具规模，腓尼基商人凭借得天独厚的天时和地利，成为第一批真正意义上的“国际商人”。在不断的探索中，黄金从所有的“一般等价交换物”中脱颖而出，成为固定的“等价交换物”。
远古时期商业的繁荣，让亚、欧、非都诞生了自己的商业中心。商人已经成为了各国重要的社会组成部门，并发挥着重要的作用。燃烧在数千年前的商业火种00
当黄金成为固定“等价交换物”00
上古时亚欧非的三大商业中心00
让人“爱恨交加”的古代商人00
2倔强而贪婪地发展 / 0中古时期，限于人类社会生产力的发展水平，“商业”在这一阶段进行着漫长而缓慢的发展。“丝绸之路”是这一时间东西方最重要的纽带。作为这一时间文明程度最高的东方帝国——中国，其商业发展水平无疑代表了当时世界的最高水准。“两宋”时期中国的商业发达程度，至今看来都令人叹为观止。
而在世界的另一边，“资本主义”也在意大利悄悄地生根发芽了，威尼斯商人的船队在世界游弋。领悟到“人多力量大”的道理后，欧洲人还成立了盛极一时的“汉萨同盟”。丝绸之路：东西方商业文明的纽带0
两宋：“世界第一”的黄金期0
资本主义在意大利萌芽0
游弋在世界的威尼斯商人0
盛极一时的汉萨同盟0
3殖民贸易遍布世界 / 0为了摆脱意大利人对东西方贸易的把持，葡萄牙人率先开始在茫茫大海上，搜寻一条通往东方的新航路。他们的探索，无意中解开了世界商业发展史的新篇章，轰轰烈烈的“地理大发现”时代来临了。从此葡萄牙和西班牙人登上了世界商业舞台的中心，上演了一出“双雄会”。
不甘落后的荷兰人和北欧诸国也开始加快脚步，奋起直追。在“海上马车夫”的美誉传遍世界的同时，臭名昭著的“黑奴贸易”也给非洲人民带来了无尽的灾难。地理大发现：商业中心大转移0
葡萄牙与西班牙的双角戏0
奋起直追的“海上马车夫”0
血腥的黑奴贸易0
东印度公司：殖民地贸易张开触角0
4你追我赶，城头变换大王旗
(18～19世纪) / 0蒸汽机的轰鸣声让整个世界都沸腾起来，大英帝国更是伴随着机器的隆隆声，成为名符其实的“日不落帝国”。
21世纪的世界霸主——美国，这时候在世界列强的面前，还只是一个孱弱的孩子。尽管脚步蹒跚，但凭借着“南北战争”，让自己脱胎换骨，获得了更旺盛的生命力。
亚洲作为昔日的世界经济中心，如今已经被欧洲甚至美洲远远地甩在后边。沉睡的亚洲诸国中，只有日本“一枝独秀”奋力追赶着世界的脚步。第一次工业革命：“蒸汽机”让世界沸腾0
商业浪尖上的日不落帝国0
股票的前世今生0
南北战争：美国“破茧成蝶”0
明治维新：日本跑步前进0
5世界市场最终形成
(19～20世纪初) / 0尽管大清帝国已经“日薄西山”，但“广东十三行”却成为了当之无愧的世界首富。美国大力发展的铁路建设的同时，却“意外”的促成了现代化企业管理制度的诞生。面对早已被世界列强瓜分完毕的世界，美国人用金钱代替枪炮努力向外扩张。以英国为首的欧洲“狼群”，压抑许久的冲动终于无法控制，向中国这只“大肥羊”露出了獠牙。“鸦片战争”的炮声，彻底震碎了清帝国的“天朝上国”美梦。
在“第二次工业革命”的推动下，世界市场终于在这一时期被确立了。广东十三行：世界首富在中国0
铁路公司：现代企业管理制度的萌发地0
跨国公司：美国积极进行海外投资0
鸦片战争：为扭转“贸易逆差”的商战0
第二次工业革命：世界市场最终形成0
6炮火中的跌宕起伏
(1901～1950年) / 0“后起之秀”的德国，终于向传统的老牌资本主义强国发起了挑战。两次世界大战，让世界满目疮痍，所有参战国家的经济都遭受了重大打击。躲在美洲大陆的美国却“渔翁得利”，不仅大发“战争财”，战后还获得了无数的好处，并且趁各国元气大伤时机，一举成为了世界新任霸主。
凡事有利必有弊，就在美国经济最欣欣向荣的时期，美国历史上著名的“大萧条”不期而至。与英法抢地盘的德国人0
美国大发“战争财”0
大萧条：挥之不去的阴霾0
马歇尔计划：援救世界，成就美国0
第三次科技革命：电子信息时代来临0
7重创后的神奇复苏
(1950～1990年) / 0第二次世界大战后，世界经济格局发生了重大的转变。美国取代了英国，成为世界的经济中心。德国、日本等战败国也在积极发展，在废墟中上演了一出出“凤凰涅槃”、“浴火重生”的神话。中国也在共产党的领导下，以“改革开放”为契机，迎来了属于自己的春天。金融中心移位：“华尔街”取代“唐宁街”
在废墟上飞跃的“德国制造”
日本神话般的“复苏”
改革开放：唤醒中国商业的春天
8世纪之交的风云激荡
(1990～2000年) / 20世纪的最后十年，世界经济变幻莫测。欧盟、WTO等国际性的金融合作组织纷纷成立。国际游资所引发的“金融海啸”，频频在世界各地兴风作浪。一直高速前行的日本经济，也深陷“失落的十年”无法自拔。一直被人们看做新科技革命代表的互联网行业，在短暂的繁荣后，也如肥皂泡一般破灭了。
在世界“金融危机”的困境中，中国顶住了压力，依然保持着高速增长的迅猛势头。欧盟：欧洲商业“抱团”发展
WTO成立：打通全球贸易“任督二脉”
金融海啸频发：国际游资在行动
日本深陷“失落的十年”
中国在金融危机中崛起
互联网泡沫：满城尽是互联网公司
9喜忧参半，继续前行
(21世纪初) / 跨入21世纪后，曾经幻灭的互联网泡沫，竟意外地获得了新生，并以更加惊人的势头迅猛发展。“苹果”、“Facebook”等与互联网相生相伴的产业，成为了最有发展潜力的新势力。
与此同时，“次贷危机”、“欧债危机”也给新世纪的世界经济发展，带来了沉重的打击。在金融危机的影响下，兼并成为了世界企业发展的主旋律。互联网奇迹：破茧重生后的盛世华章
企业兼并：永不落幕的经典大戏
“次贷危机”：推倒金融帝国的多米诺骨牌
谁会是下一个“苹果”或“Facebook”
欧债危机：世界经济复苏的绊脚石
逆势前行：全球迷雾中的中国脚步
10影响世界商业未来趋势的大事件 / 历史是一面镜子，我们去了解历史，不仅仅只是为了知道过去曾经发生过什么，而是为了“温故而知新”。未来世界经济的发展依然问题重重，“贸易壁垒”、“资源枯竭”等问题还在困扰着我们，“老龄化”为世界带来的负担，也将逐步加重。
但我们坚信，科技的发展，新技术的不断诞生，会让我们的生活更加美好。贸易保护主义：商业壁垒何时消除
自然资源陷入供需困局
新技术催生新的商业模式
大数据：未来商业决策利器
人口老龄化：既是挑战更是机遇

前言·

工作以后，每天主要的工作内容就是面对海量的广告数据，从此与商业结缘。每当看到这百花齐放的现代商业繁荣境况，我都会不由自主想到一连串的问题：它们是从哪来的，是如何走到今天的，它们将来又将通向哪里？于是我开始搜集关于商业史题材的书籍，希望能够在这些书中找到答案。
多年的研究之后，我看到了很多断代商业史以及关于一国一地的商业史，例如《日本商业四百年》、《美国商业史》、《欧洲的商业历史》等，却唯独没有一本展现世界商业发展历史的书，于是我就产生了写一本关于世界商业史的冲动。
说实话，这是个很艰难的决定。从人类文明有明确文字记载的年代开始到现在，五千多年的岁月沧桑，有关世界商业发展方面的史料，可以毫不夸张地说真是浩如烟海。难怪那么多人只选择了一个点来作为写作方向，而没有人会写世界商业史。如何选材就成了我写作上的第一道难关，想要事无巨细地把整个人类商业史全方位地展现，别说仅仅依靠我一个人有限的能力，就是集合大批的专家、学者，耗费毕生精力，也几乎是不可能完成的任务。只有选取一些具有划时代意义的历史事件，通过以点带面的方式来表现整个世界商业的沧海桑田，才是唯一的出路。
本书以时间为脉络展现世界商业发展轨迹，共十章。第一、二章为第一部分，这部分简单介绍了中古以前的世界商业发展状况。由于这段时期人类社会的商业发展还处于起步和探索阶段，所以耗费笔墨较少，只着重介绍了商业的起源、货币的诞生，还有上古时期以中国为代表的四大文明古国的繁荣，以及东西方贸易的情况。
第三到六章为第二部分，这里是本书的重点。时间点上大致从15世纪地理大发现开始，到20世纪中期第二次世界大战结束为止。主要记录了欧洲商业是如何一步步崛起，逐渐取代亚洲成为世界商业中心的过程。15世纪初，为了突破穆斯林对“丝绸之路”的控制，找到一条新的东西方贸易之路，葡萄牙和西班牙在茫茫大海上，率先开辟了欧洲商业兴起之路。随后英、法通过第一次工业革命，奠定了自己世界霸主的地位，欧洲开始统治世界。经过近百年的发展，英、法等传统强国开始衰弱，德、日利用第二次工业革命的成果，成为后起之秀，并开始挑战昔日世界霸主的权威，最后促成了两次世界大战的爆发。战争的结果却出人意料，主要参与者都没有成为最后的胜利者，反倒让美洲大陆的美国渔翁得利，成为最大的赢家。大航海、早期的殖民贸易、两次工业革命、鸦片战争、欧洲及美国和日本的发展历程都在这部分做了重点描述和解析。
第七、八章为第三部分，这段历史时间较短，只有短短的五十年。但是在整个世界商业发展史上，这半个世纪却是至关重要的一段，现代世界经济格局的确立和商业模式的成型都是在这段时间内完成的。美国通过“冷战”击败了苏联，成为世界上独一无二的超级大国，彻底取代了英国成为世界经济中心。德国、日本抓住时机重新走上了复兴之路，新加坡、韩国腾飞在天，中国经济也依靠“改革开放”慢慢复苏着。伴随着各国的发展脚步，欧盟、WTO等国际组织应运而生，抱团发展成为世界经济新的发展趋势。与此同时，金融海啸频频来袭，互联网泡沫破裂，高速发展的世界经济也并非一帆风顺。
第九、十章为第四部分，主要表现了进入21世纪后世界经济发展的形势。以互联网为依托，新兴的电子商务模式逐渐兴起，如何把握机遇占得先机，是这里重点关注的问题。“次贷危机”、“欧债危机”继续拖累世界脚步，能源问题和“老龄化”问题也开始凸显，站在十字路口的世界经济将走向何方，在本书的最后部分我将与读者一起寻找答案。
古人云：“以铜为鉴，可以正衣冠；以古为鉴，可以知兴衰；以人为鉴，可以明得失；以史为鉴，可以知兴替。”历史不在躺在档案馆里那些落满灰尘的年代和人名，历史是人类智慧的结晶，是前人为我们留下的珍贵宝藏。希望读者能够通过本书，了解世界商业的兴衰更迭，更能总结规律，看到未来经济发展的方向。
限于本人写作时间不足，兼之个人能力有限，本书难免有错漏不足之处，在这里也希望广大读者能够多多谅解，并给予宝贵意见，多多批评指正！